主编时氪 | 拼多多10亿补贴砸向社区买菜，但如果搞定不了物流，一切都白谈

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拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”在武汉、南昌上线

近日，拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”正式在武汉和南昌两座城市上线。有报道称，为了抢夺优秀团长资源，拼多多将投入10亿元进行补贴。

目前该平台处于团长招募阶段，同名微信小程序已投入使用。多多买菜采用预订+自提模式来赋能社区门店，消费者可以线上下单，次日自提。

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多多买菜目前还未在拼多多App中设置入口站群。多多买菜合作的各网点出售蔬菜、水果、米、面、油等日常用品，消费者每日23点前线上下单，商品次日送达;每天下午4点后物流会将用户前一天购买的商品配送到自提门店，之后便可前往网点提货。

2019年熄火的社区团购，在疫情影响下重新成为互联网科技资讯行业风口。目前不仅有阿里、腾讯、美团、拼多多等互联网巨头，还有兴盛优选、同程生活、十荟团等受资本加持的头部创业公司入局。早在上半年，拼多多就已低调推出“快团团”试水社区团购，覆盖社区周边过万商家，为消费者提供生鲜和日用品团购。

主编点评：拼多多开启又一门好生意。拥有农产品和供应链优势的拼多多，在生鲜电商和下沉市场已积累了成功经验，自然不会错过社区团购这个万亿级市场。

多多买菜延续了拼多多的一贯打法——用补贴、低价快速抢市场，大有在社区团购**一个“拼多多”的意味。

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互联网进入存量竞争期，电商获客越来越难，拼多多也不例外。今年二季度拼多多月活用户增速放缓，需要寻找新的流量增长点。多多买菜显然承担了这个角色：吃下社区团购这波流量红利，可以为拼多多继续高速增长输血。

但拼多多需要解决一个明显的短板……

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