如何为大型零售商建立电子商务SEO策略

在线零售商面临着大多数其他网站未处理的相对独特的搜索引擎优化（SEO）考虑因素。

关于这些差异的大多数讨论都集中在诸如标签，统一资源定位符（URL），链接结构，重复内容等问题上。 在这篇文章中，我想进一步讨论一下战略方法。

我已决定专门关注三个因素，这些因素在为在线零售商开发SEO策略时应特别注意：关键词研究，移动爬网和客户评论。 这绝不是一个详尽的清单，但我认为这是一个有用的起点。

长尾关键词研究

要为您的电子商务网站建立可靠的关键字策略，您需要确定长尾关键字对您的行业和产品有多重要，以及应在多大程度上关注它们。

许多SEO仍然给人一种印象，即长尾关键词只是更长的关键词短语，或者是在您按点击量进行排序时，在关键字工具底部列出的关键字变体形式。

这种印象从根本上来说是不正确的。

长尾关键字是以下关键字短语：

• 不会在任何关键字工具中出现。
• 仅显示在Google Analytics（分析）和Google Search Console（如果有）中。
• 个**量很少。
• 有时不会被多次搜索。
• 占网络搜索流量的大部分。

纯粹的短尾关键字策略完全专注于您可以在关键字工具中找到的关键字。

纯粹的长尾策略则专注于解决您的受众所关注的主题，问题和问题，并以综合的方式加以阐明，以便您可以捕获尽可能多的此类长尾查询。 这些术语往往更接近漏斗的底部。

例如，让我们看一下Google关键字规划师对“花”的建议：

短尾关键字显示在顶部附近：

“中尾”关键字是按最小流量，季节性或小生境排序时可以在关键字工具中找到的关键字，例如：

捕获真正的长尾流量不只是将这些中尾短语应用于您的内容。 这是关于深入探讨这些更深层次的查询，并以某种方式解决它们，从而解决几乎任何可预见的有关该主题的问题。

短尾关键字倾向于与产品页面，登录页面，铅磁铁，针对特定查询和相关内容的博客帖子相关联，而长尾关键字倾向于与较长形式的博客内容和指南相关联。 这些通常与渠道顶部相关联。

大多数好的策略都会在一定程度上解决这两个问题，但是对于您而言，重要的是要了解渠道顶部对您的业务有多重要，客户生命周期有多长，品牌忠诚度和客户保留率有多重要，等等。优先处理您的关键字策略。

声音搜索

语音搜索的兴起是与长尾息息相关的重要考虑因素。

随着越来越多的消费者使用手机进行搜索，越来越多的消费者正在使用类似对话的查询进行搜索，而不是简单地输入一些最相关的关键字并点击“输入”。

尽管Google Hummingbird专门修改了搜索引擎以更好地解释这类查询，但在SEO开发和完善其策略时，对话搜索的重要性也不容忽视。

与短尾策略相比，此处做出的决定通常会反映长尾策略的决策，但是您还需要考虑与移动与桌面行为相关的元素。 例如，由于购物者倾向于在移动设备上浏览，而在台式机上购买，因此仍然更有可能从台式机访问产品页面。

语言的特殊性还可以使不同的受众分隔搜索相似主题的信息（例如，术语与通用语言）。 知道行话的人使用对话式查询的可能性较小，而外行人使用其语言的可能性较大，并且您可能需要调整标题标签，以便他们进行对话。

竞争对手研究

您应在多大程度上定位竞争对手的关键字？在哪里？

尽管实际上任何可靠的SEO策略都会涉及寻找其他网站的关键字建议，但是过于依赖这样做的策略会导致无法有效地推广您独特的销售主张，并且无法定位竞争对手尚未尝试的独特关键字。

在零售中，如果您希望产品页面表现出色，则需要比简单的模仿关键字策略更深入。 除非您销售独家商品，否则由于其他零售商也出售相同的产品，因此您将需要使用唯一的关键字变体; 否则，搜索引擎将没有理由对您进行相同公司的排名。

您可能还想跨行业思考，并确定没有竞争对手使用但仍适用于您的产品的关键字组合，尤其是那些最符合您独特销售主张的关键字组合。

例如，假设您出售的是一款具有环保意识的滤水器。 除了查看其他滤水器公司针对的关键字之外，查看那些其他具有环保意识的公司针对的关键字也是有意义的，即使这些品牌没有销售滤水器。

由于与产品关键字直接重叠的情况很少见，因此最好的去处是博客。 在这种情况下，我们希望转到一个类似Treehugger.com的环保博客。 然后，我们可以通过关键字工具运行域：

并查看他们为其排名的关键字：

从这里开始，很显然，“地球技巧”对于博客文章而言是一个很好的机会，在那里讨论您的环保滤水器将是很自然的。

移动抓取

截至2017年8月，网络上57％的流量来自智能手机和平板电脑，而不是台式机，并且每种网站的排名在大约80％的时间内均不同。

制定有关如何处理移动SEO的战略决策绝对至关重要。

以下是一些要考虑的问题和答案：

问题：您的流量中有多少百分比来自移动设备与台式机，并且在每个市场和地理区域这有何不同？

尽管我们在上面的语音搜索和关键字研究中谈到了这一点，但这些考虑因素的影响更大。 如果您的主要核心用户仍在桌面上并且必须充分利用您的网站，则与大多数零售商（应制定移动优先策略）相比，您的SEO策略将受到巨大影响。

问题：您准备好进行移动优先索引编制了吗？

这是Google会通过您的Google Search Console告知您的信息。 如果您处于移动优先索引中，则意味着网站的移动版本是用于确定搜索结果的版本，这意味着网站的桌面版本与搜索完全无关。 这的战略意义是巨大的。

问题：您是否仍在运行与桌面版本不同的网站移动版本？

通常，这不再是它的工作方式了，部分原因是基于移动优先的索引，还因为大多数用户希望在手机上完成所有与台式机相同的操作。 如果断开连接，大多数用户都会感到恼火。

也就是说，某些元素可能无法在移动设备上使用，或者需要进行大量开发才能实现。 在这里真正评估您的核心用途很重要，以确定哪些元素应该响应，哪些元素应该取决于屏幕。

问题： AMP是否适合您的网站和业务？

加速的移动页面（AMP）可以加快加载时间并减少服务器负载，但这是通过从Google缓存中获取信息并限制您的分析能力来实现的。

AMP可能适合某些站点，但是真正不应从缓存中访问具有独特功能和高度动态页面的电子商务站点，因此可能不是一个很好的选择。 这意味着诸如产品页面结帐，表单，登录和拆分（A / B）测试的产品推荐之类的重要功能不起作用。 大多数第三方集成也会失败，并且Google已经确认AMP不是排名因素。

总而言之，AMP通常不太适合您品牌的电子商务元素，并且仅应考虑渠道顶部的内容。

顾客评论

尽管客户评论不是SEO可以直接控制的，但评论对SEO有着重要的影响，数字营销策略当然可以影响如何进行评论。

考虑以下：

在第三方平台上的评论。 重要的考虑因素是诸如Trustpilot之类的平台，该平台可以自动执行审核收集过程并可以间接影响您的搜索引擎排名，并且来自这些第三方页面的链接也可以帮助您提高搜索引擎结果页面（SERP）的潜力。 这些网站的星级评定对您的品牌形象有很大影响：

在社交媒体上提及品牌。 提及会导致用户生成内容和品牌授权，这可能会影响搜索引擎的性能。 监视这些对话并参与其中是现代SEO的关键部分。

Google的Garry Illyes在2017年9月的BrightonSEO主题演讲**别提到了这种信任信号：

基本上，如果您发布在互联网上受到高度引用的高质量内容，而我不仅在谈论链接，而且在社交网络和人们谈论您的品牌时都提到了……那么您做得很好。

杜宾·弗雷斯特（Duane Forrester）之前在必应（Bing）任职，他确认在2016年SMX West上的一次会议上，品牌提及与链接一样有用：

几年前，Bing弄清楚了语调的上下文和情感，以及如何在没有链接的情况下关联提及。 随着交易量的增加和人们对此提及内容的信任程度的提高，作为试用版，您的排名将会有所提高。

主动进行的现场审查。 尽管Yelp等网站不鼓励在其平台上征求评论，但Amazon征求其客户的评论，而想要成功的零售商也应效仿。

使用适当的语义标记，这会在搜索结果中生成星级，从而提高点击率，并且已显示出与肯定排名直接或间接相关。 在大多数情况下，用户生成的评论还可以大大提高转化率。

研究表明，Yotpo的网站评论与搜索引擎流量之间存在显着相关性：

结论

SEO策略由您的行业，独特的销售主张和市场地位构成。 重要的是要记住，SEO并非也不是基于模板的营销方法。 将这些注意事项用作出发点，以磨练您的策略并参与竞争。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。