seo_跟踪这3个搜索引擎优化指标以做出更好的营销决策

关键绩效指标（KPI）帮助您了解您的业务如何实现目标。

在SEO世界中，您可以找到谈论数十种所谓KPI的文章，包括反弹率，停留时间，页面时间，等等。这些是与整体营销或业务目标无关的虚荣指标。

实际上，KPI价值指标很少，并且决定您采取的行动。

在本文中，我将解释三种有用的SEOkpi的来龙去脉：

1. SERP可见性
2. 归因于有机交通的转换
3. 辅助有机交通转换

1。SERP可见性

适用于：任何网站
与以下相关：市场份额

SERP可见性是最重要的营销KPI之一的SEO版本：语音份额（SOV）。它衡量您的品牌在市场上的知名度。

这很重要，因为SOV与市场份额之间存在密切关系。一般来说，你的SOV越高，你的馅饼份额就越大。事实上，这是一个相对的指标，使其比有机交通增长更适合KPI。

通过比较您估计的有机搜索流量与竞争对手，您可以得到非常粗略的SERP可见性。为此，请将您及其域粘贴到Ahrefs的批处理分析工具中，然后检查traffic列。

但是，这些数字通常会出现偏差，因为它们包括来自品牌关键字的流量以及您的竞争对手排名对你没有商业价值。例如，如果我们的竞争对手之一提供社交媒体营销工具，那么对这些主题的任何搜索流量都是不相关的

为了更准确地了解SERP可见性，请将对您重要的关键字粘贴到Ahrefs的Rank Tracker中。请注意，这些应该是包含目标受众搜索内容的主要关键字（不要打扰长尾）。

从那里开始，进入竞争对手概述选项卡并检查可见性列：

就是这样。SERP可见性对于每个人来说都是一个很好的KPI，因为无论您的商业模式如何，您总是拥有直接的商业竞争对手。

2。归因于有机交通的转换

适用于：任何电子商务或铅代网站
与销售

这并不奇怪。有机转化是大多数企业已经衡量的唯一SEOKPI。如果真的seo是你，太棒了，但是在使用这些数据时还有一些事情要做，并且要记住：

明智地选择您的主要转换目标

网站目标或转换操作的常见示例包括访客通过结帐或订阅服务。这些都很好，但如果人们同时购买多种商品，它并不能反映其对业务的价值。

所以如果你在一家电子商务商店工作，增加有机交通段的平均订单值可能会更好KPI。

或者，如果您想获得更高级的信息，您可以跟踪每个有机搜索访问者的总利润率或净利润。

确保您的分析设置正确

设置Google ****ytics或任何其他分析软件时，许多事情可能会出错。我很敦促任何基于分析做出营销决策的人首先要了解如何收集和处理这些数据。

了解更多信息：13 Google ****ytics跟踪错误（以及如何解决错误）

用盐粒

获取结果无论您的GA和数据仓库设置得如何，数据仍然会被ad阻止者这样的事情所扭曲，Google默认处理归因的方式（更多关于下一个KPI）等。

积极的事情和主要的好处是我们通常以同样的方式对数据进行时间比较。这意味着转换的相对变化应该与现实相对应。

也就是说，确保你比较有意义的时期。例如，如果您的业务有季节性销售波动，您需要比较逐年的结果。

3。辅助有机交通转换

适用于：任何电子商务或铅生成网站
与以下相关：销售额

如果您已经使用转换KPI，则仅使用此KPI。它实际上是一种支持指标，有助于处理有缺陷的归因。

这很重要，因为Google Analytics中默认的“最后一次非直接点击”归因模型非常糟糕。问题在于将100%的信用归因于一个渠道。这就像称赞只得分的玩家。守门员和防御不会太高兴。

这对你的网站转换意味着什么？

您的网站可能会在客户旅程的各个阶段推动有机交通。例如，人们可能会从Google上登录您的十篇文章，然后在单击搜索或重新定位ad后进行转换。在这种情况下，您希望查看最初的有机搜索贡献。

这里是如何做到的：

转到Con版本和gt;多通道漏斗和gt;辅助转换。

首先，选择您的主要转换：

然后选择适当的回顾（归因）窗口。这是您在转换前要考虑的天数。

确保根据业务销售周期的长短进行调整。

例如，B2B通常应该具有最长的归属窗口，因为转换前决策过程的长度比在线购买衣服要长。所以，在窗口周围玩，检查它对辅助转换次数的影响。

然后剩下的市场营销就是比较两个时期的数据：

您将了解每个渠道如何促进转换，以及设定周期之间的比较：

当您完成此操作后，您还可以使用其余的多通道漏斗报告。您可以在那里找到模型比较工具，这是GA中唯一允许您应用其他归因模型的报告。您将更好地了解您的每个渠道在客户旅程中的工作方式。查看这篇优秀文章了解更多信息。

最终想法

我相信任何渠道都不需要超过三个KPI。但是，这并不意味着您不应该测量其他事物。

跟踪与KPI相关的其他有意义的指标是评估您日常工作的一种方法SEO工作。例如，如果搜索引擎ca，几乎不可能改进你的208 SEO 209 kpi

因此，您可以从Google Analytics获得各种可操作的见解，设置阈值以确定成功的链接构建活动，运行技术SEO审核等。

还有一件事…

作为“数据驱动”似乎涵盖了**营销人员。但是了解为什么从GA或GSC数据中发生某些事情具有挑战性，因为它主要是定量数据。必须记住并理解，这些数据不能代替与客户交谈，常识以及偶尔的直觉。

有任何问题或其他KPI可以分享吗？在Twitter上播放我。