adwords-AdWords顶级与细分细分见解

站群在今年4月退役时，他们的AdWords排名偏好功能可能已经准备就绪，但即将在上周公开发布。顶部和底部细分曾经是内部人员用来帮助指导直接客户和代理商如何更改/调整AdWords出价策略以增加点击次数或转化次数的功能，但现在该功能现在已经可以通过API供所有人使用很快。

我认为大多数营销人员已经接受了排名偏爱的明显缺点，那就是它在2006年4月推出时更为准确，因为站群的AdWords结果没有高于自然结果。那时，您的平均排名是一个非常简单的计算过程。问题在于，由于根据广告排名偏好报告，站群现在可以将能够显示在自然搜索结果之上的AdWords数量增加到3个排名，因此变得太不一致了，以至于无法实际使用。ost广告客户。

排名**项的部分退出还有助于推动更多用户使用其自动规则功能，该功能专注于自动提高或降低出价以维持您的理想排名。这项更改还使AdWords报告与您可以在站群Analytics报告的AdWords部分中查看的数据更加接近。您可以从下面看到，现在更容易理解广告的展示位置，并且与顶部显示多少AdWords结果无关。

尽管此更改提供了从顶部到顶部的细分，这确实可以更好地控制您的展示位置，但它的确打开了一个想法，即将推出更多仓位类型。也许站群将遵循Bing并允许广告在自然搜索结果中展示，或者我们可以期望看到更多广告在自然搜索结果中展示？

您如何使用“顶对边”细分？

首先要注意的一点是，数据是追溯性的，您可以回到您的广告系列中，查看您的数据和展示位置随时间变化的情况。另一个优点是，与其他许多AdWords过滤器不同，“按热门”细分可以使您向下钻取到“广告”或“关键字”级别。如果您使用很多品牌字词来吸引流量，则应考虑将其过滤掉，以进行单独的分析，因为它们可能会使您的数据失真，因为它们通常会在排名靠前的位置展示。

收集数据进行分析

在这篇文章中adwords，我使用了过去18个月的一段时间内的少量数据集。我只使用了一些大型广告系列的PPC数据，但是为了确保它们在不同行业中使用并跨多个国家/地区进行混合，它仍然使我能够查看7万次点击和350万次展示。

可能影响我的数据集的因素

广告系列中的品牌关键字数量有限，并非所有关键字始终都排在前5位。展示广告网络中的数据也已从报告中删除，以确保它只是Sear这些数据也很重要，那就是用于搜索合作伙伴的广告系列的预算总额（只有10％）少得多。我没有过滤掉其他类型的广告，例如网站链接，这些广告可能会使点击率偏高。

AdWords数据洞察

他们遵循了我可以通过新的“顶对边”细分获得的见解，这是我看到的与平均水平相比最大的差异，这是我将分解数据以查看是否找到相同模式的地方。

最多点击：站群搜索

印象最深刻的是：站群搜索方，其次是合作伙伴搜索其他

最佳点击率：站群搜索顶部

最高每次点击费用：站群搜索方，其次是合作伙伴其他

最多的转换：站群搜索顶部

最佳每次转化费用：站群搜索端，合作伙伴排行榜

最佳转化率：站群搜索端，其次是合作伙伴其他

您可以从上面的图表中看到，广告位置的轻微变化可能会带来多大的差异。有些明显的元素可能无法控制，例如作为广告评级，甚至是您可以承受的每次点击费用，但如果您必须明智地花钱，则此细分是一种不错的选择。

使用顶部对侧面细分的品牌洞察力？

要打破品牌字词要困难得多，因为它们在大多数时候和任何时候都获得了印象，并且它们都显示在最高位置，但是它确实表明，在侧栏上显示任何品牌字词时，它们都不会记录一次单击。这似乎表明您需要针对品牌条款竞标最高排名，否则您的广告将不会被点击，您将因此而失去竞争对手的点击次数。

顶对边摘要

这些类型的AdWords界面功能对于营销人员来说非常有用，因为它们可以在您的整个帐户中使用，而且由于数据具有追溯力，因此对您之前的所有广告系列均有效。我建议，如果您没有机会尝试新的细分市场广告，则应该至少花15分钟的时间，看看您是否可以评估任何早期见解，以及您的数据是否与我的分析相匹配s。