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建立本地品牌的10条技巧,可以提高您的本地搜索排名

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当我们想到品牌时,就会想到标志性名称和徽标。 在可口可乐红色上的草书白色脚本。 麦当劳的金色拱门。 星巴克咖啡。

毫无疑问,树立品牌知名度是有价值的。 根据《经济学人》,“在标准普尔500指数中,品牌占公司股票市值的30%以上。” 当帝国烟草公司决定斥资71亿美元扩展到美国市场时,这笔钱的绝大部分都花在了购买美国知名品牌上。

但是,小型或本地企业呢? 他们可以建立品牌吗? 他们如何竞争才能获得数十亿美元巨兽背后的认可?

本地企业的品牌与民族品牌的品牌不同

尽管本地企业与民族品牌竞争,但许多本地企业犯的错误是在其平台上与他们竞争。 例如,在价格或选择上与一个民族品牌或大盒子商店竞争,这使本地企业立即处于不利地位。

相反,要争夺自己的地盘和优势。 消费者重视本地企业的优质工作,个性化服务和可信赖性等。 本地企业品牌应该强调这些领域。

但是,本地企业最好的资产也许就是其所在地-成为其所服务社区的居民。 了解本地消费者的动态和文化并能够以“其中一个”的身份进行联系是企业必须利用的资产。

地理位置也很重要,因为当消费者搜索餐馆,为自己的房屋提供服务或在附近购物时,他们通常希望营业的距离不超过五英里。 位置与“本地”是如此同义词,以至于在本地搜索协会(LSA)中,我们甚至召开了一个专门讨论位置营销的会议,称为“地方会议”。

本地时尚,时髦且对消费者的吸引力正在增长。 82%的消费者表示他们在去年使用过本地业务,并且实际上,每个人(98%)都将在未来继续或增加本地购物。 在本地品牌化很聪明,可以提高您的形象,提高在线形象,并最终增加利润。

品牌对本地搜寻的影响

很多时候,我们忽略了我们的各种营销活动,而不是将它们视为一种凝聚战略。 SEO,列表,评论和社交媒体共同努力来建立您的品牌。 公开提高您的声誉的事情会带来良好的在线声誉。 提升您的在线页面排名的SEO策略反映出良好的公众声誉。

当您删除所有技术话题后,Google的算法只是试图找到并展示与用户明确搜索相关的最准确,可靠和相关的信息。 如果您在提高您的业务在当地社区中的形象方面做得很好,那么反映这种工作的事物(即您的品牌)应该被Google抓获。 如果不是,您的工作就是将构成品牌的事物提炼成Google信任的数字媒体形式。

Moz说明了品牌和本地搜索之间的这种交织关系。 Moz每年进行一次专家调查,以对影响SEO的排名因素进行评分,尤其是针对本地搜索。 2015年的调查发现,排名因素中有50%归因于企业资料列表信息,而近50%归因于品牌因素(评论,社交媒体活动,反向链接),这些因素反映了第三方的认可度以及与您品牌的互动。

然而,就企业的核心身份而言,甚至可以将企业资料列表信息视为品牌:您的品牌名称,位置和联系信息。 网页和您的Google我的商家资料中的NAP信息与关键搜索信息(例如接近度)相匹配,是Google识别和排名您的企业的重要因素。

影响本地搜索的其他重要信息包括将“ Google我的商家”资料和业务网页中的业务类别和关键字与本地搜索查询中使用的关键字进行匹配。 第三方站点对您企业的引用与您的企业资料相匹配,也会使Google知道您的企业是合法,相关和本地的。 这些信号加在一起几乎构成了整个页面排名因素的50%。

品牌连贯性的重要性

从设计的角度来看,一致性是有意义的,尤其是当图像和图形对消费者的识别产生如此大的影响时。 根据YP的一项研究,百分之七十八的消费者表示他们想要照片。 一致地使用颜色,徽标,位置,格式和其他设计方面,可轻松快速地进行识别。 它还可以最大程度地提高营销的可见性,从而使品牌价值与每件作品一起积累,而不是在多个不同的活动中被稀释。

就您的可爬网身份(即NAP)而言,一致性对于SEO至关重要。 引用越一致(第三方对您的业务NAP的引用),则Google会更好地识别您的业务。 完全匹配是最好的-因此,即使在您自己的网站上保持地址缩写相同也很重要。 例如,在某些地方不要使用云端硬盘,在其他地方不要使用Dr.。 或者Suite vs.#,LLC或LLC,Texas vs. TX,依此类推。

Moz不仅在研究中指出了对本地搜索的最大正面影响,还确定了负面排名最高的因素。 在前10个负面因素中,有9个处理不正确,不一致或不匹配的业务NAP或业务类别信息。 因此,请确保您没有列出过时的信息,使用“ Google我的商家”中未列出的电话号码或列出不再提供的服务。

请查看上个月的专栏,我在此提供了许多资料来源,您可以在这些资料中声明自己的个人资料,并确保在线列出的信息准确且一致。

提升当地声誉并建立品牌

尽管Moz的本地搜索排名因素中有50%与NAP和业务配置文件信号有关,但其余的50%大部分与在线声誉有关。 这包括让其他权威资源在其站点上包含指向您网页的链接(反向链接),评论,社交媒体活动以及与您的企业的常规在线互动,例如点击,点击呼叫和签到。

建立品牌可以吸引人们谈论您,也可以让Google听到这种chat不休。 虽然建立在线声誉或品牌的原则对于国家品牌和本地企业可能是相似的,但是在实现方式上却存在很大差异。 本地企业的受众群体较小且更具针对性,具有明确的地理覆盖范围,并在其服务的社区中具有独特的影响力。

上面的业务简介信息是SEO的第一要诀,这里还有九个技巧,可以帮助您与周围的社区建立联系,从而提高声誉,树立品牌并提高本地搜索排名。

1.针对当地出版物

谁在谈论你很重要。 在使《华尔街日报》提及您并在其中一篇文章中链接到您时,这将极大地促进您的发展,不过,出于您的目的,本地来源无疑是更好的选择。 例如,在达拉斯地区,人们可以通过本地新闻资源和社区杂志找到当地信息。 因此,被《达拉斯晨报》,《 D杂志》,《达拉斯观察家》,《德州月刊》,《达拉斯商业杂志》或Guidelive.com所撰写或与其联系,甚至可以建立链接,可以通过这些发布者的受众群体来建立知名度。

其中许多人可能是非达拉斯居民所不熟悉的,但有免费的活动日历或本地企业和餐馆的简短目录,或当地人赖以生存的“最佳早午餐”等指南。 有些人还每年都会认可那些被认为是当地最佳的企业或专业人士,例如最佳律师,最佳医生或最佳房地产经纪人。 每个主要城市都有类似的本地出版物,当您在其中列出,链接或提及您时,Google和Bing也会通过提高本地搜索页面排名来奖励您的业务。

2.不要忘记较小的超本地出版物

在向客户证明您确实是本地人的同时,其他更本地化的或有针对性的出版物也可能更易于获取。 例如,在达拉斯,有许多为西班牙裔社区服务的出版商。 AroundTownKids是一个面向DFW区域中的妈妈和孩子们的网站; 《社区影响力报纸》发布了超本地化的内容,例如道路建设,商店和餐馆开业的更新以及特定郊区(例如弗里斯科)的时事。 所有这些都可以为您的业务提供有价值的链接和引用。

3.在评论中被提及

我的一个朋友对声誉的定义如下:“您的声誉不是人们告诉您的他们对您的看法,而是您不在时对您的评价。” 如今,消费者每天都会通过众多评论网点进行此操作。 根据Moz最近的一项调查,审查对67%的消费者的影响决策。

数量很重要,可以向Google发出信号,说明第三方独立消费者对您的企业的受欢迎程度。 虽然有90%的消费者会在被询问时留下评论,但只有7%的消费者会留下评论。 因此,不仅要在Yelp上发表评论,还要在Google,TripAdvisor,黄页网站和其他目录列表上发表评论。

不好的评论对公众的认知和搜索引擎都很重要。 因此,应对个别不可避免的不良评论进行管理,并了解更多的良好评论将解决许多错误。

4.在线和亲自与您的社区互动

哈佛大学的社会心理学家艾米·库迪(Amy Cuddy)说,人们在与人相遇时会发展出两个主要印象。 首先,他们确定自己是否可以信任该人,其次,他们是否可以尊重该人。

对本地企业及其品牌也进行了相同的评估。 与您的客户打交道是满足这一要求的方法。 与听众交流可以使他们熟悉,并证明自己是活跃,值得信赖,个人和可爱的。

随着消费者在社交媒体上花费越来越多的时间,它是品牌推广的理想渠道。 通过在社交媒体渠道上的参与来提高意识,将导致社交媒体活动,例如粉丝,关注者,喜欢和签到。 反过来,活动量向Google发出品牌信号,表明您和您的产品/服务受到财团的青睐,这使其更可能与其他搜索类似产品或服务的人相匹配。

交往应该有规律和频繁。 它不需要很长,在很多情况下,简短是最好的。 将较长的帖子分成几小部分以将您的内容扩展到更多的帖子中可能会更有效率。

5.给他们一些话题

消费者喜欢讲述独特的经历和可分享的时刻。 受到特别对待,做出意想不到的惊喜和个人经历都会触发积极的反应。 尝试多吃一块蛋糕或临时打折。 个人注释或通过图片或帖子大声喊叫是免费的,但可以通过个人方式获得微笑。 无论是通过评论,发表,赞还是发表评论,这些时刻都鼓励人们分享,并吸引Google的注意。

参与店面之外的社区也可以有效。 对当地活动的赞助或参与强调您是社区的一部分。 它还为您提供了共享的内容,有望在网上甚至与本地媒体交流,促进客户互动。

6.使用证明您是本地人的行话

每个地方都有城镇,街道或地区某些区域的昵称。 使用这些来描述您的位置并使用本地地标。 例如,“我们送货到M街”(达拉斯的一个地区)或“距SMU的5分钟路程”(镇上的一所大学)证明您知道该地区。

庆祝当地活动和文化。 在达拉斯,最近有许多餐厅在Cinco de Mayo周围推广特价菜,由于DFW的墨西哥裔美国人众多,在这里很受欢迎。 当地的运动队,无论是专业,大学,甚至是高中,都有大量的追随者,比赛时间或季后赛附近的事件表明了您的本地根源。 当地天气还可以为您提供促销内容。 南部的高温或北部的寒冷,甚至特定的天气事件(如飓风或暴风雪)都可以证明您满足当地需求,并提供了促进业务发展的机会。

7.使用内容来展示您的专业知识

艾米·库迪(Amy Cuddy)留下深刻印象的第二点是“对人的尊重”。 换句话说,人的专长或能力。 按照营销原则,这是“被发现并被选中”的第二个分支。 消费者期望本地企业提供高质量的产品/服务和更好的客户服务,因此,展现自己的能力很重要。

推出与销售无关但与您的业务相关的教育性内容,将有助于证明您了解您的业务领域,并向购买者提供信心,使他们对购买感到满意。 例如,我收到了Spriggs Brothers的通讯,这些通讯根据季节,天气,土壤类型和其他当地条件提供有机草坪护理,景观美化和园艺建议。 他们的时事通讯很好地展示了他们的专业知识,同时提供了及时而有用的提示。

赢得消费者的信任将提高搜索,点击和其他在线活动(与您的业务互动)相关的点击率。

8.通过合作计划借用一些民族品牌的声望

合作计划会补偿当地零售商在广告中展示民族品牌的机会。 例如,当地的轮胎经销商可能会在自己的营销活动中展示来自固特异,米其林和普利司通的徽标,并获得付款以换取品牌知名度。 但是给当地企业带来的好处不仅仅限于财政补贴。 国有公司在自己的品牌上投入大量资金,本地企业与这些品牌的隶属关系可以提高自己的声誉。

从SEO的角度来看,虽然您不想掩盖您的本地搜索SEO策略,但品牌名称确实具有搜索算法的权威,并且可以在提供相关搜索结果时帮助将这些品牌与您本地业务相关的业务类别相关联。

9.关注品牌,而不是带有广告展示的转化

实际上,让我想到品牌主题的是关于广告衡量“印象”的辩论,该讨论在数字营销中受到了如此糟糕的说唱。 从中小型企业到大型品牌的每个人都对其定价结构,透明度和模糊的范围至关重要。

与点击,致电以及在线到离线归因相比,印象常常缺乏印象,即与展示有关的投资回报率,以及有关广告是否真正可见的问题。 为了“确保”可见性,有人呼吁重新定义什么是可见的印象,其中包括要求广告花费至少一秒钟的时间。

麻省理工学院的研究人员发现,人脑可以在短短的13毫秒内处理整个图像。 那是0.013秒,或每秒近77张图像。 因此,观看者甚至可以处理非常简短的广告视图。 尽管可能不采取任何措施,但建立对图像的熟悉度很有价值。 。 。 或品牌。

当然,您应该注意非法印象。 但是随着展示广告越来越不受欢迎,用于展示的每千次展示费用的上涨幅度并不比许多其他形式的数字媒体高。

结论

市场营销有两战。 第一个被发现。 如我们所见,品牌是Google搜索算法中的重要因素。 本地企业有很大的机会在社区中重要的地方推广自己的品牌。

第二场战斗将被选择,当您的本地企业出现在搜索结果中并且其名称得到认可时,拥有一个知名品牌也将在这里有所帮助。 当您的品牌名称放在首位,并全部或部分作为搜索词输入时,效果会更好。 总而言之,树立品牌应该渗透到您的所有营销策略和广告系列中。


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