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如何写出完美的元描述

元描述是HTML属性,用于描述页面的内容。它可以在搜索结果中显示为标题标签下的一个片段,以提供更多上下文。

1 site explorer meta description

这里是代码片段的外观:

即使元描述属性不是排名因素,Google仅在37%的时间在搜索结果中显示它,它仍然是页面搜索引擎优化的一部分内容出版商经常遇到。

在本指南中,您将学习如何快速创建伟大的元描述以及如何有效地审计它们。但首先,让我解释为什么元描述仍然很重要,尽管它们看起来很低SEO 16的重要性。为什么元描述仍然很重要如何编写元描述如何优先考虑元描述的创建和编辑为什么元描述仍然很重要问题

有一个引人注目的元描述诱使更多的人点击搜索结果中的网站。这很重要,即使Google仅在37%的时间内显示元描述。

2 Google重写元描述研究

例如,如果您的页面每月获得50000次展示,Google将显示18的元描述,平均500次这样的印象。在这种情况下,将你的41 CTR 42从4%增加到4.5%,几乎会再点击100次。所以,虽然你不应该对元描述产生痴迷,但仍然值得在页面上花一分钟的时间,在这些页面上至少有一个问题的答案是:“是”:“45>

  • 该页面旨唐山seo在驱动有机交通?
  • 是否可能在社交媒体上共享?

第二个问题可能需要一个解释。

您可以看到,当在社交媒体上共享页面时,它会从开放式图形元标签中提取描述。

3 meta描述social

但是如果您没有设置OG或Twitter描述,它会拉动元描述代替。因此,如果您只愿意设置其中一个标签,它应该是元描述。

在创建过程中….

如何编写元描述

按照这五个步骤快速轻松地创建元描述:

  1. 扩展标题标签
  2. 匹配搜索意图
  3. 使用活动语音
  4. 简洁
  5. 部署元描述

让我们进入它。

1。扩展标题标签

始终将描述视为对标题标签的补充。标题应该使用一些表征主题的主要关键字来总结一个页面。元描述提供了进一步扩展的机会。

4检查断开链接元描述

在上述情况下,简短的描述激励用户点击我们破碎的链接检查器,因为:

  • 它检查页面和网站。
  • 它考虑了内部和外部链接。
  • 工具很快。
  • 它不是铅生成陷阱;您可以立即在页面上使用它。

不要担心这里的关键字。更重要的是,您创建与读者连接的东西并诱使点击。在适当的地方使用您的USPs。

2。匹配搜索意图

搜索意图是查询背后的“原因”。换句话说,大多数人在搜索主关键字时会寻找什么?

  • 他们想要信息吗?
  • 他们想买东西吗?
  • 他们正在寻找特定的网站吗?
  • 他们想快速回答一个问题吗?

您可以使用搜索结果作为代理。Google致力于为搜索者提供最相关的结果,因此请在顶级页面的片段之间寻找共性。

例如,“元描述”的几乎每个结果都在片段中显示一个定义…

5 metadesciription定义片段-

…所以我们也将继续下去。

其他SERP可能并不那么简单,但您可以随时获得一些线索。让我们看看“如何打结”:

6如何打结

所有的片段都谈论不同类型的结,最提到的是该帖子如何包含分步说明。这告诉我们这些事情可能对搜索者很重要,值得包括在元描述中。

只需小心混合意图的SERP,如“桌面”。

7站立桌子结果

你可以看到这里有很多结果。有些是博客文章,审阅最好的书桌,另一些是网上商店的产品类别页面。

在这种情况下,您应该从与您的内容类型最接近的页面片段中汲取灵感正在出版。如果你写了一篇关于书桌的博客文章,请看一下评论和比较文章。如果您创建了一个电子商务类别页面,请查看这些页面。

3。使用active voice

active voice通过直接处理搜索者来提高清晰度并诱使点击。

这里有一个例子:

activevoice md

您可以看到它以动词开头,使搜索者成为句子的主题。换句话说,这是执行该操作的搜索者。

现在看一下:

第一个例子,它沉闷而失去动力。这是因为它是用被动的声音写成的。

Sidenote。

我写这是一个不好的例子。这不是一个真实的描述。

当然,用主动语音写元描述并不总是明智的。举例说明:定义样式描述。但作为一般经验法则,被动语音比规则更为例外。

在此了解主动和被动语音之间的差异。

4。简洁

元描述不是讲故事的地方。每个单词都很重要,因为用户通过浏览结果快速决定要点击什么,并且因为描述在一定长度后截断。

10个连接片段

现在,桌面上的长度为920px(~160个字符),移动上的长度为680px(~120个字符)。保持长度的最佳选择是使用这样的工具,或像Yoast这样的带有内置功能的WordPress SEO插件。

11 metadescription-length-

您是否更好地针对移动或桌面用户进行优化取决于您的受众。如果您通常要为桌面用户提供更长的描述,请确保达到该长度的3/4,以便移动用户也可以看到它。

这里有什么好处?对用户简洁,而不是搜索引擎。长度限制是可能存在不必要单词的良好信号。

5。部署元描述

如果您使用的是CMS,这非常简单。在Wix,Squarespace,Shopify和大多数其他地方,您将找到一个输入或粘贴meta-desc的地方

12平方空间元描述

在WordPress中,像Yoast和RankMath这样的插件添加了相同的功能。

如果您不使用CMS,只需将元描述标签粘贴到您的HTML代码的部分。

13元描述代码

建议

如果您将元描述直接添加到代码中,请不要在描述本身中使用引号,因为它会破坏事物。相反,使用HTML实体"所以看起来像:

<元名称="描述"内容="仅显示如何使用&quot;引号&quot;在元描述中。">

如果在CMS中添加元描述时使用引号和插件,他们会通常为您处理HTML转码。

如何优先考虑元描述创建和编辑

在发布过程中,这不是您应该考虑元描述的唯一时间。您可能已经有了元描述不好或根本没有页面的页面。

对于元描述,审核整个网站没有意义。相反,专注于获得最多搜索流量的页面。

您可以在Ahrefs Webmaster工具中找到这些页面。只需创建一个免费帐户,使用站点审计进行爬行,然后转到页面浏览器并应用这些过滤器:

14站点审计页面浏览器过滤器

接下来,单击“管理列”按钮并选择“有机流量”,元描述,和“元描述长度”:

最后,按页面有机流量对页面进行排序:

16页面资源管理器有机流量

现在您正在查看最重要的元描述。检查那些不是很好或者完全缺失的。

虽然我推荐这种“全面”方法,但您也可以只选择检查缺失的元描述。这甚至更容易,因为它们直接在第282页的报告中报告:

单击“查看受影响的URL”按钮打开报告并按有机流量对页面进行排序以获得优先级右:

18 metadescription-empty-error-

那是一个非常简单的审计,对吗?还有一些写作灵感呢?

伟大的元描述示例

让我们总结一下跨行业精心设计的元描述和搜索意图的一些示例。

1。Healthline

19 Healthline元描述

大多数搜索者似乎都在寻找这里的定义,这就是这个元描述所显示的。然后通过点击提示读者更多地了解甘氨酸的益处。简单高效。

2。超时

20超时元描述

我想我会在这里看到社区和酒店的混合结果,但搜索结果主要集中在布拉格地区。这个描述完全符合意图。它以简洁,轻松,可行的方式提供解决方案。提到“五个最好”的社区也告诉他们搜索不必花费一个年龄阅读它。

3. 巴塔哥尼亚

21巴塔哥尼亚元描述

在这里,搜索者正在寻找销售物品。我最初喜欢紧急信号;感觉比这些更原始,更不积极。然后你看到了你所得到的肯定,以巴塔哥尼亚独特的资产结束:支持可持续发展和保护。

4。Nordstrom

22 nordstrum元描述

这是搜索结果中一个很好的电子商务类别页面。Nordstrom很可能在这里列出了他们最受欢迎的外套和品牌。在这些SERP中,免费运输也可能是USP,因为只有另一个结果提到了它。

5。购物

23购物元描述

我们的最后一个例子是主页。这是一个自己的类别,因为你必须反映你的品牌和你做什么。购物做得很好。很明显,提示您免费尝试该服务。

您的主页是我建议在元描述上花费更多时间的唯一页面,因为它主要出现在意图明确的品牌查询中。因此,Google更有可能在SERP中显示元描述。

最终想法

元描述是大多数人在进入SEO世界时遇到的首批主题之一。。幸运的是,它也是最容易理解和掌握的一种,所以你不必花太多时间在它上。

有关在SEO中移动针头的更多信息,请查看我们的可操作SEO提示列表。

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