进行有用的营销以成功实现本地业务内容

在每个搜索会议上，您都会听到一个相同的点击诱饵问题：“ SEO死了吗？”

简短的答案是“否”，而更长的答案仍然是“否”，只是在变化。 也许搜索引擎优化（SEO）一词并不是描述它所包含的丰富实践和因素的好方法。

我坚信我们很快就会开始听到“内容营销是否已被废止？” 此观点尽管旨在引起人们的注意，但仍与2018年搜索世界中的本地企业特别相关。由于Google更加坚定地融入了搜索者和具有特色摘要的本地企业网站之间的鸿沟，例如，一个更合适的问题是“本地企业进行内容营销是否有意义？”

我在这里告诉您“是的，绝对是”，并分享以下技巧：

• 针对本地业务的内容营销应重点关注的内容。
• 它如何帮助排名和参与度。
• 如何在较短的时间内甚至更小的预算上获得出色的结果，这对于较小的SEO机构至关重要。

准备好将其放回内容营销的头上了吗？ 我们走吧！

本地企业需要博客吗？

根据我的公司BrightLocal今年早些时候进行的SEO调查，有68％的人认为本地企业在2018年仍然需要​​拥有博客。

当然，这个数字已经超过接受调查的人的一半，但是考虑到有多少受访者可能会为本地企业写博客，这个数字仍然令人惊讶地低。 有趣的是，98％的受访者认为本地商业博客每月至少应更新一次。

我会争辩说，我们过去所说的“博客”现在只是一大堆旧内容，并不完全适合网站上的其他任何地方。 这个词仍然与许多公司（当然，对于博客作者）相关，但我不确定它是否适合本地企业最可能成功的内容。

问问自己：有没有人要链接到您当地餐馆有关新烤箱的博客？ 是否有人要搜索，单击并阅读法律办公室有关新员工的帖子？ 不见得。 这种“新奇”的东西有它的位置，它曾经出现在博客中，但仅此而已。

那么，应该用什么代替本地商业博客？ 您需要能够触发本地搜索中所有最重要的相关性和突出因素的内容。 没有内容，您将如何在本地排名？ 让我们看一下真正适合本地企业的内容营销。

有用的资源

无论品牌规模大小，每个本地企业都是这样：本地。 它最多只能在少数几个竞争对手的范围内进行比赛。 新城市和街区的游客想在网上找到什么？ 有关他们要去的地方的信息！

创建满足已证实的搜索需求的常绿或特定于事件的资源是赢得网站流量的绝佳方法。 更好的是，这是一种持续链接的东西，即使它与您的利基并非100％相关。

曾经搜索过一些当地信息，找到了“十大最佳就餐场所”清单，然后问自己为什么左上角有律师的徽标？ 这就是为什么。

有关有用资源的一些想法：

• 设计精美的本地活动日历（会议，聚会，音乐会，节日，体育比赛等）。
• 列出适合家庭在您当地进行的最佳活动的列表（景点，适合儿童的就餐场所，公园等）。
• 针对特定活动的游客量身定制的最佳活动列表（体育，酒吧和酒店，艺术展，画廊等）。
• 给事件访问者的额外信息（如果事件主持人在将所有事件信息汇总到一个地方的过程中做得不好，则最好自己编写一个）。

这些资源是链接的诱饵。 稍加扩展，并且在没有太多竞争的情况下，您会发现它们可以成为这类搜索的实际内容。 最好的部分是，他们花费很少的精力和时间来组装。

如果您正在与一个想玩本地游戏的多位置巨头合作，请鼓励他们将这种内容放到本地内容孤岛中以获得最佳效果。

有用的操作指南

创建位于“资源”标签下的“操作方法”内容是喂饱Google特色片段的野兽的好方法。 这里的成功将使您更多地关注您的品牌。

精选的摘要主要是为了回答问题，因此您需要做的是比竞争对手更好地回答它们，并且该问题的摘要采用架构结构，因此易于语音搜索。

小型本地企业比大品牌具有的优势之一是他们具有快速行动并尝试新事物的能力。 在我公司最近举办的一次网络研讨会上，来宾Matthew Hunt很好地总结了这一概念，他说：

试图操纵游轮和操纵摩托艇是有区别的。 游轮是大品牌，您正试图将其停靠而偏离航线。 您无能为力。 它只会崩溃。 繁文tape节需要做的事情太多了，它只是一直在移动，很难转身。 但是与小型企业合作的好处是：它更像是快艇。 您可以随时进行数据透视。

当您的大品牌竞争对手为他们的操作指南的设计选择和视频指南的生产价值而烦恼时，您可以拿起摄像头并制作视频以展示如何在几分钟内修复**门机构。

在这段时间内，您的竞争对手想知道这种内容是否会稀释品牌，您正在转录视频并将其转换为简单的，充满模式的项目符号列表。

当大型竞争对手开始草拟要与之交谈的视频制作公司的列表时，您会点击“发布”和“ BOOM”，而其中的精选代码段就是您的了。 漂洗并重复搜索大量经过研究，与利基相关的，基于问题的搜索字词，您将在访问，链接甚至（如果您留意我下面要说的内容）YouTube订阅者中畅游。

有用的影片

我们都听过视频是增长最快的内容形式的口头禅，但是在宣布这一消息之后的第二秒钟，却是虚幻的营销人员将成千上万个视频涌入YouTube。

Google的视频平台今年似乎正在经历一场身份危机，它不知道如何（或不应该）向创作者付费，也不知道如何惩罚那些试图利用人工智能（AI）生成的内容来玩系统的不良行为者，而且不知道什么时候该对洛根·保罗说几句好话（至少在作者的拙见中）。

因此，订阅者和观看次数成为排名因素，YouTube称之为“观看时间”。 令人困惑的是，这不是人们花费在观看您的视频上的时间。 而是访问者观看您的视频在YouTube上停留的平均时间。

是的，您没有看错：为了在YouTube上排名并让您的YouTube视频在Google搜索中带有摘要的排名，您需要弄清楚如何使人们在YouTube上停留的时间尽可能长。 以下是一些有关使人们在观看您的视频后继续留在YouTube上的提示：

•仅上传优质视频。 仅上传能回答问题且与视频标题相关的优质视频，因为会导致人们关门的视频是YouTube的毒药。

“好”不是指“高质量”，而是“有用和有益”。 有关新办公室专业拍摄的视频剪辑，以及有关配偶已申请离婚时应首先做什么的简短概述。

•制作更长的视频。 规划更长的短片系列，并将它们分成清晰编号的部分，这样观看第1部分的观看者将被迫坚持第2部分，因为他们会觉得有更多的信息来。

观看第1部分和第2部分的观看者倾向于停留在第3部分至第10部分及以后的部分，YouTube会奖励您保留这些部分的频道。 与单个30分钟的剪辑相比，将视频内容分割成更短但数量更多的剪辑产生观看时间的可能性更大。

•创建预览。 确保在YouTube剪辑的最终屏幕中包含下一（或最相关）视频的预览和嵌入式链接。 人们很懒惰，想被告知接下来要看什么。

•创建播放列表。 将您的视频系列分类到播放列表中，以使YouTube更轻松地知道接下来要自动向观众显示的内容。 这也使观看者更容易在YouTube频道页面上浏览内容。

•这是一个疯狂的观看时间改善技巧，会让您大吃一惊！ 创建包含任何人的YouTube内容的播放列表，如果有人在剪辑后继续观看，它仍然会影响您的观看时间！

即使您只创建了一个令人赞叹的片段，也可以开始观看，您也可以针对特定主题建立一个播放最佳内容的播放列表，并将其放在最开始。 毕竟，YouTube最关心的是首先将访问者带到YouTube的剪辑。

结论

博客对于小型企业可能不再重要，但就像“ SEO”一样，也许“博客”已不再是正确的词。 流程相同，对本地企业而言，它比以往任何时候都更快，更便宜。

找出人们想知道的内容。 创建特定于您的利基或位置的有用内容。 通过外展，社交共享和“ Google我的商家信息”，随意获取信息。 监控性能，冲洗，重复和晒日光浴，获得更多链接，更多流量和更好的排名。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。