Google的相关实体专利及其对SEO的意义

我阅读了很多专利，其中许多专利可能适用于搜索引擎优化（SEO），也可能不适用，或者根本不被Google使用。

但是，最近授予Google专利“相关实体”的情况并非如此。 我相信这项专利正在申请中，它为我们提供了关于Google如何识别实体以及人们正在搜索的相关实体的重要见解。

让我们看一些我认为很有趣的细节，并对专利及其意图有一个总体的了解。 了解Google如何关联实体可以帮助我们掌握和使用与SEO的联系。

相关实体

让我们首先了解相关实体，尤其是在Google专利US 20180046717A1中。

如果您搜索短语“美国总统”，那么您可能会看到：

所显示的总统是“相关实体”，之所以被列出是因为搜索了“美国总统”这一通俗用语。 显示了不同的人，但所有人都是美国总统。

查询一般短语时，Google如何知道向这些特定的人显示？ 这就是该专利的解释。 它实质上讨论了如何选择这些相关实体以及如何显示它们。

让我们看另一个例子。 如果单击页面上的唐纳德·特朗普的图像，我们将被带到查询他的名字，该名字显示为：

当我搜索他的名字而没有事先搜索与总统相关的任何信息（并被注销）时，这是我看到的：

我们可以在2018年2月开始出现的结果的顶部看到面包屑导航，但是除此之外，我们看到上下文还在继续。

当我们搜索总统时，会按时间顺序显示总统轮播，并且当我们单击图像时，背景随即带有，这在我们单独搜索总统时不会发生。

那么，这意味着什么，与专利有什么关系呢？ 首先，我们深入探讨几个核心领域，然后重点介绍关键点。

实体数据库

我最喜欢的外卖之一是有一个实际的实体数据库的想法。

本质上，这是一个单独的数据库，仅负责了解互联网上的各个实体，它们具有哪些属性以及如何相互连接。

出于此处的目的，我们需要记住，实体不仅是人，地方或事物，而且还具有其特征。

这些特征通过关系相互联系。 如果您阅读专利，则实体称为“节点”，关系称为“边”。 与巴拉克·奥巴马（Barack Obama）有关的一些明显突出的实体和关系是：

• 名字叫巴拉克·奥巴马（Barack Obama）。
• 担任美国总统职务。
• 有夏威夷檀香山的出生地。
• 有配偶-米歇尔·奥巴马（Michelle Obama）。
• 净资产为1,210万美元。

依此类推。

根据此通用逻辑和其他专利，在常规搜索索引之外还有一个单独的数据库：

我相信这很重要，我们会在研究相关性之后再进行讨论。

确定相关性

该专利涉及确定关联性的重要主题。

我们讨论了针对语音搜索进行优化时相关性如何应用于其他领域。 Google可以通过几种关键方法来确定实体的关联性，但是反复出现的一种关键机制是在相同资源中实体的同时出现。

在上面的示例中，这意味着各个总裁会经常出现在同一页面上，从而向Google表示他们是亲戚。

或者，可以假定出现在轮播中的每个实体都在那里，而不管它们是频繁出现还是不频繁出现在同一页面上。 即使吉米·卡特（Jimmy Carter）总统从未与唐纳德·特朗普（Donald Trump）出现在同一页面上，他们也将被冠以“美国总统”一词，因为每个人都与该词相关。

对于我们正在讨论的专利之外的内容营销和一般SEO，这是一个非常重要的想法。

确定优先级

专利的一个领域不适用于一般SEO，但在这里仍然值得讨论，那就是Google需要一种机制来确定哪些实体和关系最重要。

目前，唐纳德·J·特朗普（Donald J. Trump）是美国总统，但他也是一位商人，可以通过“有/有工作”的关系与该实体建立联系。 但是，在搜索他的名字时，我们看到了他作为总裁而非商人的结果。

这是另一个例子：罗纳德·里根（Ronald Reagan）的演员时间比他的政客或总统更长。 但是，当我们搜索他的名字时，首先会返回他的总统信息：

为什么只搜索名字时，没有一个人显示为商人或演员？

Google用来确定哪个实体和关系最重要的关键机制之一是新鲜度（我们上面讨论的关联关系是最近的），以及相关查询的点击率以及用户输入的内容查询后。

基本上，如果人们比“商人”或“演员”更多地键入“美国总统”，那么这种关系的重要性将会提高。

总体因素

权威站点，尤其是与特定主题相关的站点，在确定实体之间的关系时具有更高的优先级。

例如，有关罗纳德·里根（Ronald Reagan）的一个****页面上讨论了他的总统职位将被认为是权威的，并加强了他的名字与“总统”一词之间的关系。

如果我们谈论的是技术SEO，则将其视为搜索引擎领域的权威，因为它与流程相关，并且是SEO行业中的旗舰出版物。

可以将其视为实体的PageRank，即使在正确的轨道上也没有绿色的栏可以告诉您。

现在，让我们看一个问题，“这对SEO意味着什么？”

专利的核心

专利中的许多内容都适用于一般SEO，而不仅仅是在搜索结果中显示相关选项。

实体数据库与通用搜索系统分离的想法在另一项Google专利中得到了加强，这一想法引起了我的共鸣。 您可以将其视为一个数据库，该数据库映射整个Web上的所有链接以传递PageRank —仅功能更强大。

与其简单地记录整个网络上的所有链接和锚点，不如将其进一步发展，并包括对实体之间关系的理解。

如果您在纽约市经营一家酒店，并且经常在带有“酒店”实体的页面上提及该酒店名称，则品牌和“酒店”一词之间的关系将会得到加强。

此外，如果酒店还存在于针对“纽约市”进行了优化的页面上，则无论是否存在活动链接，该实体关系都将得到加强。 即使局部无关的页面使用短语“纽约市”和酒店名称，相关性得分也会提高。

有趣的是，与其他已经与纽约酒店密切相关的品牌一起显示在页面上，也将帮助您做出努力，实质上是piggy带提升与品牌的相关性并将其传递给您。

与PageRank（基于链接数减少）不同，我对减少与实体相关的收益一无所知。 但这并不是说它不会发生。 值得考虑。

竞争品牌

继续我的酒店示例，按照我的逻辑，在与竞争品牌的页面上说“酒店”将有助于增强与“酒店”的关系。

但是，如果该页面还涉及纽约的餐饮和活动，则这种关系可能会减弱。

我没有任何信息可以暗示实体关联是一个断断续续的，相对的还是非相对的场景，还是所引用的实体越多，则对任何一个实体的重视程度就越低。 这是有道理的，如果是这种情况，那么具有焦点的页面在逻辑上将比一般页面更能加强特定实体的关联。

我们确实知道专利暗示与实体的接近是一个信号，因此页面上出现的两个术语越近，关联关系越强。

与PageRank一样，权限也很重要。 与PageRank不同，该链接没有链接，如果有链接。 是否使用nofollow属性无关紧要。

现在，要明确地说，我指的是建立实体关系而不是PageRank。 PageRank和链接仍然是有力的信号，但是它们并不是我们在这里谈论的内容。 我并不是要告诉您忽略链接的建立或nofollow链接与跟随链接一样强大，但是对于我们在此介绍的内容，nofollow不会起作用。

****在其出站链接上使用nofollow属性，但这些链接传递了强大的信号。

有人甚至可能会争辩说，使用nofollow链接仍然具有很高的价值，只要内容和结构以易于关联实体的方式呈现。

外卖

该专利使我们对如何加强我们的网站或品牌与特定术语和实体的关联有了一些想法。

我们可以通过实体关联而不是链接来推动排名的想法非常强大且用途广泛。 链接已经尝试提供此功能，并且做得很好，但是Google在向实体模型求权以及其他各种内部需求方面有很多优势。

同样，我不建议您放弃链接的建立。 除了建立链接，甚至做得更好，还要将链接构建的精力集中在可以同时完成两项任务的方式上。

如果没有其他要求，您将被迫逼迫页面上的链接与您要关联的属性具有强烈的主题或地理相关性。

这样考虑：即使这项专利是垃圾，您仍然会进行明智的营销。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。