成为SEO摇滚明星：发展您的SEO技能

在我的职业生涯中，几位高管曾问过为什么我的搜索引擎优化（SEO）团队成员中有这么多人被组织中的其他团队挖走了。

答案始终是相同的：真正的SEO专业人员发展迅速，并且处于不断提高其技能水平的模式中。 成功的SEO取决于您所了解的知识，而不是您可以完成的事情。

才华横溢的搜索专家不仅是不断发展自己的技能和适应Google不断发生的快速变化的专家，而且还是了解组织如何在组织的众多职能中运作的专家。

每个经理都在寻找一个可以在工作中快速学习并且已经知道如何跨部门工作以实现目标的人。 这些是摇滚明星或任何公司中正在崛起的明星的核心特征。

在本文中，我将突破自我完善的SEO专业人员的核心领域，应将其重点放在继续提高SEO并增加其对组织的价值上。

其中大多数不是普通的SEO必需的技能，但是获得这些技能可以使您进入搜索领域的不同联盟，而推动自然增长只是您提供的一项价值。

您对SEO之外影响SEO的领域了解得越多，您对整个组织的影响就越大。

SEO摇滚明星的营销清单

鉴于SEO专业人员来自市场营销或技术背景，因此，营销是一个不错的起点。

以下是一些您今天应该对行销为中心或与行销功能紧密相关的领域的扎实了解：

1.版权和商标法。 无需成为律师，但您应该了解版权法和商标法如何保护知识产权。

SEO可以通过展示个人如何利用我们的知识资产来向内部或外部法律团队提供指导。 展示围绕大写字母的主要规则以及违反者在哪里造成消费者困惑，是解决版权和商标问题的基础。 在线发生的侵权行为可能会影响我们的SEO流量和/或Google评估我们网站的方式。

2.域管理和策略。 在版权和商标法的基础上，了解与域内法律团队一起可以使用哪些选项来防止商标侵权和解决商标使用问题，对于解决流量泄漏和/或防止这些泄漏的发生非常有帮助。

流量泄漏是我定义为在线存在的实体，这些实体旨在收集发往您域的流量。 例如：

• 您的网域常见的错别字是什么？
• 您是否拥有这些错别字？
• 您的会员收入中有很大一部分来自重定向的错字域吗？

线下或在线营销品牌所花费的每一美元都应会增加网站访问量。 如果不是这种情况，则可能会出现流量泄漏。

3.会员网络。 在我之前供职的一家公司中，我们拥有所谓的每周小偷报告。 该报告的名称有点开玩笑，但该报告的目的仅仅是确定关联企业渠道在蚕食其他营销渠道的现有支出或工作的地方。

了解会员网络的运作方式以及会员如何利用该系统赚钱，可以更轻松地识别出蚕食的地方，更重要的是，会员无法在客户旅程中提供价值的地方。

错字域重定向，利用IFrame（内联框架）在其域中**内容而不会给客户带来独特的内容或价值，这只是会员空间中发生的一个窍门。 联属网络营销人员使用许多其他技巧将流量从您的网站重定向到另一个网站，在该网站上他们获得订单或销售线索的补偿。

这些流量的一部分应该已经作为SEO推荐来源到达您的网站。 花时间与您的会员经理一起检查程序，以便您确定对SEO程序造成负面影响的流量泄漏。 使用您获得的有关商标法和著作权法运作方式的信息，确定可以使用哪些选项来解决和防止将来的流量泄漏问题。

4.付费搜索。 简而言之，您应该确切了解付费搜索程序的工作原理。 例如，哪些产品在产品详情广告（PLA）中表现良好？ 鉴于这些产品统一资源定位符（URL）已显示出转换流量的能力，因此这些可能是SEO的最佳产品页面目标。 了解付费搜索如何推动广告素材的点击，可以帮助您重写标题和说明，从而提高SEO的点击率。

要赢得竞标，哪些关键字是可见的？ SEO和付费搜索应与确定为中标的关键字保持一致，以确保两个团队都在争取这些关键字的最高排名。 与品牌字词策略的付费搜索保持一致可以减少品牌字词的支出，并使付费搜索紧随SEO难以竞争的流量。

5.广告活动日历。 搜索引擎优化并不参与传统或数字营销团队发起的每一个活动。 根据竞选活动的时间和/或时间长短，将SEO精力集中在竞选活动支持上可能没有意义。

能够查看活动日历并确定哪些活动将推动搜索需求以及这些活动将触发哪些关键字搜索，这一点很重要。 对于长期运行的广告系列或具有广泛影响力的广告系列，SEO团队应确保努力利用不断增长的搜索需求，而不是让竞争对手从其营销支出中受益。

如果您不熟悉评估广告系列日历，我们可以与付费搜索团队合作，了解每个广告系列如何影响搜索引擎结果页面（SERP）中的需求，以及付费搜索团队如何利用增加的需求来改善SEO参与的影响。

6.创意。 尽管营销部门并不总是这样，但是营销人员通常会与创意团队一起为活动交付成果。

每位SEO专业人员都应将重点放在提高其创造性写作技能上。 花时间与您的创意团队合作，并回顾哪些内容能够引起目标受众的共鸣，并从他们的成功中学习。 为SEO程序制定内容策略时，改变内容类型以驱动不同的消费者行为至关重要。

不要忘记成为一个好伙伴。 SEO可以访问信息和工具，这些信息和工具可帮助我们确定搜索引擎中正在流行的关键字和问题。 与创意团队共享信息，以便他们在为客户开发内容的过程中为SEO做出贡献。 在扩展程序方面，您没有在SEO中创建的所有内容都是胜利。

7.预测。 如果不了解整个营销渠道预测的目标和过程，我们就无法创建SEO预测。 整个营销组合的理想结果，以及了解营销后现金流量的目标，对于了解您的SEO渠道的期望至关重要。

每个季度，您渠道的收入贡献百分比可能需要改变，以使整个营销组合成功。 利用您拥有的SEO程序的性能信息（与成本，收入，当前运行率和收入贡献百分比相关），可以全面了解所有渠道的完整营销预测。

要优化您的预测流程，请从其他渠道经理处获取相同的信息，并将您的预测与公司的季度预测以及报告的实际值进行比较。

其他渠道的效果趋势将直接影响SEO的未来预测。 营销是团队合作的成果：当一个渠道出现问题时，另一个渠道必须加紧努力。

戴很多帽子

在评估工作机会时，请始终寻找能够使您超越当前SEO技能组合的职位。 暴露于组织中的其他职能领域，和/或什至在管理其他小组（作为您的角色的一部分）方面的职责，将有助于您成为一名全面的专业人员。

话虽如此，让我们看一下自我完善领域的技术清单。 本节中关注的技术领域侧重于更深层次的技术，这些技术可以通过对技术人员进行增强的培训，对漫游器和用户体验进行更全面的分析以及如何利用技术来简化常规SEO，来帮助您完善SEO程序操作。

SEO专业人员的技术清单

8.前端开发。 读取和审核前端代码的能力是SEO的一项基本技能。 刷上：

• 《美国残疾人法案》（ADA）合规性最佳做法。
• 万维网联盟（W3C）验证。
• 标记语言。
• 在层叠样式表（CSS），JavaScript和链接数据领域进行开发。

我的建议是始终拥有一个您自己的网站并进行维护。 在可能的情况下，创建一个网站并通过诸如Commission Junction，Rakuten LinkShare或ShareaSale之类的会员网络之一注册为会员。

您对自己的网站在营销和技术方面的探索越多，评估您正在优化的网站就越容易。 您应该设定的目标是达到一个能力点，使您可以与前端开发人员就代码要求进行流利的交谈，并达到可以为前端开发进行SEO课程的水平。

9.负载平衡。 业务增长是一件好事，但它要求网站扩展以适应流量的增长。 牢固掌握负载平衡技术如何路由流量可为您提供SEO的显着优势。

例如，您可能正在查看海量日志文件，以进行日志文件分析，以确定爬网程序如何与网站交互，它们遇到的问题以及访问频率。 负载平衡允许创建**的bot场，在其中将bot流量分流到以客户身份运行完全相同的代码库的一组服务器。 对该流量进行分段，可以进行更多的爬虫活动，而不会消耗用于服务客户的资源。

技术团队将同意这种细分，因为将bot活动卸载到专用服务器上可以使实现一致的页面加载时间变得更加容易，因为随机爬网活动会消耗可以更有效地为客户服务的资源。

10.日志文件分析。 为什么我们要让漫游器流量与客户流量分开？ 优势之一是能够分析满足特定需求的日志。

分析日志而不必解析非机器人用户代理即可全面了解爬虫在爬网过程中遇到的体验，从而极大地简化了该过程。 分析来自为客户服务的服务器场中的日志样本，可以帮助您收集有关客户体验问题的信息，这些问题最终将显示在漫游器日志中。

首先使用Screaming Frog的日志分析器和Deep Log Analyzer等应用程序，然后逐步利用日志聚合系统或将日志导入可以查询的数据库中。

如果用户代理未对流量进行分段，则日志聚合系统可能会变得更加关键。 较大的网站并不总是为客户和搜寻器创建单独的资源池，但是日志聚合系统允许进行高级导出，其中可以将日志中的特定用户代理定向为导出对象。

11.链接数据。 在这个领域中，您可以超越在网络发展过程中“固步自封”的SEO专业人员。

如今，大多数SEO专业人员都完全了解网页链接如何为访问者提供价值以及它如何影响SEO。 链接数据是下一步，其中可以将数据从多个来源聚合到一个客户的单一资源中。

我们大多数人都知道链接数据技术，例如用于链接数据的JavaScript对象符号（JSON-LD），因为Google清楚地知道它是一种首选标记语言，用于围绕我们网站中的元素提供其他描述性数据。

旋转链接数据以了解最终结果：一个互联的网络，在这里信息共享对客户来说更加流畅。 您可以使用链接的数据将内容带入页面，而不是提供一个链接到其他页面的内容页面，以提供有关同一主题的有用信息。 它还将认可创建者，并为您的访客构建一个更有用的页面。

当心那些没有提供增值价值而只是聚集其他资源的页面。 如果您是Excel用户，请想象能够在Web上执行VLOOKUP，以从众多数据源创建单个数据集。

链接数据功能强大，我们才刚刚开始看到使用的传播。

12. DNS和内容交付网络（CDN）。 我将这两个技术领域结合在一起，因为它们重叠。

例如，当今几乎所有网站都可以访问内容分发网络，以帮助扩展网站以处理更多流量。 CloudFlare，Fastly，Instart Logic，Amazon S3和Akamai只是当今使用的少数CDN，它们会对SEO产生影响。

利用这些资源进行SEO可以简化内部技术合作伙伴的工作，并为客户提供更快的执行速度。

重定向就是一个例子。 当然，您希望完全了解DNS中设置的任何域级重定向。 错字域是一个很好的示例，只要将适当的301响应代码返回给搜寻器，就应该在域级别使用域名系统（DNS）重定向流量。

我们与平台迁移，超文本传输​​协议安全（HTTPS）迁移一起使用的其他重定向以及与内部服务器相比，在CDN上更容易处理CDN上的常规重定向以适应不连续的内容。

内部服务器不必处理的每个任务都为有效执行必须处理的任务留出了空间。 将重定向卸载到CDN合作伙伴可以消除配置文件中的膨胀，并且正确的CDN合作伙伴可以使大量重定向变得轻而易举。

最重要的是，在CDN上合并重定向可以使技术人员和SEO都可以访问重定向规则。

13.网站性能。 我几乎在所有撰写的文章中都提到了首页网站的性能，因为Google始终将速度视为用户体验的重要组成部分。

专注于学习如何识别绩效问题，找出在组织内工作的人来解决绩效问题并了解交易的绩效工具。 如果您正在为在线零售商工作，并且您不知道为页面加载时间和页面类型分配给技术团队的服务水平协议（SLA），则您已经落后了。

如果您的技术团队尚未分配SLA，则它们将落在后面。 与您的技术团队合作以跟踪核心指标，例如：

• 响应时间。
• 最重要的加载时间。
• 整体页面加载时间。

设置核心指标后，请确保设置可以转换为SLA的目标。 尽管性能对于移动优先世界中SEO的成功至关重要，但无论流量来源如何，提高性能都是赢得客户的胜利。

家庭作业

在SEO中工作总是伴随着大量的作业。

SEO最具挑战性的部分一直是适应变化和预见Google下一步发展的能力。 当然，如果我们专注于改善从搜索引擎到实现用户意图的体验，那么我们已经在Google算法方面领先。

了解Google在衡量用户体验方面的下一步努力可以帮助我们优先考虑那些方面，这些方面将优先于Google以后的发展。

找一个好老师

请记住，如果您有合适的老师，在工作中学习会很好。 如果您没有合适的老师，那么在线上有很多资源可以帮助您发展技能。

我经常发现自己在工作时从iTunes切换到Lynda.com来收听课程。 如果我专注于技术技能的提高，我经常使用O'Reilly的资源，因为每月的费用非常合理，而且技术领域也会更详细地介绍。 Lynda.com的成本也非常合理，但是我发现它对于深入营销和分析领域更为有用。

结论

无论您的学习来源如何，都应将自我教育作为优先事项。 紧紧关注Search Engine Land的文章，并及时了解SEO的最新动态，以帮助您制定课程决策。 从未停止学习。

SEO围绕变化而变化，变化总是具有学习性。 拥抱旅程，设定个人发展目标，如果您在没有老师的公司工作，请成为老师。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。