Google旨在简化AdWords的主要品牌，以淘汰AdWords和DoubleClick品牌

分别经过18年和22年之后，AdWords和DoubleClick品牌将很快消失。 为了精简产品线，Google的旗舰广告产品正在获得新的名称和重组，以更好地反映其当前的能力以及公司在增长轨迹中所处的位置。 除了更名，Google还引入了一些新的解决方案，以进一步简化其广告产品。

现在将有三个主要品牌：

• Google AdWords现在是Google Ads 。
• DoubleClick广告客户产品和Google Analytics 360 Suite现在以Google Marketing Platform为品牌。
• DFP广告管理系统和DFP广告管理系统已集成到一个称为Google Ad Manager的新统一平台中。

产品的本质在很大程度上没有改变。 Google广告高级副总裁Sridhar Ramaswamy在周二的新闻发布会上说，这些更改主要是名称更改，“表明过去几年我们一直在指导产品。”

“移动用户的期望正在上升……。 广告客户的机会也在增加，” Ramaswamy说。

随着Google为满足新需求而购买和开发新的广告产品，格式和度量解决方案，在过去的二十年中，其产品变得越来越复杂，种类繁多。 拉马斯瓦米（Ramaswamy）解释说，这使广告商，发行商和代理商更难识别和选择适合其需求的Google产品。 三个类别下的新品牌使营销人员的起点更容易弄清楚，新的解决方案旨在帮助营销人员更轻松地获得更好的结果。

以下是周三宣布的新品牌和解决方案。

Google Ads

当AdWords在2000年与大约350个广告客户一起推出时，它是一个用于在桌面搜索上投放文字广告的平台。 Google联合创始人兼首席执行官拉里·佩奇（Larry Page）当时说：“ AdWords提供了最先进的技术，使任何广告客户都能快速设计出最适合其在线营销目标和预算的灵活程序。”

快进18年了，AdWords已经发展成为一个平台，可以在Search，YouTube，Gmail，地图以及合作伙伴网站和应用程序网络中支持许多不同的广告格式-文字，购物，显示，视频，应用程序安装。 每年有数百万广告客户在该平台上花费数十亿美元。 它的名字已不复存在。

正如Google广告和商务业务负责人Sridhar Ramaswamy在周二接受Search Engine Land采访时所说的那样：

“与Google AdWords相比，与Google AdWords相比，当您听到'Google AdWords'时，您会以广告商的身份接受默默无闻的默认意见……您会想，'哦，话语。 搜索。' 从这些广告可以展示的格式和表面上看，这基本上与我们正在做的所有其他伟大事情略有认知上的不和谐。 因此，我们认为Google Ads是Google广告可以提供的更直接的表示。 从听到名字的第一刻起，核心信息就是如此简单而一致。这就是目标。”

如果您想像我一样想知道，AdWords界面将成为广告商在未来几个月内与平台互动的默认方式，是因为人们期望重新品牌化并着眼于简化，那么事实证明，它更像是一种巧合。 UI检修确实完全是由具有八年历史的框架所带来的技术挑战所驱动的。

小型企业继续为Google提供重要的增长机会。 为了弘扬简化的精神，该公司宣布了针对没有时间或资源来管理复杂的数字广告活动的小型企业的Smart Campaigns 。 智能广告系列依靠机器学习，并且像智能展示广告系列和通用应用广告系列一样，广告创意，定位和投放在很大程度上是自动化的。 广告系列类型将是Google Ads中新广告客户的默认类型。 有关更多信息，请参见我们关于智能广告系列的完整报道。

Google Marketing Platform

对于企业客户而言，DoubleClick广告客户产品和Analytics 360现在集成在Google Marketing Platform的保护下，可帮助他们在一处计划，购买，衡量和优化数字媒体购买。

平台董事总经理丹·泰勒（Dan Taylor）表示：“营销人员跨团队工作的需求日益增加，而使之成为可能既是组织挑战，也是技术挑战。”

将DoubleClick和Analytics 360统一在一个平台中的灵感来自于广告客户，他们自己将这两种产品集成在一起。 Google看到那些将分析与他们的媒体平台集成在一起的广告商看到了更好的结果。

泰勒说：“我们已经在分析与创意计划和购买产品之间建立了集成，但是现在这将变得更加容易。” Analytics 360的统一意味着营销人员可以分析结果，创建受众并激活它们，而不必在两个或多个产品之间进行多步处理。 Google Marketing Platform内有一个名为Display&Video 360的新解决方案。 它整合了Google的企业展示广告产品：DoubleClick Bid Manager（DBM），媒体规划和报告解决方案DoubleClick Campaign Manager，富媒体广告创建者工具DoubleClick Studio和数据管理平台Google Audience Center 360。

Google的企业级搜索管理平台DoubleClick Search已成为Search Ads 360 。

Google Data Studio，Optimize 360​​，Surveys 360和Tag Manager 360也是Google Marketing Platform的一部分。

新的集成中心介绍了这些工具如何协同工作以及如何进行连接。 营销人员可以在集成中心中快速组合使用Display&Video 360 + Analytics 360，Google Ads + Analytics 360和Analytics 360 + BigQuery。

经常因批评Google偏爱自己的产品和集成而受到批评。 Taylor强调说，Google Marketing Platform是“旨在提供选择的”，它与广告交易平台，第三方评估解决方案和其他产品进行了100多个现有集成。

Google Marketing Platform将于本月晚些时候推出。

Google广告管理系统

最后一块Google Ad Manager统一了DFP广告管理系统（DFP）和DoubleClick Ad Exchange（AdX）。 将DFP广告管理系统和AdX整合在一起是一个三年的过程。

Google在2007年以31亿美元的价格击败了Microsoft，Yahoo和AOL，收购了DoubleClick。 它是用于桌面展示广告的广告投放解决方案。 两年后，Google为大型发布商启动了DoubleClick Ad Exchange，以实时销售广告资源。

现在，发布商广告平台产品管理总监乔纳森·贝拉克（Jonathan Bellack）说：“现在，营销商对可寻址广告的需求已将我们带到了一个程序化购买的地方。” 这还包括程序化保证和保留购买。

“这就是为什么我们摆脱了传统的“广告服务器”和“ SSP”（供应方平台）约束，直接将新的程序化解决方案构建到我们现在称为广告管理器的产品中-从程序化交易框架到优化竞争等功能这样可以帮助您在预定，私人市场和公开拍卖中获得最大的收益。”贝拉克在声明中写道。

同样，通过此更改，以前称为“ AdX买方”的程序化和广告网络买方现在也称为“授权买方”。

Bellack解释说，Google广告管理系统将帮助发布商从人们互动的所有新地方获利，例如实时流，联网电视，加速移动页面（AMP），移动游戏和其他应用，以及YouTube和Apple News等平台。

下一步是什么

营销人员将开始看到品牌和解决方案从7月中旬开始，并持续到接下来的几个月。

我问拉马斯瓦米（Ramaswamy），这些变化如何为公司的未来定位以及他在哪里看到机会。 对于已经主导数字广告市场的公司而言，拉马斯瓦米（Ramaswamy）仍然认为YouTube，应用程序，Gmail，图片搜索和Google供稿以及其他领域将有很多发展。

他说：“ YouTube上的广告非常新生，我们有一系列格式，但我认为我们可以做更多事情来应对直接响应。”

拉马斯瓦米说：“移动搜索，YouTube，应用安装广告和程序化广告这四个主要领域的结合，已经发挥了巨大作用”，以推动谷歌在移动时代的发展。

新的品牌和解决方案旨在释放广告商的精力，使其更多地专注于改善结果，而较少关注产品选择，以保持未来20多年的发展势头。

是否需要有关付费搜索的更多信息？ 查看我们全面的PPC指南-9章，涵盖从帐户设置到自动化和出价调整的所有内容！