Google改变了它的工作方式，没有人真正注意到

2017年10月，谷歌宣布已更新其在移动网络，iOS和桌面搜索和地图的Google应用程序上标记国家/地区服务的方式。

来自Google：

今天，我们已经更新了在移动网络，iOS的Google应用以及桌面搜索和地图上标记国家/地区服务的方式。 现在，国家/地区服务的选择将不再由域指示。 相反，默认情况下，将为您提供与您所在位置对应的国家/地区服务。 因此，如果您居住在澳大利亚，您将自动获得针对澳大利亚的国家服务，但是当您前往新西兰时，结果将自动切换到针对新西兰的国家服务。 返回澳大利亚后，您将无缝返回到澳大利亚国家/地区服务。

当时，似乎在尝试检查国际结果时，此更新只是轻微的更改或不便。 现在，结果不再基于特定国家/地区的Google版本，而是基于您的位置或Google设置中的位置。

Google说：

此更新将有助于确保您根据自己的位置获得最相关的结果。

这个看似很小的变化实际上对在多个市场运营的网站产生了巨大的影响。

在十月更新之前，如果页面重复或几乎重复，它们将在Google的索引中折叠在一起，并且只有一个版本会显示出来，因为它被选为规范版本。 通常，显示给用户的页面的语言或国家版本错误。

例如，如果您的页面在美国和澳大利亚相同，则在澳大利亚搜索的人可能会看到页面的美国版本。 对于翻译的语言版本，这不是问题，因为它们不会被视为重复的。 现在，Google试图通过选择与用户最匹配的版本并遵守hreflang标签，来显示页面的最佳版本（即使它们折叠在一起）。

变更前

在此更新之前，Google代表说，如果由于重复的内容将页面折叠在一起，他们将看不到hreflang标签的返回链接，并且Google会为您折叠内容。 这样做可以减少网页数量，但使网页更“坚固”，从而使您的网站“更坚固”。

2016年1月，Google网站管理员趋势分析师John Mueller回复了网站管理员帮助论坛中有关此问题的主题。

这里发生的是，我们对您网站上所有重复的URL感到有些困惑。 对于每个国家，您似乎都有相同的内容。 我们将其中一些重复项放到一个URL中，以使事情变得容易。 因此，我们看不到这些重复项的返回链接。 换句话说，对于您已建立索引的URL，我们正在做正确的事，并在其中应用hreflang标记。 但是，所有不必要的重复最终会在Search Console中引起这些警告。 我的建议是只在您的网站中包含唯一且相关的内容-仅包括您确实具有独特之处的国家/地区。 这有助于我们的算法（我们不必筛选出重复项并为您选择一个网址），也对您有帮助（减少网站中的膨胀，使其余页面更“坚固”，并使其更容易诊断此类技术问题）。

John在2016年11月的Webmaster Central办公时间的视讯聚会中再次谈到了这一点。

从1:27开始：

我们认为这些页面相同或相似，因此我们可以将它们折叠在一起……hreflang对我们来说确实是一个强烈的信号，但是如果我们更加坚信这实际上是同一网站，那么我们认为对您来说更有意义，即用户，我们将它们折叠在一起，以便您拥有一个更强大的网站，而不是拥有两个本质上完全相同但没有那么强大的网站。

当Google抓取并看到同一页面的多个版本时，它确定只希望为其索引使用一个主版本，然后将其他主版本折叠在一起。 约翰·穆勒（John Mueller）在最近的Reddit AMA中描述了Google如何仅索引一个版本并将另一个版本折叠到同一数据库记录中：

这确实是一个重复的内容问题，而且页面在Google的索引中折叠在一起，因此破坏了hreflang标签，因为它无法在某些对之间建立连接。 当澳大利亚页面被折叠并编入美国页面时，如何将澳大利亚页面替换为英国页面？

当时有一些命令可以解决此问题。 如果site：domain / page搜索或关键字搜索显示了错误的版本，则很好的指示。

Info：domain / page会告诉您规范化的版本或页面被索引为的版本。 如果显示不同的页面，则说明正在折叠，您可能最终会在SERP中显示错误的版本。

您也可以在SERP中或使用cache：domain / page命令检查页面的缓存。 对此的一个警告是该站点可能具有一些基于Internet协议（IP）或浏览器语言的自动重定向逻辑，并且缓存可能不准确。

归结为页面是重复内容，而不是页面的hreflang标签错误。

这是一个示例，请查看信息：https：//google.com.au ，您将看到加拿大版本（ca）。

缓存也一样; cache：google.com.au会显示该页面加拿大版本的缓存，并指示将它们折叠在一起，然后加拿大版本成为主要版本。

当时，寻找Google Australia的人可能会看过Google Canada。 然后更新改变了一切。

自更新以来的变化

自更新以来，来自Google的消息已更改。 Google表示信号已合并，即使页面折叠在一起，hreflang标签也将得到尊重，并显示正确的版本。 许多以前显示错误版本的相同结果现在都显示正确的本地版本。

听听Google网站管理员趋势分析师Gary Illyes在2017年11月的一次采访中（更新后）所说：

使用hreflang，您正在做的是告诉群集中的页面（因此基本上A链接到B，B链接到A）这些页面应该能够互相使用排名信号。

约翰·穆勒（John Mueller）在2018年3月另一个Webmaster Central办公时间的视讯聚会中说：

即使在我们选择一个版本作为规范的情况下，我们也可以遵循hreflang链接。 在多个国家/地区使用相同语言的内容时，这确实很常见，那么我们可能要说的是，我们理解这些不同版本之间的hreflang链接，并且我们知道内容实际上是相同的，因此我们选择一个版本的内容进行索引，但由于存在hreflang连接，我们还是换掉了网址。有时还会发生的事情是，我们根据其他因素（例如URL，内部链接，不同的语言或国家/地区链接）理解语言或国家/地区，因此有时我们可以选择即使没有明确的hreflang指导，也可以建立这些连接。

我们仍然遇到与以前相同的问题，其中的info：和cache：命令显示了页面的加拿大版本，因为它们被折叠在一起，但是现在，根据您的位置或Google搜索设置，您将看到正确的版本页面，就像在此搜索中，我的设置为澳大利亚：

即使将页面折叠在一起，也可以将hreflang标记以前打断并显示错误的页面，但现在一切正常，并且可以根据您的位置或位置查看适合您的页面版本设置。

另外，在他们以前将页面折叠在一起以制作页面的增强版本时，现在看来它们正在将信号合并到页面集。 这似乎引起了一个新问题，当您正在寻找页面的特定版本时，例如在其他国家/地区搜索“ Google Australia”时，最终可能会显示规范化的版本。

因此，当我寻找Google Australia时，我发现的是google.ca。

结论

我不确定我现在是否完全相信它的工作方式，很明显，在搜索单个版本时Google仍然有很多工作要做，但是这一更改解决了SEO的许多麻烦。

我建议您继续本地化页面的不同版本，并尽可能区分它们，因为这将为本地用户提供更好的体验。 这项更改使网页不太可能在搜索结果中显示其他语言或国家/地区版本，为此，我很高兴Google进行了更新。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。