节省时间的免费脚本，可帮助使Grants广告计划帐户摆脱困境

Google于2018年初更新了其Grants帐户的政策，并引入了5％的点击率（CTR）标准，该标准必须连续两个月满足才能防止帐户被暂停。

紧接我们已经执行了整整四个月的新政策，我听说一些非营利组织失去了所有免费搜索广告的案例，因为他们对新政策的关注不够。

非营利广告客户负责制作高质量，相关的广告并遵守Google的所有要求，但有时候，当他们陷入困境时，可以使用帮助手段为世界造福。 今天，我将分享一个AdWords脚本，该脚本可以持续监视该帐户，并可以为他们提供有关潜在问题的提示。

首先，请注意：该脚本不会检查广告系列的各个方面以确保其完全符合Google的政策，因此可以使用它来为您提供帮助，但请准备好所有与制作和维护广告系列有关的常规工作好的AdWords帐户。

脚本的优点在于，解决方案中通常已经有部分内容可供您用来创建所需的解决方案。 在这里也是如此。

许多审核脚本可以回答有关广告附加信息覆盖率，广告组尺寸和点击率下降的问题。 我本打算将所有这些元素组合成一个新脚本，但后来发现我公司Optmyzr的客户Suisseo的Vincent Hsu最近编写了一个脚本，检查了新Grants政策的大多数元素。

我建议对代码进行一些调整，您可以在下面获取其代码副本，以开始运行自己的广告助公益帐户审核。

Google Grants广告计划审核脚本

该脚本通过综合考虑帐户结构要求和帐户效果来提醒您某些潜在的广告助公益问题。

想法是，结构要求强制执行最佳做法，从而应更容易满足5％的点击率效果阈值。 脚本可以定期检查这两种类型的内容，以便广告客户可以专注于其他任务，同时可以轻松地在有潜在问题时得到通知。

脚本检查了这些内容，对于AdWords新手来说，这是每项政策要求背后的基本原理。

帐户结构要求

首先，我将介绍脚本检查的帐户的结构元素。

广告系列必须使用地理位置定位

即使是在多个市场开展业务的非营利组织，也应使用地理位置定位，这是在广告系列一级保持的设置。 每个广告系列都可以定位位于不同地方或在其他地方搜索内容的用户。

经营一个针对太多地理位置的广告系列会导致广告客户放弃针对每个区域制作不同消息的能力，这对获得良好的点击率是有害的。 点击率低可能表明广告定位范围太广，可能会从更合适的地理位置定位中受益。

例如，如果您的广告是为无家可归者提供庇护所，那么您很有可能会签约居住在短途开车距离内的新志愿者。 生活在更远的地方的人们可能仍想为庇护所提供支持，但是他们比时间更愿意捐款。

通过运行两个单独的广告系列，可以根据用户所在的位置来确定具有不同目标的广告的优先级。

广告系列必须至少包含两个广告组

设置完广告系列后，现在该在每个组中至少创建两个广告组了。

在AdWords搜索广告系列中的广告组中，您可以指定应针对不同的关键字展示哪些广告。 广告文字与关键字的匹配程度越高，用户了解广告与广告相关的原因的可能性就越高，点击它可以帮助您将点击率提高到5％以保持帐户正常运行。

拥有多个广告组的基本原理是，它迫使广告客户将长关键字列表分开。 当一个广告组中的关键字开始超过20个时，就有机会将其拆分为多个主题不同的广告组，从而获得更精细的广告。

两个附加链接

广告附加信息是向广告添加更多信息的一种方式。 附加链接是为用户提供多个着陆页选项供您选择，这些选项可用于宣传非营利性鲜为人知的方面，或帮助用户在进行品牌搜索时看到您的广告时更快地找到合适的页面。

广告附加信息是提高点击率并帮助维持Google现在要求的5％阈值的一种绝妙方法。 实际上，考虑到它们可以帮助提升性能，他们仅添加两个附加链接的要求可能太低了。

只要您有足够有趣且独特的着陆页，我建议至少添加四个附加链接。 以下是一个使用两个以上站点链接的广告客户的示例，如您所见，它可以帮助他们与针对通用查询（例如“捐赠”）的搜索更加相关。

广告组必须至少包含两个广告

即使是最优秀的营销人员，也很难为每个关键字撰写尽可能唯一的广告，因此AdWords鼓励广告客户提交多个广告变体。 然后，他们的机器学习算法可以根据他们对每个用户的了解来匹配最佳算法，例如他们可能进行的搜索导致触发您的广告的搜索。

无论您是通过第三方工具手动进行广告测试，还是将其交给Google进行自动广告优化，任何帐户都必须具有多个广告变体。

禁止使用大多数单字关键字

与帐户结构相关的最终要求是，除非广告组是广告客户自己的品牌，或者在Google以前发布的例外列表中，否则任何广告组都不得使用单字关键字。 （Google不再公开其列表，但我们已将其整合到脚本中的以下过时版本提供了他们所寻找内容的一些见解。）

这是因为单字关键字往往过于笼统，因此与大多数搜索者无关。 即使是非赠予广告客户，也应该非常谨慎地购买一词关键字，因为这些关键字会产生大量查询，而这些查询可能会通过点击几下而获得大量展示，从而迅速破坏帐户的质量得分。

例如，如果您的非营利组织是动物收容所，则关键字“狗”可能看起来很相关，但绝大多数在搜索框中键入“狗”的人都不会在当地的收容所中捐款或自愿。 更好的关键字应该是多词关键字，例如“与狗一起义工”或“我附近的狗窝”。

虽然Google会最终决定与哪些关键字相关，但是该脚本可以帮助您确定帐户何时添加历史上不允许的单字关键字。 该脚本包含多种语言的关键字，虽然您显然应该只添加广告语言的关键字，但最好不要使用仅针对美国受众编写的脚本。

性能要求

接下来，脚本还检查是否满足某些性能要求。

关键字不得低于质量得分（QS）3

如果遵循了所有结构要求，则满足性能要求的过程将变得更加容易，例如所有关键字的质量得分至少为4。 质量得分是Google对关键字相关性的评估，因此请确保不要使用太宽泛的关键字或对不同的人可能意味着不同的关键字。

帐户点击率必须至少为5％

所有这些要求最终都归结为帮助Google Grants广告计划计划的广告客户撰写Google用户想要的相关广告，而这些广告是通过帐户级点击率来衡量的。

5％的门槛非常随意，尤其是因为Google并未说这是排名加权的点击率。 这是一个重要的区别，因为始终显示在页面顶部的广告应该很容易获得超过5％的点击率，而很少显示在第1页上的广告可能很难达到甚至2％的点击率。 尽管如此，通过遵循其他效果要求，大多数广告助公益帐户应能够超过5％的点击率阈值。 因此，让我分享一个技巧，以帮助提高您的广告排名，这应该有助于使5％的阈值更容易实现。

不使用自动出价策略时应对2美元的最高出价

从历史上看，Grants广告商要想以2美元的出价（不使用自动出价策略时所允许的最高出价）具有竞争力，就具有挑战性。

2美元的出价通常太低，以至于广告无法在结果的第1页上排名，更不用说在该页的顶部了，这反过来又在尝试遵守帐户至少维持5％的要求时引起了大问题点击率连续两个月。 但是，根据新政策，使用“最大化转化次数”，“目标每次转化费用”或“目标广告支出回报率”自动出价策略时，出价可能会超过$ 2.00。 这些着重转化的策略会根据广告系列的转化目标自动设置出价

机器学习算法往往会在数据越多的情况下表现更好，而Google的自动竞标也同样受益于更大的数据集。 面临每月至少获得15次转化的挑战的广告客户（不是一个固定的数字，而是为机器学习算法加油所需的近似值），应考虑更改其转化次数。 例如，不仅要统计捐赠者，还应考虑统计注册电子邮件列表的人，甚至访问与任务相关的关键页面的人。 不过，无论您选择什么，转化指标都必须反映出您的广告系列目标。

借助最大限度地提高转化次数的出价策略，Google会出价适当的金额来为您带来尽可能多的转化次数，并会花费您的每日总预算来这样做。 在我们从一些客户那里听到的示例中，有效平均每次点击费用已高达$ 13，比过去的$ 2有了很大的提高。

结论

审核帐户可能很耗时，但是当您获得免费的Google Grants广告计划资金时，您绝对必须紧随其后。

脚本非常适合执行此例行繁琐的任务。 因此，与浪费宝贵的时间来浏览各种报告和电子表格相比，现在您可以重点查看指示电子表格和电子邮件中汇总的广告助公益帐户运行状况良好的几个因素。

剧本

只需将该脚本**并粘贴到您的广告助公益帐户中，制作一个用于编译结果的电子表格副本，然后使用统一资源定位符（URL）将脚本更新为该电子表格副本。

然后运行脚本以快速审核您的帐户运行状况。 如果使用您的电子邮件地址更新脚本，您还将收到一封电子邮件。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。