移动速度案例研究：推动更快的页面加载

Google最近宣布了一种新的移动排名算法，称为“速度更新”。 Google指出，速度更新将“仅影响向用户提供最慢体验并且仅影响一小部分查询的页面”

我首先要说：页面加载时间已经是Google移动排名算法的重要组成部分。 它们已经存在了一段时间，是与站点流量直接相关的重要信号。

在下面的不同情况下，您将看到影响页面速度有多大。 对于某些台式机和移动设备问题有所不同的网站，Google流量似乎会激增和下降。 希望我能分享一些帮助您说服那些不愿减少加载时间的人。

快速的好处

更快的加载时间的好处并不是什么新鲜事。 查看加载时间很聪明，它一直是用户体验的重要因素，并且无论排名影响如何，对于任何数字广告活动的成功都是必不可少的。

随着“移动优先”的宣布，Google刚刚允许搜索引擎优化专家（SEO）将优化站点速度项目从开发积压的深度转移到修补程序类别。 如果您的公司或客户仍然不愿意在其中投入资源，那么该是时候解决这种情况了。 让他们知道，他们的竞争很可能是由于没有优化您的网站速度或认真考虑加速移动页面（AMP）而填补的。

就我们的目的而言，我们最关心的是Google对PageSpeed Insights的“速度”和“得分”评级，因为它们使我们可以直接了解Google对于该特定统一资源定位符（URL）的看法。 在少数情况下，Google会真正脱颖而出，并为您提供其排名因素之一的分数，因此请充分利用。

另外，请记住，如果您专注于成功指标，则搜索中的可见性只是成功的一半。 到目前为止，这是两者中比较困难的，但仍然只是成功的一半

案例研究1

这个位于大数据垂直领域的中型网站最近（2017年2月）经历了大约1-2年的全面重新设计。 重新设计的目标是：

• 创建一个响应站点
• 显着更改和减少40万个URL上已建立站点的内容级别（将更多内容放置在付费专区后面）
• 增加转化
• 不会失去之前SEO努力获得的任何流量。

从技术方面来说，重新设计的发布非常艰难，这主要是由于不再担任公司首席工程师的缘故。 最终，在重新设计启动数月之后，许多中级优先级建议最终得以实施，流量也得到了很好的增长。

重新发布/搜索引擎优化活动

*注：“事件”发生前的几个月，流量增长非常稳定

毋庸置疑，使站点移动友好无疑对增加移动流量产生了重大影响。 我想这表明网站速度是移动排名信号，2015年4月之后，是一个相当大的信号。

挑战性

在放弃首席工程师后，他们在寻找替代品时技术资源非常有限。 甚至为了基本的最佳实践而提交的许多SEO建议，都积压了很长时间。 幸运的是，许多站点速度优化已经在接下来的几周内进行了计划，但是没有什么事情可以像在流量上大幅度下降那样来提高积压建议的优先级。

当交通繁忙时：

与去年同期相比，大多数可观的收益都消失了，显示出大幅减少。 移动流量的50％增长几乎没有增加。 尽管不那么激烈，但即使是桌面站点也似乎失去了它所获得的所有动力。 下降在第一周内被发现，法医分析立即开始。 除了PageSpeed的报告，大多数签出的项目都很好。

该屏幕截图讲述了整个故事。 在暴跌之前，他们的评分为“差”，但手机得分为40，台式机得分为60。 （注意：URL已更改，以使客户端保持匿名）

该站点具有两个功能不同的内容管理系统，分别是WordPress和Ruby。 尽管该站点的WordPress部分仅占总URL的一小部分（可能为1％），但它确实管理着流量最高的页面，例如博客，主页等。

主页下降了24％，其他高流量的WordPress内容下降了近50％。 这似乎也对WordPress以外的内容产生了系统性影响，但远没有那么严重。 大部分Ruby页面都出现了轻微的下降。

经过几次讨论并查看了结果，似乎有两个可能的罪魁祸首导致了这次跳水。

首先，发现内容交付网络（CDN）服务缓存配置错误，并且无法在其WordPress环境中运行。

采取的第二项措施是为图像启用WordPress压缩并进行图像大小调整。

在接下来的一周中，已实施了修复程序，页面速度得分回升到了比以前的测试更高的可接受水平。

恢复正常

尽管还有很多工作要做以优化以获得更高的分数，但问题已得到纠正。 我在多个网站上都看到过类似的例子，它们似乎都归结为一个共同点：速度！

案例研究2

此案例研究是新闻和媒体领域的企业级网站，访问量大幅度下降。

下降影响了他们的mdot和桌面站点。 （如果您不熟悉mdot网站，那是一个专为移动设备设计的网站，位于单独的子域中。 是的，客户知道他们需要摆脱杂点！）

在进行取证分析之后，我们发现企业级站点有如此多的请求并加载得如此缓慢，以至于破坏了Pingdom的加载时间工具！ 尝试在单个URL上加载1600个请求后，Pingdom刚被锁定。

我们使用的是文章页面和较浅的页面之一，而不是首页页面或大型类别页面。 在我从事SEO的18年中，我从未见过这种情况。 虽然起因不如第一种情况明确，但一旦减少了请求和页面元素，客户端就会看到正常的流量返回。

案例研究3

我的第三个案例研究是另一个中型网站。 店主就流量增长方面的“软性”与我联系。 在整个夏天，他花费了大量时间来提高网站的页面速度得分，但并未对该网站进行任何其他更改。 然而，他们的页面速度得分在2017年第四季度略有下降。

这给我提出了一些迫切的问题：

• 如果网站上没有其他任何变化，还有什么可能导致PageSpeed得分下降？
• 他们的“行业”同龄人最近为加快加载速度所做的努力是否可能被计入分数？
• 页面速度是否一直在缓慢稳定地提高为移动首次启动做准备的标准？

有趣的是，从2017年9月到2017年11月，该网站的PageSpeed没有明显原因下降，但使用新的见解工具，其移动得分从2017年11月的46分奇迹般地提高到今天的71分。

尽管该客户目前正在努力进行一些改进，但自2017年夏季以来，仍然没有部署任何会影响加载时间的内容。正如Spock所说，我发现这“令人着迷！”

结论

综上所述，页面加载时间是您进行SEO努力的重要因素。 即使这对您而言可能不是新手，也可以使用宣布的日期来帮助提高不情愿的客户的意识或进一步优化加载时间。

正如Google搜索联络员Danny Sullivan最近所说：

通过移动优先索引，Google就像一个单一的图书馆，现在开始用电子书（移动页）代替印刷书籍（桌面页）。 随着时间的流逝，图书馆将主要是电子书（移动）。 但是印刷书籍（台式机）将始终保留在图书馆中。

— Google SearchLiaison（@searchliaison）2018年3月26日

可以肯定的一件事是：提高速度会大大增加流量，页面浏览量并降低跳出率。 从设计到开发的大多数团队都会在没有（太多）抱怨的情况下落后。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。