如何了解搜索者的意图并使用它来提高SEO排名

存在搜索引擎以向用户提供与搜索查询相关的结果。 智能SEO广告系列是基于对受众如何搜索您的行业，产品和服务的了解而建立的。

这里的关键点是了解给定关键字搜索背后的意图。 用户希望找到特定的信息，搜索引擎拥有高级算法和大量流量，他们分析这些流量来确定哪个结果最适合关键字。

了解广泛的意图类别对于开发不仅针对关键字而且针对关键字背后的目的的搜索引擎优化和内容策略至关重要。

在本文中，我们将研究如何基于意图对关键字进行理解和分类，从而为您的搜索引擎优化（SEO）和内容营销提供坚实的基础。

了解搜索者的意图

在许多方面，通过SEO或付费方式进行搜索引擎营销在战略上都很简单。 如果您是一个小镇的水管工，并且有人搜索“水管工”以及城镇名称，那么您很有可能会提供他们所需要的东西。 在他们有需求的确切时间出现在人们面前是好的营销。

不幸的是，商业术语在付费搜索和自然搜索中竞争激烈。 对于大多数企业而言，在营销渠道中还有其他机会进行品牌推广和定位更高层次的客户。 我们只需要对搜索关键字背后的意图有更深入的了解。

这里的第一步是了解搜索查询的三类：

导航搜索查询

您是否曾经在浏览器中输入“ Google.com”或“ Facebook.com”？ 还是直接在地址栏中输入“ Google”或“ Facebook”？ 这是一个导航查询，旨在直接进入特定网站甚至网站页面的搜索。

不久之前，人们实际上会输入“ www.Google.com”或“ www.Facebook.com”，因为您无法从地址栏中搜索。 Google通过启用地址栏中的搜索功能，通过Chrome改变了所有这些功能，随后其他浏览器也纷纷效仿。

无需输入“ www”或“ .com”。 我们要做的就是搜索公司或品牌，然后扳动扳机。

导航搜索有两点要考虑：

1. 这是所搜索品牌或企业的高价值流量，因此请确保您在搜索引擎结果中查找该部分。
2. 有机会与其他企业一起上市，并有可能建立品牌知名度，甚至窃取点击。 您还可以对竞争对手的品牌造成恐惧，不确定和怀疑。 付费搜索和自然搜索都可以在这里有用。

信息搜索查询

就数量而言，这是渠道的顶部。 涉及整个主题范围的潜在查询范围很大。 商业，营销，健康，健身-清单还在继续。 通过信息搜索，信息就是最终目标。 几乎所有企业都将有机会进行信息搜索。

从业务角度来看，我们正在寻找与您提供的产品或服务相关的查询。 然后，您将寻求开发可回答这些问题或提供某些主题信息的内容。 这将使您在潜在受众面前定位。 例如：

• 什么是SEO？
• [关键字]的SEO技巧。
• [行业类型]中的小型企业的营销思路。

这里的关键机会是要在您的受众面前展示并建立品牌知名度，信誉和网站流量。

您可能还希望利用这种流量通过内容升级的形式（例如“下载免费指南”）来吸引潜在客户。

一种流行的策略是利用对网站的访问来确定感兴趣的领域并建立再营销列表，该列表将尝试产生潜在客户或宣传您的产品或服务。

请记住，这里的搜索者可能还没有准备好购买您要出售的商品，那就可以了。 希望建立自己的品牌，以便在他们准备就绪时就可以参与进来。

商业或交易搜索查询

商业或交易查询与您希望潜在客户采取的所需措施有关。

这些范围从显而易见的（例如搜索“水管工”）到更注重研究的目标（例如“伯明翰最好的餐馆”或“三星Galaxy合同”）。

您希望某人采取的行动将取决于企业，并且可能包括注册试运行，时事通讯或新的社交网络之类的事情。 该交易与您的业务相关，例如增加简讯注册和销售量。

这些关键字本质上都是高度商业化的，因此具有很高的价值。 重要的是，不仅要针对这些关键字，而且要确保您专注于帮助访问者在到达您的网站后完成其目标。

模糊的关键字和个性化的结果

并非所有关键字的分类或意图都十分清晰。 以“ SEO”为例。 如果用户搜索“ SEO”，他们到底在寻找什么？

一个定义？

一些教程？

代理商？

搜索者可能并不完全确定，可能只是开始调查一个话题。

在意图并不总是很清楚的地方，Google通常会显示结果页面，其中涵盖了各种潜在答案。 “ SEO”的搜索结果包括初学者指南，SEO的定义，一些初学者级的教程和一些新闻文章。

我们还会看到根据您以前的查询或浏览习惯对搜索结果进行的一些轻量定制。 Google认为您的意图超出了关键字中隐含说明的范围时，它可能会调整搜索结果以显示更好的结果。

将搜索者的意图映射到关键字

了解搜索者的意图可以使您建立更具战略意义的关键字列表。 然后，这可以帮助我们了解如何最好地定位给定的关键字以及该关键字在我们的整体SEO和内容营销策略中所处的位置。

为此，我们将希望在关键字研究电子表格中添加一些新列，以涵盖关键字的意图和潜在财务价值。

• 目的将分解为：导航，信息和事务。
• 财务价值将为：低，中和高。

在这里，我们在导航，信息和商业目的的范围内有三个关键字。 让我们分解每种类型的价值：

1. Google Search Console。 这个短语显示了很大的数量，但具有导航搜索的意图。 这几乎没有什么价值，因为很难确定目标，并且不能真正提供有用的替代方法。
2. SEO技巧。 此词显示较低的数量和信息搜索意图。 这些搜索可能指向想要优化自己网站的网站所有者。 有一些机会建立品牌，建立信誉并将用户添加到潜在客户列表中。 在这里，有可能推动再营销和潜在客户的发展，以进行进一步的基于许可的营销。
3. SEO公司。 该术语与事务搜索意图相关。 用户正在寻找SEO公司。 这提供了很高的财务价值，是一个理想的关​​键字。

AdWords每次点击费用和竞争

在我的代理机构中，我们还在关键字电子表格中包括AdWords的每次点击费用（CPC），AdWords竞争和关键字难度，以帮助我们全面了解关键字的潜在价值。 Chrome的关键字无处不在插件使这项工作变得轻松快捷。

使用该工具，我看到“ SEO公司”的平均CPC为$ 28.77，而“ Google Search Console”的CPC为$ 0.00。 这有助于进一步证实我们的观点，即“ SEO公司”是一个很好的关键字。 但是，尽管吸引了巨大的搜索量，但“ Google Search Console”不太可能带来任何业务！

如何弄清楚搜索者的意图

搜索者的意图不一定总是100％清晰，而且很容易将关键字归类为商业关键字，而实际上它们实际上可以提供更多信息。

这里的一个例子是“小型企业SEO”。 我最初的想法是，这将是一个商业关键字，目的是希望寻找SEO提供者的小企业主。

但是，如果我们使用Google搜索“小型SEO”一词，那么一旦您越过广告，我对商业成果的看法就不会太多。 实际上，返回的内容几乎完全是信息性的。

我最初的想法是不正确的。 但是，通过搜索关键字并查看结果，我可以更好地了解Google的意图，并以此来帮助我们制定策略。

这与我们经常在小型企业空间中经常看到的问题有关，该问题是试图对错误的内容进行排名。 如果您要为首页或服务页面上的信息关键字排名，那么您将很难获得吸引力。

这里的要点是，您不应该只在意图方面相信自己的直觉。 搜索关键字并仔细查看结果，然后您可以弄清Google的意图。

成功的SEO活动的基本组成部分是了解意图并获得最佳的内容资产。 然后，您的SEO活动将成为宣传这些内容的部分，以帮助建立自然可见性。

内容策略和意图明确

了解目标关键字的意图可以简化整个SEO过程。 在邮件意图与搜索词意图不同的地方对内容进行排名的尝试注定会失败。

要创建能够很好地排名并吸引用户的内容，需要对搜索者的需求有清晰的了解。 通过简单地搜索我们想要定位的术语并查看哪些内容排名良好，我们可以确定应该创建哪种类型的内容。

了解意图后，我们可以查看排名的内容，并在可以改善已经排名的内容的情况下寻找机会。

如果我们知道给定问题的答案是最好，最有用的答案，那么SEO流程的其余部分将变得更加容易。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。