AdWords界面更改时保持生产力的四种方法

新的AdWords界面在PPC行业引起了极大的轰动，因为它虽然漂亮，但却扰乱了许多PPC专业人员的工作。 就像Mona Elesseily所说的：“对于我们许多人来说，这是主力军，而不是观看平台。” 幸运的是，使用像Optmyzr这样的第三方工具的广告商比完全依赖Google提供的工具的广告商有机会更逐步地转移工作流程。

在Optmyzr，我们知道我们的PPC优化软件必须真正做好两件事：节省时间和提高性能。 多年以来，我们了解到要实现这些目标，需要为不同的客户经理提供不同的界面。 换句话说，一种解决方案无法完全解决问题。

由于Optmyzr用户如此之多，他们都是以PPC为生的专家，因此这些工具往往有很多方法可以根据个人策略进行调整。 但是，即使利用所有自定义功能的用户有时也只需要一种预构建的解决方案，该解决方案可以利用整个行业的智慧。 时间通常是他们最受限制的资源，因此选择要使用的工具是为了优化时间效率和性能。

Optmyzr认识到客户经理的时间有限，并将针对每种情况的最佳工作流程做出明智的决定。 Optmyzr通过以下四种方式为客户经理提供了更多选择，以帮助他们优化自己的时间，同时继续推动AdWords和Bing Ads上的PPC的改进。

通过快速获胜优化实现广泛发展

PPC专业人士可能要花几个小时来完善一个帐户，但现实是，他们被拉向多个方向，很难一次花超过5分钟的时间来建立一个帐户。 幸运的是，如果经常进行小规模的改进，仍然可以取得可观的回报。

在AdWords中，一个捷径可能就是解决“建议”部分（在旧界面中称为“商机”标签）中的一项建议。

有几种第三方工具遵循Google的快速共赢策略。 在Optmyzr，我们最近推出了Optmyzr Express，以使广告客户能够获得更多的快速胜利，并且添加了一种易于使用的收件箱样式的格式。

这使Optmyzr Express确实非常快，因为我们的算法每天都在寻找新的建议。 当客户经理登录时，所有数据已被缓存并准备立即采取行动。

优化也非常集中，因此，它不会深入研究并修复所有问题，而是优先考虑最高的影响更改，使用户单击“批准”按钮后即可轻松查看引擎中将要更改的所有内容。 。

一键式优化™深入了解

如果可以花更多的时间进行优化，并且可以更深入地解决帐户的较大部分，则第二种策略很有用。 速赢需要专注于最高优先级的机会，而基于统计方法的深入研究可以解决每个机会，而不论其规模大小。 在AdWords中，这可能需要下载包含所有帐户数据的多个报告，将它们合并到Excel中，并创建与AdWords编辑器兼容的文件并进行必要的更改。

诸如Optmyzr之类的工具可以自动完成所有这些步骤，并且可以分析帐户的数十万个搜索查询，并执行诸如自动创建最有前景的术语的单个关键字广告组（SKAG）之类的操作。

这是Optmyzr工作流程的原始类型，即一键优化。 我们了解到，只要有算法可以指出某个建议的有效性，就可以使人们容易地发现，算法确实很难解决。

例如，广告客户可能会扫描关键字建议列表，并记住他们很久以前已经在另一个帐户中尝试过这些建议，或者某些关键字包含竞争对手的名称，并且最近内部政策对这些类型的关键字的处理方式进行了更改。

不幸的是，人们可以很容易地挑选出的那些东西通常高度依赖于垂直行业，甚至取决于广告客户自己的内部政策，因此很难通过一款软件实现自动化。 因此，即使统计优化在生成一个或一千个建议时同样快，但人们进行线性检查的时间却是线性的。

与其尝试构建完美的算法（实际上几乎是不可能的事情），不如通过部署报告的所有提取，进行所有的数学运算和所有的分析来部署节省时间的优化，并将最终步骤留在用户手中。

深入了解优化清单

前面的两个方案涵盖了为时间受到严重限制而设计的选项。 但是，如果没有限制，什么是最好的工作流程？ 代理商有时会雇用员工，其主要工作是通过优化检查表进行管理，并且他们往往比也需要召开客户会议的人员有更多的时间。 他们可能会花费大量时间在AdWords上，或者使用Optmyzr的One-Click Optimizations™来更快地完成工作，但是我们发现这样做通常不利于获得可靠的高质量结果。

原因是专注于优化的客户经理通常是新员工，他们可能没有与面向客户的同事一样的AdWords技能。 对于他们来说，面对诸如AdWords或Optmyzr之类的高级界面时，不知道该怎么办。 确切地知道要单击的位置，要打开的列，要选择的日期范围以及如何组合多个报告以进行适当的优化并不是一件容易的事，因此可能一贯无**确完成。

因此，Optmyzr开发了Account Workouts（可自定义的PPC工作流程）。

借助锻炼，广告客户可以将深潜优化添加到任务列表中。 使用Optmyzr而不是通用任务列表的好处是它与PPC引擎深度集成。 当客户经理完成锻炼任务时，将以正确的顺序，正确的设置，由客户所有者定义的策略的正确设置为他们提供正确的优化，并显示正确的列以帮助做出最终决策关于哪些建议可以接受。

通过将AdWords设置为自动导航来休假

最后，在我们几乎没有时间的情况下该怎么办呢？也许是因为我们渴望休假期盼已久的假期。 这就是AdWords脚本的用武之地。我们是Optmyzr上PPC自动化的忠实拥护者，但是，正如我们之前所说，有些自动化是有风险的，因为很难构建一种算法来适应企业的每一个细微差别，就像人类一样容易会。 就是说，许多PPC任务实际上不需要最终的人工批准，因为任务是如此明确。

以预算管理为例。 业务策略可能会告知一些复杂的决策，将预算分配到何处，但是一旦锁定了策略，确保预算正确使用的任务主要是经常检查帐户支出并根据需要重新平衡预算。 那是完全自动化的。

对于这些类型的任务，AdWords脚本是理想的选择。 他们可以每小时检查一个帐户并采取适当的措施，例如发送有关支出失控的关键字的电子邮件，暂停每月预算用尽的广告系列，还是生成有关不同关键字匹配类型的效果的后台报告。

Optmyzr的联合创始人Fred Fredaeys编写了一些免费脚本，您可以在该网站上找到这些脚本，并且Optmyzr还维护着freeadwordsscripts.com博客。 任何寻求更简单的脚本入门方法的人都可以使用增强型脚本，而这些脚本根本不需要任何编程知识。

PPC专业人员需要不同的方式来优化帐户，具体取决于他们可以花多少时间处理手头的任务。 因此，Optmyzr创建了各种工作流程来帮助客户经理提高工作效率。 在此过渡期间，必须更新锚定在旧AdWords界面上的旧工作流程，我们希望为广告客户提供另一种保持生产力的选择。