关键字之外：SEO内容中真正重要的是

就在我们认为“内容为王”的说法一去不复返时，它在搜索引擎优化（SEO）领域再次展现出其狡猾的小面孔。

还应牢记“内容为王”，实际上，内容显得非常重要-如此重要，以至于一个新的子行业挤入了搜索引擎领域：SEO内容编写。

SEO内容写作也被称为“ SEO广告文案”，因其关键词充斥而别无所名。 尽管这可能不是实际的刻板印象，但可以说除了关键字之外，还可以写出吸引新客户并且对SEO友好的高质量内容。

如何处理“高质量”内容？

通常将重点放在“高质量”的内容上，该术语在分钟内变得更加主观。 它导致诸如

• 是什么使SEO内容真正“高品质”？
• 可测量的吗？
• 更重要的是，可以一次又一次地重新创建它吗？

标准公式为：

关键字研究+良好的写作+页面SEO =高质量的内容

可能不再是此举。 根本不够。 实际上，关键字可能比我们所有人都认为的重要。

哦哦

超越关键字研究

与出色的SEO内容写作保持一致并不意味着它应该是公式化的。

过于依赖可靠的关键字研究和页面SEO，将导致内容干燥，对搜索引擎的吸引力要大于对目标受众的吸引力。 掌握SEO内容写作的艺术可能是吸引一些网站访问者和创建专门的客户之间的区别

综上所述，创意内容和我们所知道的“内容”之间有一个最佳点。 关键在于，不仅要超出关键字研究范围，而且要真正了解如何使用单词来吸引流量和促进转化。

1.正确的关键词研究

尽管这篇文章的内容不仅限于关键字，但值得探讨的是在进入内容写作之前应该进行什么级别的关键字研究。 关键字仍然是SEO内容的组成部分-但也许不应该像传统上认为的那样重要。

首先，您编写新内容的方法应符合您现有的SEO策略。 这应该很容易，但是我在SEO内容中经常看到这个问题。

例如，许多企业所有者和SEO将文案外包，而与作者之间在使用什么关键字方面几乎没有合作。 而且，即使提供了关键字，作者也不大可能真正理解在“关键字密度”以外的写作中使用关键字的基本原理。 这导致内容不具有内聚性，并且不适合SEO。

其次，当要对新内容进行关键字研究时，要超越数据。 当然，SEO工具可以告诉我们很多搜索量和竞争水平，但是它们可以告诉我们什么内容真正吸引用户吗？ 用您的目标词进行Google搜索，看看出现了哪些帖子标题，获得多少评论，甚至获得社交分享，这些都可以使您了解哪些内容正在吸引人们并吸引他们参与。

最后，SEO和文案撰写者都可以花太多时间专注于他们认为相关的术语，而无需退一步查看完整内容。

当然，由于出色的SEO，您的排名可能会增加，但是还有许多其他因素需要考虑。 您的听众是否阅读了整个帖子？ 他们在分享吗？ 他们选择加入您的号召性用语吗？ 这些写作要素应该成为您的主要重点。 确保与关键字研究一起制定大纲，以确保您不会对最重要的内容有所了解：什么将有助于您促进转化。

2.井井有条

您多久一次有新的内容创意出现在您的脑海中，并立即将手指放在键盘上？

当您感到鼓舞时，我也很喜欢写作，但从一开始就需要一种内容的结构。 过于“意识流”或无组织的内容无法很好地转换。 保持对话的语气和写下大脑中的任何内容是有区别的。 我在这里要说的是，在发布有用的内容的同时，有一种捕获创意流的方法。

创建潜在帖子或页面的轮廓，包括标题和标题。 将您的内容组织成具有凝聚力的部分，并使读者保持兴趣。 确定内容是否以及在何处适合您的网站，以及该服务的目的。 您甚至可以决定要使用哪些内部链接。 制定计划既可以帮助整体组织，又可以确保它适合您现有站点的框架。

3.品牌是您最好的朋友

品牌推广是SEO内容写作中很少（甚至从未谈论过）的组成部分。 随着越来越多的SEO专家意识到SEO和更大的营销策略之间的交叉点，品牌在企业成功中扮演的角色越来越明显。

您的网站内容也不例外。 这就是为什么在品牌甚至行业之外雇用文案写作可能是冒险的举动。 一方面，您可能冒着整体写作调的风险，并与其他品牌信息失去连贯性，甚至读者也可以选择最微妙的变化。

确保您的内容是品牌上的并且与业务消息保持真实的一种好方法是利用整个现有网站和营销材料中使用的语言。

例如：

• 品牌是否使用“热情”一词而不是“被驱动”？
• 他们的标语中是否有可以分解并在整个文本中使用的元素？
• 他们的“关于”页面上有对话还是专业？

这些都是可以使一切有所作为的微妙之处。

出色的SEO撰稿人将能够掌握品牌推出的语气，词汇和信息，并将其捕获在帖子和页面中。 目标受众应该毫无疑问地问这些内容来自谁以及消息是什么。

品牌上的内容意味着用户可以依赖品牌的行为和发声方式。 最终归结为信任。 如果用户信任品牌并了解其核心使命，那么他们更有可能购买。

4.诚信与真实性

完整性和真实性似乎是“蓬松的”字眼，在通常的SEO公式化世界中没有地位。 但是，如果要编写的内容不仅能带来流量（即销售），还可以吸引网站访问者和付费客户。

有许多SEO和营销策略可以将流量吸引到页面。 重要的是用户到达目的地后会采取什么行动。 强大的武装力量不会说服用户购买。 将它们带到那里需要完整性和真实性。

人们越来越意识到可疑的营销策略，而传统的操纵方法已不再奏效。 一个清楚表明品牌信息，提供的服务以及如何帮助潜在客户的网站确实可以帮助其他人。 您的内容应真实，诚实并符合您的业务道德。 否则，您甚至会在失去客户之前就失去他们。

5，了解目标受众

创建出色的SEO内容不仅仅是写您认为目标受众想要阅读的内容，而是真正听取他们想知道的内容。

您符合他们的需求吗？ 在评论部分是否有应解决的问题？ 您是否写下他们共同的关注点和痛点？ 如果是这样，所有这些都为创建满足其即时需求的可靠内容打开了大门，并促使他们寻求您的服务。

仅仅进行关键词研究以查看其搜索内容是不够的。 如果这是内容的基础，那么您可能会吸引一些读者，但很少。 但是，如果您能够通过创建庞大的信息网络使它们在网站上停留的时间更长，则更有可能使它们从头到尾都着迷。

更重要的是，如果您使用他们理解的语言与他们互动并提出他们的痛点，则您可能会说服他们填写该联系表，订阅或接听电话。

如果您正在努力想出新鲜有趣的内容创意，请注意关注客户和潜在客户告诉您的内容和要求的内容。 然后，进行快速搜索以查看是否还有其他站点已解决此问题，以及如何解决。

如果您没有抓住这些机会，而另一项业务是，那么您可能会把钱留在桌上。

6.微观参与会有所作为

长篇幅的内容可能很无聊。 出于这个原因，要让读者参与整个内容可能非常困难。 但是，掌握微接触技术可以将您的SEO内容提升到一个新的水平。

当涉及内容丰富的内容时，尝试一些不同的策略来保持用户的参与度是一个不错的选择。 我在这里指的是微互动，意味着在您的内容中包含元素，以使读者保持点击，滚动和阅读更多内容。

这是真正了解目标受众的地方。 您应该了解什么样的内容可以吸引观众。 测试不同的方法并查看结果可能是一种很好的数据驱动方法，可以查看有效的方法和无效的方法。

以下是一些促进微互动的建议：

• 编号或项目符号列表。
• 参与照片（与文字相关）。
• 有趣的GIF或模因。
• 内容丰富且有趣的视频。
• 信息图表。
• 测验或调查。
• 外观精美的设计。
• 呼吁采取行动。
• 块引号。
• 粗体。
• 发人深省的问题。
• 故事。
• 例子。
• 有用的提示。

将其中的一些想法整合到您的SEO内容中，并观察其中的区别。 随着时间的流逝，您将了解受众群体的喜好，吸引他们的注意力以及吸引他们在您的网站上执行某些操作的原因。 此列表绝不是详尽无遗的; 随时发挥创意，看看会发生什么！

7.内容“新鲜度”和竞争分析至关重要

“新鲜度”通常是指在您的网站上拥有新鲜的新内容，但是我认为这应该超出此范围。 换句话说，您应该将独特的想法推向世界。 你是怎样做的？ 通过将竞争分析作为您的SEO内容策略的一部分。

滚动浏览任何SEO或数字营销网站，您可能会找到基本的帖子和页面： “什么是SEO？”，“为什么要雇用SEO专家”之类的东西充斥着这些网站，并且这些主题都包含在广告中恶心。

这些网站以及SEO行业以外的其他网站所没有做的就是在提出新的内容创意时进行适当的竞争分析。 也就是说，他们正在重写和重新制作竞争对手使用的相同内容。 这不是一个好举动。

使企业达到顶峰的是查看竞争对手在做什么以及做得更好。 有时，这甚至意味着要做一些不同的事情。 每当您要编写新的内容时，都请看一下竞争对手的工作，并考虑如何才能提高竞争力。

最好的方法是保持领先地位。

8.数据就是一切

您根本无法在不查看数据的情况下创建出色的SEO内容。

借助各种各样的工具，SEO和企业所有者都应寻求了解哪些内容效果良好以及原因。 他们应该在用户执行操作的任何地方跟踪转化，并查看有效的方法。 这些数据将表明他们可以并且将来应该创建的内容类型。

掌握分析数据不仅会向您显示流量方面的数字，而且还会显示页面停留时间，跳出率和其他可指示您的内容效果的重要指标。 通过这些，您可以从错误中学习并模仿有效的策略。 如果没有这些知识，您实际上就处于盲目状态，并再次玩猜谜游戏。

在整个过程中跟踪数据将有助于确保您步入正轨，并且对以上原则的利用对您的企业而言是有效的。

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对于SEO内容，没有千篇一律的方法，但基本原理仍然存在。 为人们编写内容，为搜索引擎构建内容，并创造引人入胜的体验，一定会吸引您应得的流量。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。