如此多的付费搜索广告系列，很少的时间。 这就是保持领先的方法。

如果您在一周（甚至一天）有足够的时间来查看待办事项清单，那会不会很可爱？

也许您是新手，可以搜索和处理多个帐户的管理和优化。 或者，也许您是一家小型企业的所有者，试图分配库存或找到可以填补Suzy班次的人，因为Suzy今天没有露面。

最重要的是，您必须提升自己，才能吸引更多人前来！ 一次处理这么多事情很困难且压力很大。

为了帮助解决所有这些问题，我想分享五个超级有用的技巧（加分！）。 您可以在短短30分钟之内使用它们来保持付费搜索广告系列的最高级。

从小开始

最好每周花10或15分钟，或者每月30分钟，甚至不花时间来管理搜索广告系列。

为什么？ 一次处理一些增量更改可以累加起来，可以帮助您更有效地管理支出和目标，而又不会感到压力。

从坚实的基础开始

在我了解时间管理技巧之前，您必须要做的一件事是管理搜索活动的有效性，即在您的网站上同时部署分析和Bing Ads通用事件跟踪（UET）。

听起来很复杂，但事实并非如此。 只需在超文本标记语言（HTML）中放置几行代码即可。 这将使您能够访问所需的数据，从而使您能够了解Bing和Google工具的性能。

此代码使您可以设置转化事件，这些事件是您希望客户在网站上执行的操作。 这可能是填写潜在客户生成表格或完成销售，也可能是您要跟踪的另一项操作，例如下载产品文档或注册试用/通讯。

如果不实施转化跟踪，您将无法分辨出哪些关键字或广告文案将搜索者推向了您想要的目标。

五个秘诀

我要分享的不是火箭科学，而是优化付费搜索的艺术和科学。

好消息是Bing和Google都更新了用户界面（UI），使个人更容易快速有效地管理其付费搜索活动。 关于识别和跟踪转化以及设置关键绩效指标（KPI）和目标的大量好文章，并且在开始进行优化之前，您需要了解这些项目。

我确实想说这不是确定的清单，但这是一个很好的起点，特别是对于那些时间有限的人。 即使您在帐户中花了五分钟进行细微调整，这些时间也会累加起来，总比不花任何时间要好。

您看到的收益可能是递增的。 例如，如果您有一个关键字占用了预算的10％，但没有获得一次转化，而您暂停了该转化，则可以为帐户中其余的关键字提供更多的广告系列机会。 现在，让我们开始吧！

1.自定义用户界面

您应该做的第一件事就是为现在和将来取得成功做好准备。 您可以自定义用户界面，以便在每次登录时都能准确显示您想要查看的内容。

A.自定义您在可见列中看到的内容

我通常会创建两个或三个不同的列视图，具体取决于我正在查看的内容和我要执行的操作。 例如，当我进入广告系列或广告组视图时，我通常希望查看高层指标，包括当前的表现和发言权。 当我处于关键字级别时，除了转化和效果指标之外，我还希望包括质量得分，估算的首页出价和估算的主线出价。

B.筛选器是您最好的朋友

忘记钻石。 过滤器是您最好的朋友。 使用过滤器是有史以来最大的省时方法之一。

创建并保存您将要反复使用的过滤器需要几分钟，这将帮助您轻松进行优化。

我建议从以下几个过滤器开始：

• 热门转化。
• 零转换，点击。
• 支出高，性能差。
• 位置少于四个。
• 质量得分低。
• 展示份额（SOV）不到50％。
• 每次转化费用（CPA）高于$ xx.xx（您的每次转化目标费用。我通常将其设置为高于10％）。

2.管理您的广告系列预算

我相信从头开始，并迅速通过帐户继续前进。 许多帐户面临的挑战之一是预算有限，这意味着根据广告系列中的关键字，您可能要花更多的预算，然后才能将当前分配给该广告系列。 您错过了与正在搜索您的目标关键字的用户接触的机会。

我建议的选择是使用共享预算。 为什么？

因为在大多数情况下，无法获得额外的预算，并且共享预算会使用从低支出广告系列重新分配给有能力支出预算的广告系列的资金。

如果您所有的广告系列都预算有限，那么您很可能投放了太多的净额。

首先检查与广告系列相关的预算。 这是寻找的东西：

• 预算有限的运动。
• 广告系列未花费其每日预算。

核对之后，您可以查看当前如何在各个广告系列中分配每日预算，并将预算从效果不佳的广告系列转移到效果较好的广告系列。

如果您完全达到了您的每次转化费用目标，并且可以获得预算的增加，则可以增加有限广告系列的每日预算。 如果单击接近预算有限的省略号，则可以看到该特定广告系列的潜在支出。

如果您正在运行针对您的品牌或企业名称的广告系列（也称为品牌广告系列），则您最有可能希望将预算保持在平均每日支出之上。 这样，寻找您的人就能找到您。

如果您是一家小型企业，那么这个运动可能就是您的命脉，因为这可能是人们搜索和找到您的方式。 您仍然需要定位其他关键字，以覆盖对您的业务一无所知的用户，但要确保您的品牌广告系列保持活跃和活跃。

与预算设置无关的最后一个选项是评估您要定位的关键字，并根据您的预算确定网络投放范围是否太宽。

例如，如果您每天的预算为100美元，并且定位了成千上万个关键字，那么您的预算问题很可能超出了“广告系列预算设置”所能解决的范围。

为什么？ 搜索目标关键字的需求将比分配的预算更多。 建议您优先确定要定位的关键字并进行缩减，以使您的广告全天展示在您的关键字中。

3.过滤快速出价优化并暂停效果不佳的广告

这是过滤器和自定义视图起作用的地方。 在查看广告系列之后，通常我会直接深入研究关键字。

这并不是说我认为广告组不重要，但我正在执行任务，而且时间有限。 创建过滤器列表并快速浏览并使用它们。

让我们看一下我在每个过滤视图中寻找的东西。

A.热门转化关键字（现在和过去30到60天内）

以下是推动您帐户中的转化的关键字。

• 转换关键字是否在您的每次转化费用目标之内？
• 哪些关键字在执行？
• 它们是否与您过去一到三个月的关键词相同？
• 在过去的一个季度中，是否有效果很好的关键字消失了，而今天却效果不佳？

没有看到任何转化？ 做一双。 您通常在一个月内看到多少次转化？

如果您通常只有很少甚至没有转化，则可能没有理由担心。 我仍然会深入研究该帐户以进行故障排除，以确保没有更大的问题。

信用卡过期之类的事情会影响广告的显示，或者您的网站上进行了更新，并且分析和UET跟踪代码被意外删除，都会引起转化问题。

B. CPA过滤器

创建一个过滤器以快速查看效果优于您的每次转化费用（CPA）目标的关键字。

我通常建议在目标CPA上方创建过滤器; 应根据您的风险阈值确定多少百分比。 您很可能会以高于目标的速度获得一些转化，而某些转化的速度将低于目标。 只要平均每次转化费用接近目标，就可能不需要降低出价。

但是，这将帮助您识别异常值。 是否有关键字将转化率提高了2到3倍？ 这些关键字可能是您考虑降低出价以使其与目标保持一致的关键字。

C.支出高，绩效差

这些是由于效果不佳而应该暂停或降低出价的关键字。

D.零转化，点击

以下是没有转化但获得点击的关键字。 这组关键字是每次点击付费（PPC）优化的艺术和科学发挥作用的地方。

在确定点击率和排名时，应该考虑一些因素，以确定是否应提高或降低出价或暂停关键字。 这也可能是考虑优化广告文案和/或目标网页的信号。

E.低质量得分

在这里，由于质量得分较低，您需要支付一些费用才能获得更高的排名。 它们代表了潜在的高于平均水平的成本以及机会。

让我们从代价高昂的部分开始：质量得分较低的关键字比质量得分较高的关键字在搜索结果中的显示成本更高。

它们也是一个机会，因为质量得分是相关性的绝佳诊断工具。 质量得分越低，搜索引擎找到与搜索查询，广告文案，着陆页或以上所有内容相关的关键字的关联性就越小。 这并不意味着广告不会展示，而只是意味着您必须提高出价才有资格展示。

如果您确实预算紧张或有很多预算有限的广告系列，并且达到或超过了每次转化费用目标，则在对质量得分偏低的原因进行排查时，可以暂停使用这些条款。 您还可以确定这些关键字是否可以固定。

F.少于4的位置

以下是搜索结果主线之外的关键字。 有机会提高出价以增加对主线的可见度。 使用主线出价建议。

G.展示份额（SOV）小于X％

这些关键字有机会吸引更多印象。

您可以选择所需的百分比阈值。 我通常将展示次数份额设置为基础的50％，这样我就可以看到有机会将关键字的展示次数至少增加一倍的关键字。 我在这里寻找的是是否有任何转换关键字出现。

4.使用机会标签

机会选项卡是不言而喻的。 每个人都应该看一下，以了解搜索引擎在快速优化中获得成功的重点和摘要。

总是，总是，总是在这里看看推荐的东西。 您不必接受建议，但这是搜索引擎使用人工智能（AI）来帮助优化帐户的一种方式。

5.搜索字词报告

关键字标签内是搜索字词报告。 在同一广告组或新广告组中，可以找到潜在的否定关键字或应添加到我的帐户中的新潜在关键字的好地方。

由于可以节省查询的时间，因此我几乎总是在此报告中花费至少两到五分钟。 让我给你一个简单的例子：

我在一个本地企业帐户上工作，该帐户的名称中包含“级别”一词。 我很快在搜索字词中发现了许多无关的游戏查询，例如“如何在[在此处插入游戏名称]中达到10级”。

尽管广告文字清楚地表明该业务与视频游戏无关，但我的客户看到他们预算的20％用于这些无关的查询。 我将品牌关键字移至仅完全匹配，然后在帐户中添加了多个词组匹配否定词，例如“节拍水平”，“我如何打败”。 我们发现总体CPA下降，并且搜索结果中出现了更多的关键字，从而帮助提高了对所销售产品和服务的认知度和转化率。

我总是作弊，发现自己添加了另外一两个非常重要的事情，我不希望个人忽略它们。

您应该每季度至少查看一次广告文案，并花一些时间尝试一些新的东西。

6.更新和优化您的广告

奖励：如果您完成了上面列表中的所有操作并且只有30分钟，就无法进行大量的广告文案测试，但是您可以缓慢而确定地向广告中添加适当的扩展名，以帮助改善整体效果。 这是四个问题及其修复程序：

• 问题：您有多种产品或服务吗？
• 修复：使用附加链接可以在广告文案中突出显示它们。
• 问题：您有实际位置吗？
• 修复：添加附加地址信息，以便潜在客户可以找到您的地址和电话号码。
• 问题：您是否在销售产品并且已经在进行购物活动？
• 修复：添加价格扩展。
• 问题：您要进行特别促销吗？
• 修复：添加促销附加信息。 只需记住根据促销活动的开始时间设置开始和结束日期。

所以你有它。 如果您的时间有限，但想优化搜索广告系列，则我的五个提示和开始的奖励。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。