[市场营销]纽约SES的质量得分世界会议上的广告
作为搜索营销商,质量得分在确定我们在搜索引擎中的出价和排名的广告系列中发挥了巨大作用。我刚刚参加了会议,由Yahoo Search Marketing的小组成员David Miller,Reprise Media的Joel Lapp,Sure Hits的Jon Kelly和站群的Frederick Valleys参加了“质量得分世界中的广告”会议。
质量得分一直在变化,搜索引擎将评估它们在搜索查询中对广告进行排名的方式。
什么是质量得分因素?
-点击率
-历史客户表现
-关键字与广告组的相关性
-着陆页质量
-关键字与广告的相关性
质量得分将如何使所有人受益?
-更好的用户体验(相关性-用户)
-更多合格的广告潜在客户(您-广告客户)
-为引擎赚更多的钱(Engine- GOOGLE市场营销)
乔恩·凯利(Jon Kelly)的三个秘诀:
-对齐关键字,广告素材和目标网页
-具有不同分组结构的实验
-使用时段划分以专注于高需求和转换期
来自Yahoo Sea的David Millerrch Marketing谈到并重点关注Yahoo如何对您的广告和关键字进行排名。对于已经同时使用Yahoo和站群的那些人,您会注意到它们的质量得分有很大的不同,或者我应该说Yahoo的质量指数。
雅虎会根据您的广告而不是单个关键字来给出质量得分。与竞争相比,活动少或不相关的关键字会损害您的广告质量指数。
雅虎在广告系列中查看的两个重要因素是帐户的历史记录效果和预期效果。什么会对您的质量指数产生影响?
-广告竞争质量
-广告组结构
您可以在Yahoo中做什么以获得更好的排名广告并提高质量指数?
-查看质量指标
-改善广告本身
-移出不相关的关键字并改善广告组的结构。
站群的Frederick Valleys谈到了质量得分,我们都对站群感到沮丧,尤其是因为您可以在一个早晨醒来并出价0.2到5至10美元的竞标价格。 Valleys指出,站群的质量得分是站群衡量其用户对您广告的看法的一种方式。
质量得分智慧:
-着迷于用户体验,而不是QS
-不要害怕做出改变
-CTR仍然是QS的重要组成部分。
-广泛比对不影响QS
-关键字匹配类型对QS而言无关紧要
-“算法”有时可能是错误的
避免的事情:
-极长的关键字(字数过少可能会伤害您)
-与您的业务无关的关键字
-广告文字:避免使用通用广告文字,尤其是针对特定关键字的广告文字
–
目标网页:避免将用户带到特定关键字的常规页面,并避免缓慢的目标网页。
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