移动SERP生存：技术SEO清单

它花了一年半的时间，但是Google的移动优先索引终于来了。

Search Console消息已经开始出现，并且网站正在稳步切换到移动优先索引方法。

关于移动优先索引的文章很多，但大多数注意力集中在移动搜索引擎优化的基本方面。 在本文中，我想深入探讨移动搜索引擎优化（SEO）的一些技术性方面，并展示如何确保您的网站已完全准备好并在移动优先索引时代中生存下来。

移动优先索引

Google所说的“移动优先索引”是什么意思？与某些SEO认为的相反，Google并未为移动搜索创建单独的索引。 无论网站是否属于移动优先索引方法的一部分，Google仍会通过相同的网络索引提供其搜索结果。

从本质上讲，只有一件事真正改变：Google不会使用移动用户代理来爬行网站，而不是使用桌面用户代理来爬行网站。

过去，Google从桌面的角度抓取网站，并使用表示桌面设备的用户代理字符串：

Mozilla / 5.0（兼容; Googlebot / 2.1; + http：//www.google.com/bot.html）

使用移动优先索引，这将更改为指示移动设备的用户代理：

Mozilla / 5.0（Linux; Android 6.0.1; Nexus 5X Build / MMB29P）AppleWebKit / 537.36（KHTML，例如Gecko）Chrome / 41.0.2272.96移动Safari / 537.36（兼容; Googlebot / 2.1; + http：//www.google .com / bot.html）

此用户代理字符串表明它声称是Android设备，因此希望查看针对该类型设备进行移动查看而优化的网站内容。

提供移动优化的体验

使用此移动用户代理，Googlebot看到的内容取决于您的网站如何配置为处理移动用户。 提供移动优化体验的方式通常以以下三种方式之一进行：

1. 响应式设计。 使用这种方法，什么都没有真正改变。 您网站的统一资源定位符（URL）保持不变，并且提供的超文本标记语言（HTML）代码也相同。 该网站的设计将适应所显示屏幕的大小，从而提供符合设备特定屏幕分辨率的移动体验。 Google建议采用自适应设计作为首选设计模式，因为从最后开始就需要最少的精力。 没有要索引的额外代码，也没有要爬网的其他URL。
2. 动态服务。 有时，网站在加载页面时会检测到用户代理，并根据所使用的设备类型在同一URL上提供不同的HTML代码。 这称为动态服务。 它是相同的URL，不同的HTML代码，一个用于桌面用户，另一个用于移动用户。
3. 单独的移动网址。 通过这种方法，网站也将为移动用户提供不同的代码，并且还将为其移动网站使用不同的URL。 网站通常会从一个单独的子域（例如m.website.com）或另一个子文件夹（例如www.website.com/mobile/）提供其移动内容。

这些移动设计方法中的每一种都有其优点和缺点。 对于SEO而言，响应式设计通常会带来最少的麻烦，而动态服务和单独的移动URL可能会导致网站SEO出现很多问题。

但是拥有一个快速响应的网站并不意味着您的工作已经完成。 即使您的网站具有响应能力，并在Google的“移动设备友好测试”中获得绿色标记，这并不意味着您不必担心移动优先索引。

您仍然需要了解技术SEO和常规优化的某些方面，并在必要时在您的网站上进行修复。 而且，如果您的站点依赖于动态服务或单独的移动URL，则可能需要做很多工作来确保您的站点继续运行。

页面SEO

首先，您需要在移动网站上检查页面SEO的顺序。 对于使用自适应设计的网站，这并不是真正的问题，因为移动和桌面页面基本相同。

但是，如果您的网站使用动态服务或单独的移动网址，则请仔细检查页面上的SEO，这一点很重要：

• 您是否已优化标题标签和元描述？
• 您的网页标题是否有力？
• 您的内容与台式机上的内容相同吗？

第一步至关重要。 一旦您的网站切换为移动优先索引，Google就会使用您在移动网站上看到的内容进行索引和排名。 如果您的移动网站没有与台式机网站相同的页面SEO级别，则可能会因此遭受痛苦。

结构化数据

除了基本的页面SEO元素外，您还需要牢记结构化数据。 您的网站可能在您的桌面页面上嵌入了结构化数据，这些数据可以在Google的搜索结果页面上产生丰富的摘要。 如果您的移动网站上缺少此结构化数据，则您可能会丢失这些丰富的摘录以及它们带来的点击率（CTR）收益。

确保桌面站点上存在的任何结构化数据标记在移动站点上也存在并且完全有效。 使用Google的结构化数据测试工具来验证您的标记，并密切注意Google Search Console中的结构化数据报告，以了解潜在的错误和警告。

Hreflang标签

如果您拥有国际网站，则可能使用hreflang标记来指示针对不同国家和语言的内容的替代版本。 在这种情况下，您可能需要在网站的移动版本上更新hreflang标记。

Google已表示希望在您的台式机和移动网站上看到适当的hreflang参考。 因此，如果您的网站使用单独的移动网址，请确保您在移动设备上的hreflang标记指向国际内容的移动版本：

分页

有时，为了获得流畅的移动用户体验，网站对移动用户的分页内容与台式机用户的分页方法不同。 您的移动网站可能会向移动用户使用无限滚动，而不是指向更深页面的链接，或者根本不做任何分页，仅显示有限的内容集。

在这种情况下，您需要先解决此问题，然后再将网站切换到移动优先索引。 缺乏分页或错误的实现方式，可能意味着Googlebot无法看到分页内容的第一页。 如果Googlebot无法看到它，则无法对其进行爬网，并最终可能完全退出Google的索引。

因此，请确保使用完全可抓取的分页网址在移动设备上正确处理了分页。

此外，您的网站可能使用分页元标记来指示分页的内容。 使用rel = prev和rel = next，您可以在分页内容上张贴路标，例如分布在多个页面上的产品列表或文章。

当使用动态服务或单独的移动网址时，需要确保在移动设备和台式机上都具有分页元标记。

内部链接结构

当Googlebot抓取网站时，它基本上只是在寻找要跟随和抓取的链接。 链接是人们浏览网络的方式，也是搜索引擎爬网的方式。

我们知道链接对于排名至关重要。 Google仍使用PageRank来帮助评估网页的排名，而链接是PageRank在网络中的流动方式。

移动优先索引不会改变。 链接仍然非常重要，这意味着您需要像在台式机上一样查看移动站点的内部链接结构。

通常，网站的移动版本将显示较少的链接，以便更紧密地管理用户的体验。 移动设备的屏幕较小，并且使用不同的交互模型（触摸屏与鼠标和键盘），因此链接到较深页面的空间较小。 缺点是，这可能会影响您网站的移动SEO。

由于链接对于Google至关重要，因此，移动网站上的链接越少，意味着PageRank在您的网站中的分布就越不同。 这可能意味着一旦您的网站切换到移动优先索引，您的一些较深的页面便失去了排名能力。

检查台式机和移动设备上站点内部链接结构的一种好方法是使用Sitebulb之类的工具来爬网您的站点。

将Sitebulb配置为使用桌面用户代理对您的站点进行爬网，然后使用移动用户代理再次对您的站点进行爬网。 然后，比较两个版本的爬网映射，并查看它们之间的区别。

另外，您可以使用DeepCrawl之类的云搜寻器来执行相同的操作。

DeepCrawl使用一种称为DeepRank的内部链接度量标准来指示站点上每个URL的内部链接值，而不是使用直观的爬网地图。 通过比较桌面URL和移动URL的DeepRank分数，您可以了解移动站点上的链接价值流与桌面站点之间的区别。

您可能会发现一些更深的页面在移动设备上获得的链接价值要低得多，因此您需要通过改进的内部链接来解决此问题。

合理的上网方式

内部链接的另一个方面是每个链接的价值，取决于其在您的内容中的位置。

2004年，Google申请了一项专利，描述了一种“合理的冲浪者”方法来评估链接应承受的重量。 简而言之，如果普通用户（“合理的浏览者”）很可能会单击某个链接，则该链接应比不会被单击的链接承担更大的重量。

因此，链接在内容中的位置非常重要。 不太可能被单击的链接（例如页脚链接）的价值要小于用户可能会单击的链接（例如主体内容中的链接）的价值。

没有理由相信Google将停止在移动优先索引中应用此逻辑。 这可能会对您网站的内部链接价值产生深远的影响，尤其是如果您的网站使用了移动用户体验（UX）技巧，例如折叠的内容和隐藏的div。

确保不仅评估内部链接的存在，而且评估这些链接在移动网站上的位置。 它们是突出的，非常易于点击的，还是隐藏的并且不太可能被移动用户点击？ 如果是后者，则期望这些链接比在桌面上具有更小的重量。

网站配置

最后，网站技术配置的某些方面会影响移动优先索引的自然性能。 您网站的这些区域通常在移动设备上被忽略，因为它们主要适用于搜索引擎，对用户几乎没有影响。

值得仔细检查您的移动网站上的每个方面，以确保您也为搜索引擎提供完整的体验。

Robots.txt

您网站的robots.txt文件包含搜索引擎在抓取您的网站时必须遵守的指令。 如果您有一个单独的移动网站位于m.website.com之类的其他子域中，则该移动网站可能具有不同的robots.txt文件，或者更糟的是，根本没有robots.txt文件。

确保您的移动网站具有与桌面网站相同的robots.txt规则，并具有相同的作用。 因此，如果您在robots.txt中使用禁止规则来阻止在桌面网站上抓取网站的内部搜索功能，则需要在移动网站上执行相同的操作。

重新导向

当更改或替换内容时，站点通常会进行许多重定向，以将用户和搜索引擎发送到正确的页面。 您的重定向可能已在桌面站点上进行了优化，但是在您的移动站点上是否也已进行了重定向？

在移动网站上缺少正确的重定向可能会导致各种SEO问题，因此请确保对移动用户也进行了适当的重定向。

抓取率

当您的网站切换到移动设备优先索引后，Google有机会提高其抓取您的网站的速度，以确保能够找到您所有的移动页面。 您的网站需要能够正确处理此问题，而不会降低网站的速度。

确保您网站的托管环境有足够的容量来应对爬网速度的提高，这不仅限于SEO。 一般而言，它还可以加快您的网站的访问速度，并具有各种其他优势。

仔细检查所有内容，然后再次检查

移动优先索引是时间的问题，而不是时间的问题。 迟早会在您的网站上发生，因此您需要为此做好准备。

为移动优先索引时代做好准备意味着您需要检查所有内容，然后再次进行检查。 不要沾沾自喜; 积极的移动友好测试仅仅是开始。 确保您网站的SEO的各个方面在移动设备和台式机上都井井有条，并且您的切换应该轻松便捷。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。