腾讯微博的停运，对于微博或许未必是个好消息

在微博这个行业中，自2015年新浪微博改名为“微博”后，其实基本就已经确定了行业地位与整个市场的格局。往后虽然这条赛道虽然也有诸如美团的王兴这样，凭一己之力带动自家平台饭否曝光率的存在，但毕竟始终难以称得上是旗鼓相当的竞争对手。而纵观整个行业，唯一有潜力与之一战的，似乎也只有背靠腾讯这个互联网社交巨头的腾讯微博了。

然而就在9月4日，腾讯微博方面正式宣布将于2020年9月28日晚23时59分停止服务和运营。这份公告也预示着腾讯微博即将彻底退出，微博最大的潜在竞争对手或将彻底消失。但这对于微博来说，真的是个好消息吗？

腾讯微博之“死”，一个谁都插得上话的话题

腾讯微博方面宣告将于本月内停服，这份公告可以说是既在情理之中，也在意料之外，而意料之外的部分则主要是指，对于不少网友来说，他们或许是直到日前才发现，腾讯微博此前还一直“活”着在，让无疑也让他们倍感意外。

在提及腾讯微博失败的原因时，几乎每个与之相关的网友都有话想说，在微博上甚至出现了一个话题#腾讯微博失败的原因#。其中大V卢诗翰的点评是，“我认为答案是：因为腾讯做不来服务”;也有普通用户的回答称，“因为腾讯微博你绑我Q号。你不绑我就用了。”

而在知乎等社区中，则是有自称业内人士的用户透露，腾讯微博的潜力巨大，“但路走歪了”，以及“一个领导对下属说，‘你看新浪微博又如何如何了，你们怎么没有’，产品就去抓紧开发。又一个领导问，‘某大V在新浪有微博账号，为什么不在腾讯开一个’，BD就马上去拓展”。

在网友们看来，腾讯微博身上的缺点几乎既密集又显眼。但需要注意的是，其实微博的表现也并非完美，甚至实际上其曾不止一次引爆平台与用户间的尖锐矛盾。稍远一些的例如2017年的新版用户服务协议中，“用户不得自行或授权任何第三方以任何形式直接或间接使用微博内容”就曾引发众怒;而在今年6月突然传出的“数码博主非商业原创内容报备系统”通知，则更是让不少大V痛骂不止。

那么，为什么腾讯微博没有抓住这些机会呢？

腾讯微博的存在，是一场互联网版本的“围魏救赵”？

实际上腾讯微博方面显然一直都有关注着微博的“犯傻”事件，例如最早在2016年，腾讯微博就曾在自家平台上放出一张“机会终于来了”的表情包，被网友认为是反攻市场之心不死。但是虽然腾讯微博嘴上说着“机会终于来了”，可在实际行动中却并没有把握住机会，除了在2011年前后有通过联动《英雄联盟》职业选手与媒体，让平台成为玩家的聚集地之外，后续相关优势既没有保持，其他领域也一直未能实现明显的突破与改良。

是腾讯微博没有能力做得更好吗？联系到背后腾讯在社交领域的资源与财力，恐怕并非如此。在很多业内人士看来，腾讯本身或许并没有大举进军这一市场的欲望，因为其在同一时间点将宝压到了另一款产品上，毕竟2010年不仅仅是腾讯微博创立的元年，在当年10月，一个40岁出头的程序员拉着他不到10个人的小团队，用了不到70天的时间就开发出了一款足以改变腾讯未来走向的APP——微信。

到2011年1月21日，微信正式发布。在吴晓波的《腾讯传》中就描绘过这样一个片段，2011年11月，微信的日增用户数增加到了20万，某天马化腾就在酒席间用极轻的声音对吴晓波说，“因为有微信，所以，微博的战争已经结束了”。

因此有人得出了这样的结论，“‘杀死’腾讯微博的，或许不是新浪，而是微信”。甚至还有观点认为，“从腾讯的整个战略上来说，腾讯微博是成功了的。因为它给微信争取了更多的时间与空间，拖住了新浪微博”。事实上在持有这类观点的人看来，腾讯微博并非失败，而是更倾向于“战略性放弃”。

9年前“判决”，6年前“死亡”，腾讯微博依然续命至今朝

但无论是从哪个方面来分析腾讯微博的失败根源，几乎都能得出一致的结果——其早已名存实亡。根据《腾讯传》中的描写，早在2011年11月马化腾就已经宣布了微博“战争”的结果。而站在新浪的视角，在2014年上市并将原本“新浪微博”的名字改为“微博”后，也相当于宣告了最终的胜利。而这些无疑也都在间接着宣告，腾讯微博其实早已实质性“死亡”的既定事实。

但这样一来也牵扯出一个颇为矛盾的地方，如今距离马化腾的箴言已经过去了近9年，距离新浪微博更名也过去了6年，在这么漫长的时间里，腾讯方面为何迟迟没有关闭这项早知结局的业务，甚至在如此漫长的时间里，还在持续更新修复BUG？

首先我们需要明确的一点是互联网科技资讯，对于腾讯这种体量的企业来说，维持一个哪怕半死不活的社交平台，其实或许并不是件十分困难的事情。事实上近期就有案例证明，只要一项业务的前景被证明是光明的，哪怕是已经宣判“死亡”也能“原地复活”。君不见早在2013年就上线的微视，都已经在2017年被关闭，随后却因为短视频行业的爆发，在2018年5月又被重新被激活。

那么我们如果反推腾讯在微博这一业务线上的动作，在维持腾讯微博存在的这十年时间里，其是否也在观望这个行业的发展前景？如今腾讯微博的即将关服，又是否反映出现阶段在腾讯的视角中对这一商业模式的评估，已经下降至足以放弃的水平了呢？

微妙的微博生意：食之逐渐无味，弃之十分可惜

如今这个行业的发展状况又是怎样的呢？我们从其代表性平台微博的财报中其实就能一窥究竟。在过去的整个2019年中，微博的净营收为17.7亿美元，同比增长3%，而在2018年相关数据的增速则达到了49%;其中15.3亿美元来自广告和营销营收，同比增长2%，2018年这一增速则达到50%;增值服务营收为2.367亿美元，同比增长达到8%，但2018年这个数字为43%。因此对比微博在2018年与2019年的表现不难看出，其营收增长势头已经出现了大幅下跌的趋势。

而在利润方面则或许更为尴尬，2019年全年归属于微博的净利润为4.947亿美元，但2018年则是5.718亿美元，作为国内这一赛道中的领头羊，微博的盈利能力却呈现出了下滑的趋势。而今年受到疫情的影响，微博第一季度营收为3.234亿美元，同比下滑19%，净利润为5210万美元，同比下跌幅度更是达到65%。

要说近年微博在财报中依然保持较好增长势头的数据，则还得当属月活跃用户与日活跃用户的数量。在今年第一季度，微博的单季用户数增长创下了历史新高，截至今年3月底 ，其月活跃用户达5.5亿，日活跃用户则为2.41亿。

但在用户数据上，无论是国内市场的微博，还是海外的推特与Facebook，都不可避免的要面对这样一个问题——僵尸号的泛滥。实际上早在2018年，推特就开启了声势浩大的“清粉”动作。根据美国*****的报道显示，仅在当年5月与6月推特就删除了7000万个僵尸账号。联系到此前美联社透露的数据显示，截至2018年8月的12个月里，推特删除的僵尸账号数量已经超过了1亿——要知道当时推特的月活用户总量才刚超过3.3亿。

显然，如果只有“月活”与“日活”这样的数据增长，而其他数据却不断呈现出下跌的趋势，将很难说服市场给予平台更多的信心。如今维持了十年之久的腾讯微博毅然决定撤出市场，这背后所释放出的信号，对于微博来说，可能并不是一个100%的好消息。