3项Google AdWords骇客活动，以带动高品质的潜在客户

您已经知道，即使您不熟悉PPC营销，Google AdWords也可以成为扩展业务的重要工具。 如果您不知道这些，请当心破坏者： Google AdWords可能是扩展业务的重要工具。

对于大多数广告客户而言，问题在于AdWords可能很昂贵。 您花在点击上的每一美元都是您无法分配给业务其他领域的美元，因此，对每一点都至关重要。

今天，我将向您介绍三个Google AdWords黑客攻击，以帮助您吸引高质量的潜在客户，并确保您花费的每一美元都得到合理利用。

这些是我在Google期间与几乎所有客户一起使用的骇客，现在已与AdHawk的所有客户一起使用。 他们对这些客户非常成功，将帮助您节省一些时间和金钱。

让我们开始吧！

Google AdWords hack#1：批量修改广泛匹配修改关键字的唯一方法

我一直看到广告客户在努力使用的一项AdWords功能是关键字匹配类型。 互联网上有很多关于广告客户应专门使用哪种匹配类型的不良信息。 事实是，每个人都有一个时间和一个地方，但是今天我将重点介绍我的两个最爱：广泛匹配修饰词和词组匹配关键词。

对于我最常使用的关键字匹配类型，我赞同Goldilocks的思维方式。 广泛匹配关键字可能会触发过多无关的流量。 完全匹配关键字可能会严重限制广告上的眼球数量。 广泛匹配修改和词组匹配关键字的，却是恰到好处。

（如果您需要复习关键字匹配类型之间的差异，请查看Josh Dreller撰写的精彩文章。）

修改后的广泛匹配和词组匹配关键字可以在达到尽可能大的受众群体和仍然对投放广告的用户类型保持一定控制之间取得完美的平衡。 如果您想扩展在AdWords上花费的每一美元，那么这非常重要。

您最不希望看到的是广告被不相关的流量触发并导致点击。 这些客户可能永远都不会convert依，因此您最好还是将钱花在AdWords形状的马桶上。

词组匹配关键字很容易启用。 所有您需要做的就是前往广告系列的“关键字”部分，选中要转换为词组匹配关键字的关键字旁边的框，单击“编辑”，单击“更改匹配类型”，确保表格显示“从广泛匹配到词组匹配”，BOOM！ 你完成了。

另一方面，广泛匹配修改过的关键字在批量修改时会比较棘手。 从本文发布之日起，将广泛匹配关键字移至广泛匹配修改关键字的唯一方法是对要更改的每个关键字进行“ +”编辑。 也就是说，除非您遵循我的简单Google AdWords技巧。 这是一个由两部分组成的简单过程，它可以启动并运行：

第1部分-查找和替换

• 导航到您的Google AdWords广告系列的“关键字”部分。
• 选中要从广泛匹配更改为广泛匹配修改的关键字左侧的框。
• 点击“修改”，然后点击“更改关键字文字”。
• 保持“操作”部分为“查找和替换”。
• 在“查找文本”字段中，将光标放在框中，然后单击空格键一次。 （您要告诉Google查找所有空间。）
• 在“替换为”字段中，将光标置于框中，单击空格键一次，然后添加一个加号（+）。 （Google AdWords使用加号指示哪些关键字是广泛匹配修改关键字。）
• 点击“进行更改”。

第2部分-附加文字

• 仍然选择上方的所有关键字，然后单击“编辑”，然后单击“更改关键字文本”。
• 将“操作”更改为“附加文本”。
• 在“附加文本”字段中添加加号（+）。
• 单击“在现有文本之前”。
• 点击“进行更改”。

这看起来可能需要很多步骤，但我保证可以节省您的时间（尤其是如果您的关键字列表很大）。 确保查看已修改的关键字，并从填充关键字词（例如“ the”和“ an”）以及您不想对其进行广泛匹配修改的任何单个关键字词中删除所有加号。

Google AdWords技巧2：通过“一个”规则掌握质量得分

只需说出“质量得分”一词，就会在Google AdWords广告客户的心中引起恐惧。 它是什么？ 它是如何工作的？ 我该怎么做才能使它更好？ 我一直都在问这些问题，对我的回答总是：“遵循“每个人一个”规则。

顾名思义，“每个规则一个”要求您将每个广告组的关键字数量限制为1个。这听起来可能有点疯狂和违反直觉，但是在疯狂背后有一种解决方法。

每个广告组只能使用一个关键字，以确保您的关键字与广告文字和目标网页上的文字紧密相关。 这告诉Google您与您的相关性很高，因此授予您高质量得分。 这很容易成为我最喜欢的Google AdWords黑客。

但是，这并不是与每个关键字一起使用的技术。 仅对效果最好的关键字采用“一个”规则。 进行操作的方法如下：

• 第1步-研究。 选择要优化的广告系列，然后在整个广告组中找到5到10个效果最好的关键字。 如果您想优化转化次数，请选择最成功产生该结果的关键字。 或者，如果您想优化每次转化费用或每次点击费用，请选择这些关键字。 您选择的每个关键字在点击率（百分之一或以上）方面都应该具有竞争力。

• 第2步-每个关键字创建一个广告组。 为每个效果最好的关键字创建一个广告组。 如果您有五个关键字，您还应该有五个广告组。 使用每个关键字作为广告组的名称来使事情井井有条。

• 第3步-确保您的广告文字相关。 确保“一个”规则有效的关键之一是在整个广告文字中添加关键字。 广告组中的关键字将在广告文字中多次出现，并在目标网页上再次出现。

当关键字出现在广告标题，说明和显示网址中时，质量得分往往会更高。 如果我表现最好的关键字之一是“妇女的帽子”，则我的广告的结构应类似于以下所示：

• 第4步-优化您的目标网页。 “一个人一个”规则的最后一步很简单：确保关键字出现在您的目标网页上的某个位置。

将质量得分视为介于1到10之间的数字，就很容易忘记为什么它真正重要-这是Google通过确定广告与消息，目标和提供的内容相匹配的方式来确定您作为广告客户的方式，从而创造良好的用户体验消费者。 遵循“每个人一个”规则，您就可以检查每个框，从而使您的生活更加轻松。

Google AdWords hack#3：启用仅允许致电的广告系列

电话是许多利用Google AdWords的企业的命脉。 重要的是要注意，有很多机会可以利用。 BIA / Kelsey最近进行的一项研究估计，“到2019年，智能手机对企业的年度通话量将达到1620亿个。” 用B表示十亿。

如果您是一位广告客户，希望最大限度地增加从AdWords接到的电话，则需要确保为您的潜在客户提供一条清晰的途径来接听电话并给您打电话。

当您习惯于通过常规的AdWords流程（点击广告并登陆网站）引导他们进行指导时，这可能会很困难。 在这两个简单的步骤中有很多干扰因素，可能会使您的客户无法按照自己的意愿去做。

避免所有干扰的最好方法是鼓励客户直接从广告中致电给您，最好的方法是通过设置仅允许致电的广告系列。

通过谷歌

Google的仅允许致电的广告系列类型旨在仅在能够拨打电话的移动设备上投放广告。 仅允许致电的广告系列会显着地显示您的公司电话号码和“点击通话”按钮，而不是传统的“点击访问网站”流程。

通过谷歌

这意味着您为每次点击支付的费用等于致电您的公司。 这也意味着您有更多的机会来创意广告文案。 面向行动的短语，例如“立即安排电话”或“立即致电本地专家”，将鼓励客户直接从广告文字中采取措施。

如果您按照以下说明进行操作，则使用仅允许致电的广告系列进行设置和运行非常简单：

• 点击红色的“ +广告系列”按钮。
• 从下拉菜单中选择“仅限搜索网络”。
• 选择右侧的“仅通话”单选按钮。
• 填写有关广告系列设置的其余信息。
• 点击“保存并继续”按钮。
• 填写信息以制作您的仅允许致电的广告。 如果要跟踪电话，请确保包含面向操作的短语，并启用Google转接电话号码（我们强烈建议您这样做）。
• 点击“保存广告组”。

最后的想法

借助这三个Google AdWords黑客，您可以保持帐户的精简，精确定位和更好地优化，以吸引高质量的潜在客户。 我一直在寻找新的Google AdWords骇客进行试验。 如果您有一个不错的选择，请随时在Search Engine Land的社交媒体渠道中分享。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。