如何针对搜索意图优化关键字和内容
“内容为王”的格言让人期望,如果内容是“好”,那么流量就会来了。具有皇家内容的网站的排名并不总是应该的。我将向您展示优化内容的另一种方法,以及如何解决可能与内容相关的排名丢失的问题。
关键字和关键词主题
主题具有多个用户意图。实际上,每个主题都有多个意图。甚至像Copper John Fishing Fly之类的东西都有多种意图。它可能是在哪里购买钓鱼用蝇,如何绑住钓鱼用蝇,钓鱼蝇的创建者是谁(约翰·巴尔),或者可能是关于如何绑住铜约翰打捞蝇的视频。
关于一个或什至所有用户意图,是否有足够的内容就足够了,这是值得商bat的。如果用户对涵盖多个意图的内容趋于满意,则可以对其进行排名。但是根据我的经验和观察,最好让一页内容处理一个用户的意图。
我知道有些人害怕Content食人化。与流行的看法相反,这不是已知的SEO的新“问题”,也不是“秘密”。这种理论至少在2007年就出现了,当时被称为“关键字蚕食”。
网站链接到页面的原因与用户意图密切相关。就SEO而言,用户意图是相关性含义的最佳定义。这是因为站群使用用户意图来定义搜索查询与网页匹配时的含义。不是页面上的关键字,而是
内容主题
与用户意图匹配。
链接和关键字主题
为什么有人选择链接到下载页面而不是FAQ页面是基于不同的用户意图。因此,由于不同的原因,两个页面都将排名。
相关性是将用户搜索查询背后的用户意图与最匹配该内容的内容进行匹配。在电子商务站点的站点审核过程中的无数研究中,就是站群似乎在尽可能接近与搜索查询匹配的内容。
这意味着,通常,有关特大产品的页面有时可能会比列出所有尺寸的关于产品的页面排名更高。并非总是如此。但是某些产品确实如此。
与精确匹配关键字无关
仅拥有关键字还不够
在内容中
。这就是为什么现在对H1和“标题标签”中的关键字大为困惑的原因之一。
内容仍然非常重要。但同样重要的是,内容主题与您希望捕获的用户意图的对齐程度如何。
网站排名下降的原因
通过检查用户意图来诊断排名变化非常重要。有些人会通过查看网站出了什么问题来尝试诊断网站为何降低排名。有时与网站无关。
旧约中有一个故事讲述一个名叫约伯的义大利绅士,他经历了无数次惨烈的悲剧。他的朋友来找我他肯定他做错了什么,并且上帝在惩罚他。
有时这不是您的网站。正如丹尼·沙利文(Danny Sullivan)在有关站群更新的推文中建议的那样,有时您的网站没有任何问题,是站群发生了变化。
这是站群的丹尼·沙利文(Danny Sullivan)发的推文:
改变用户意图的流行度还可能导致流量下降和另一个站点的升级。这是许多人很少考虑的事情排名优化。但这是真实的。
如何研究关键字排名问题
1.查看搜索结果
始终检查谁在为您的关键字排名,并映射该网页的用户意图。当您执行此操作时,您将看到一个模式。有时前三个位置可能在那儿,因为它们与产品尺寸或类型完全匹配。这个很重要!
有时一个信息站点的排名在第五和第六。这是值得注意的,因为这可能意味着信息原因不是主要的用户意图。如果排名靠前的网站是服务专业人士病毒网站或电子商务网站,这些网站可能代表了最受欢迎的用户意图。
并且,如果您的信息站点以前排名最高,而现在又落在电子商务站点之下,则可能是您的站点没有问题,但站群重新定义了该关键字词组的用户意图。
2.如何解决更改的用户意图
有时,最好系好安全带以防颠簸。站群的某些更改会在10到15天之内撤消。我知道这是金钱问题,失去排名和点击量可能会非常令人困扰。
但是失去排名,更新网站甚至更糟,然后当站群切换回原来的方式时,您会更加关注自己的排名下降。那会变成致命的螺旋。
从我近二十年的经验来看,等待一直是最好的第一反应。
排名变化可能有多种原因
如果更改继续进行,则需要对搜索结果进行评估,以获取用户意图线索以及评估结果您网站的评估以及其他许多问题。存在大量可能导致排名下降的问题。
我想传达的一大收获是,人们不应该只专注于发现某个网站出了什么问题,例如《旧约》故事中的朋友们一直将英雄乔布斯的悲剧归咎于他。
有时候不是你流量下降的原因可以驻留在站群或用户身上。
但是您的内容仍然很关键。
图片来自Shutterstock,作者修改
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