搜索不仅仅是Google：掌握垂直搜索优化

不论是口语，打字还是**，搜索查询都是消费者发现信息并做出决定的媒介。

搜索无处不在。 它被嵌入到智能手机设备中，并且是由人工智能（AI）驱动的数字助理的支点。 随着搜索引擎的成熟发展，与消费者的这种关系只会随着时间的推移而加强。

此外，最近的研究表明，移动设备现在占总搜索流量的57％。 搜索变得更加强大，动态和分散。

尽管这带来了一些挑战，但也带来了巨大的机会。

机会敲门

在线内容的数量和种类繁多，需要进行此更改。

每周将近45％的人在Facebook或YouTube上在线观看一个小时以上的视频; Snapchat用户每分钟共享超过500,000张照片; 根据Internet Live Stats，Google每天处理超过35亿个查询。

即使是像Google这样的通用搜索引擎（从多种意义上来说）也必须不断发展以确保其能够满足其用户所渴望的内容。

为了在指尖筛选信息并尽快获得正确的结果，越来越多的消费者更喜欢垂直搜索引擎的特殊性质。 就其本身而言，像Google这样的搜索引擎正竭尽全力处理其自身生态系统中内容和消费者需求的分散性质。

在这些趋势的十字路口，垂直搜索引擎的兴起已经有机地发生了，并且对所有营销人员都具有重要意义。

什么是垂直搜索引擎？

简而言之，垂直搜索引擎专注于一种特定的行业或内容类型。

常见的示例包括像Kayak这样的旅行搜索引擎，房地产网站Trulia或Pinterest的基于图像的界面。

术语“垂直”适用于按类别整齐地组织的内容的索引编制和提供。 产品搜索可能会在亚马逊上进行（研究表明这是产品搜索的最常见起点），或者消费者可能会去像Indeed这样的网站寻找新工作。

这些较小的内容索引的好处是可以将精力完全集中在活动或业务的一个领域，从而可以为用户带来更快，更准确的结果。

对于要销售一种特定类型产品或服务的营销商来说，垂直搜索的吸引力也很明显。 当他们的搜索意图明显时，他们可以与他们的观众见面，并可以将精力集中在他们知道可以提供结果的平台上。

但是，这不是新现象。

Google的通用搜索功能将图像结果与视频和本地列表一起编入索引并对其进行排名，它是垂直行业的**，似乎是一种更为传统的水平搜索引擎。 最近进入就业市场的机会，以及经过改进的航班搜索引擎，表明Google致力于开发特定的新技术以在可盈利的垂直行业中获得市场份额的雄心。

Google还会索引垂直搜索引擎上托管的内容，因此可以在Google搜索结果中查看社交媒体和视频结果（例如，来自Twitter和YouTube）。 毫无疑问，谷歌正在观察用户行为的变化，并希望在他们开始在其他地方搜索之前引起他们的注意。

在营销人员评估将重点放在何处之前，有必要评估垂直搜索在多大程度上改变了现状。

垂直搜索如何改变搜索格局？

如果我们分析最近的点击流数据，可以看到垂直搜索在Google之外仍在起飞。

Google Web Search已与Google Images和Google Maps合并，YouTube，Pinterest和Amazon之类的产品正处于优势地位，但在整体方案中仍是次要参与者。

如果我们能在2018年2月获得所有平台搜索的份额，那么很明显，垂直搜索引擎可以满足特定的受众，但仍然非常有利可图。 精明的营销人员将密切关注搜索意图以及纯粹的搜索量。

亚马逊搜索的天生商业性质将吸引零售商，而Pinterest报告说，其搜索的97％是非品牌的。

这两个平台都在迅速改善其付费搜索产品，这再次表明它们在搜索领域的地位日益提高。

同时，Facebook仍然对购买行为产生重大影响，有36％的消费者使用社交网络来研究新产品。 所有这些都是通过采用语音优先设备而形成的，仅在美国，语音优先设备在2017年就超过了3000万台。

数字助理通常不显示常规的搜索列表集，而是从一个数据库中获得最权威的答案。

当无法提供快速解答时，苹果的Siri现在默认为Google而不是Bing，但是亚马逊Echo设备的增长对Google的霸权构成了明显威胁。

因此，我们目睹了许多搜索者行为的分散现象，这既影响了垂直搜索引擎的手，也为Google为其已经庞大的搜索服务提供了新的机会。 品牌面临着一系列具有挑战性的决策

吸引消费者注意力的竞争越来越激烈，搜索引擎优化（SEO）不再仅仅是让Google正确。 Google本身比以往任何时候都更加复杂，并且可以想象，营销人员也可以将注意力集中在垂直搜索引擎上，而不是全球搜索巨头。

如何充分利用垂直搜索优化（VSO）？

营销人员要考虑的第一点是其品牌在相关垂直搜索引擎上的消费者行为性质。 消费者的需求和期望会因搜索引擎而异，并且出于特定原因他们将在那里开始查询。

这导致品牌应响应这些期望而创建的内容类型。

对于Pinterest，最明显的第一印象是它是一个受图像功能驱动的公开视觉搜索引擎。 Pinterest也将其定位为“发现引擎”，因为其用户通常对新想法持开放态度，并且在搜索时不会想到特定的产品。

这直接影响到营销策略。 从品牌网站上获取内容并将其简单地添加到公司的Pinterest个人资料中，将获得次优的结果。

在Pinterest上，必须在所有图片上树立清晰的品牌美感，使搜索引擎和用户可以立即识别它们。 还必须注意此垂直搜索引擎使用的上下文信号，例如每个图像固定到的板。 这些上下文信号可能因搜索引擎而异，因此了解其信息检索技术如何在其他平台（例如Amazon，Etsy或Kayak）上工作非常重要。

尽管如此，虽然驱动每个搜索引擎的机制可能有很大的不同，但是它们的基本目的始终是相同的。 营销人员需要了解他们的受众，创建正确的内容，然后使用每个垂直搜索引擎来吸引他们的消费者。

因此，我们可以将一些最佳做法应用于任何垂直搜索优化活动：

• 研究跨不同搜索引擎的受众行为。
• 在所有主要社交网络上保持凝聚力的品牌影响力。
• 使用结构化数据和Open Graph标签可帮助搜索引擎找到并了解您的内容。
• 评估您的网站和移动应用程序中的行为; 专注于畅通用户在访问内容时遇到的任何挑战。
• 掌握网站体验的基本要素，这将有益于任何搜索引擎的性能，例如页面加载速度
• 为每个搜索引擎调整您的内容。 受众可能主要由同一个人组成，但是根据他们使用的社交网络或搜索引擎，他们的期望会有所不同。
• 将特定的集成与垂直搜索引擎结合使用，可以使您的网站内容在其结果中提供。

概要

SEO不再只是试图在Google上排名。 搜索行为正在改变，新的内容机会不断出现。 我们需要发展我们的策略，以充分利用这种情况。 现在，该行业已经达到了一个点，深度学习使搜索引擎能够以几年前几乎无法想象的准确度来理解内容和上下文。

但是，这并不意味着我们可以简单地发布内容并期望搜索引擎为我们完成其余的工作。 每个行业都带来了一系列新的消费者需求，搜索引擎仍然依靠上下文信号来过滤其庞大的内容索引。

作为营销人员，我们需要研究横向和纵向搜索所共有的技能，优化我们的网站体验，并确保可以通过任何搜索引擎或社交网络将我们的内容提供给我们的受众。 结构化数据和Open Graph标签的技术重要性比以往任何时候都更为重要，而内容营销仍是任何成功的SEO活动的核心。

总体而言，垂直搜索引擎的增长可能表明搜索生态系统的碎片化。 亚马逊，Pinterest，Etsy，YouTube和Facebook之类的公司似乎都准备在未来几个月内增长，这无疑将重塑搜索格局。

作为回应，营销人员面临的挑战是在品牌与消费者接触的越来越多的接触点上提供一种凝聚战略。 技术可以帮助我们做到这一点，但前提是要加深对受众的了解。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。