Google Ads现在可以自动执行的5件事

Google Ads（以前称为AdWords）始终会经常进行产品更新，但是随着机器学习（ML）的不断改进，似乎每个月都会带来新的自动化功能，以及我们期望的手动功能。

这些自动化令人兴奋，因为它们可以用更少的工作保证类似的结果。 但是，机器无法完成按点击付费（PPC）专业人员所能做的一切，并且机器和人类在共同工作时通常处于最佳状态。

因此，为帮助您更好地了解当今大量的Google Ads自动化工具可能带来的影响，以下简要介绍了Google Ads提供的产品，自动化的工作方式以及客户经理可以做什么以进一步改善结果。

小型企业的智能广告系列

随着Google最近将AdWords重新命名为Google Ads，他们宣布推出一种针对小型企业的新型自动化广告系列，称为Smart Campaigns。 这种广告系列类型现已在美国上市，它建立在AdWords Express的基础上，据Google称，它可以产生明显更好的结果。

目前，这将成为新广告客户的默认广告系列类型。 此类广告系列的目标用户过去可能选择了AdWords Express或本地服务广告，这些选项将一直可用，直到Google另行通知为止。

如果小型企业决定与代理商合作，或想涉足PPC管理，它仍然可以选择完整的Google Ads体验。 这意味着他们可以从不同的自动化级别中进行选择，并使用机器学习通过提供更多控制的手动管理来驱动结果，从而决定在何处进行权衡。

图片由Google.com提供。 Google Ads中的智能广告系列

什么是自动化

除了自动定位（针对所有Google产品和服务）以及基于目标的自动出价之外，智能广告系列还将基于Google我的商家（GMB）的数据以及一些用户选择的图片，自动实现广告和目标网页的生成。 这是结构化数据管理（即，在GMB中管理您的业务详细信息）如何成为掌握在线广告的一项关键技能的又一步。

仍然需要手动完成的操作

预算，目标位置和语言可以由广告客户管理，但实际上，这些预算在设置广告系列后不会经常更改，因此管理将非常少。 作为进入Google Ads的简单切入点，可以想象到，这种广告系列类型所承诺的出色结果将诱使广告客户准备在数字营销方面做更多工作时，探索更多选择，并尝试使用更传统的广告系列类型。

通用应用广告系列

通用应用广告系列于2015年5月启动，是一种自动化的广告系列类型，可帮助广告客户获得更多的应用安装或促进应用内转化。 据我所知，这是Google Ads中最早的完全自动化的广告系列类型。 设置完成后，广告客户无需进行任何优化。 这有点不寻常，因为除了现有的手动选项以外，还启动了Google的大多数自动化功能，以实现同一目的。

图片由Google提供。 通用应用广告系列

什么是自动化

Google管理出价，定位和广告素材，并努力在广告客户设定的预算范围内实现预期目标的最大结果。 系统利用Android或iOS上广告客户的应用列表中的结构化数据来自动化创意元素。

仍然需要手动完成的工作

要启动通用应用广告系列，广告客户需要选择每日预算，每个结果的目标费用以及地理位置和语言目标。 Google还要求一些广告文字提示，以及图片，视频和HTML5资产（可选），以便为自动广告生成系统提供一些提示。

由于广告素材是从应用商店中的应用列表中获得的，因此改善列表质量的广告客户将在其应用广告系列中看到其优化。 就像前面提到的Smart Campaigns一样，管理结构化数据（即管理应用程序的列表）正成为优化的更重要组成部分。

目标优化的购物广告系列

正如Smart Campaigns简化小型企业的在线销售方式一样，这种新的广告系列子类型使零售商可以更轻松地开始使用Shopping广告，该广告格式现在占零售商Google的所有点击的60％。

在我的公司Optmyzr，我们与许多零售商合作，很明显，管理成千上万种产品的购物广告是一项艰巨的任务。 因此，有意义的是Google试图通过使管理更加自动化来使更多广告商更容易利用购物广告。

图片由Google提供。 基于目标的购物活动

什么是自动化

此广告系列会自动在Google展示广告网络中投放产品购物广告和再营销广告，并使用过去45天内至少20次转化中的数据来预测将实现最大销售价值的出价。 广告客户可以设置可选的广告支出回报率（ROAS）目标，该系统将在给定的预算和ROAS目标范围内最大限度地提高销售额。

仍然需要手动完成的操作

如果您有不同的广告支出回报率目标，Google建议您单独创建广告系列。 请记住，最大化转换价值与最大化利润并不相同。 您在不同产品上的利润可能会有所不同，并且利润可能会有所波动，因此通过单独的广告系列管理广告支出回报率目标可能会改善结果。

也要注意再营销带来的增量。 正如Andreas Reiffen在SMX Advanced上的会议上所解释的那样，包含再营销数据的结果可使数字看起来比实际情况要好。 由于此自动化的广告系列可以展示再营销广告，因此，重要的是要仔细分析它所交付的新客户数量，而不是针对可能自己返回的用户。

与前两种自动广告系列类型一样，此类型也将一些优化机会转移到管理结构化数据中，在这种情况下，即购物Feed中的内容。

自动出价

Google提供了七种自动出价策略，可帮助广告商以最少的工作量实现各种业务目标。 其中三个基于智能出价，该机制可让Google使用机器学习来预测哪些点击最有可能带来转化和转化价值。

自动化出价可能有点用词不当，因为尽管它可以自动执行出价管理，但不应将其视为完全自动化的。 Google甚至在其投标***中指出，应针对其自动化未考虑的因素调整目标。

多年来，Google Ads（以前称为Adwords）的出价管理已从最高每次点击费用（CPC）系统演变为基于目标的系统。 目标可能是每次操作费用（CPA），广告支出回报率或排名超过特定竞争对手。

由于这些目标与典型的业务目标更加紧密地结合在一起，因此它们消除了广告商以前手动进行的其他计算。 但是，由于目标可能会根据Google无法理解的因素而改变，因此，如果由了解业务情况的人员进行管理，这些自动出价系统仍将表现最佳。

图片由Google提供。 招标自动化使用的因素

什么是自动化

在使用智能出价策略（例如目标每次转化费用，目标广告支出回报率和智能点击付费）时，Google会通过查看拍卖时间信号（包括设备，地理位置，语言，时段等）来自动预测转化的可能性。 这些预测会为每个唯一的拍卖提供自动出价。

仍然需要手动完成的操作

尽管Google可以根据广泛适用于各种广告客户的多种因素来预测转化率和转化价值的变化，但这些系统尚未考虑影响单个广告客户的独特因素。 这意味着广告客户应使用一种管理方法对“自动”出价策略进行补充，该管理方法可根据业务特定的转换因子来更改目标。

闪购，媒体报道，天气，社交媒体嗡嗡声等因素都会影响广告系列的转化方式，但是这些因素对于Google的机器学习而言可能并不明显，因此了解这些因素的广告客户必须做到主动出价管理。 但是，现在不再需要通过更改每次点击费用的最高出价来管理商品，而是需要更改目标。

动态搜索广告

对于拥有大型网站或销售大量不同产品的广告客户而言，使其与搜索广告保持同步可能是一个挑战。 动态搜索广告（DSA）提供了一种自动解决方案，可将广告定位到相关查询，相关广告和正确的目标网页。 它通过使用Google的自然索引来查找实例，以查找广告客户网站上的网页与搜索非常匹配但不会触发Google Ads中的任何广告的情况。

什么是自动化

广告客户可以选择是包含网站上Google索引中的所有页面，还是仅包含Feed中的那些页面。 从那时起，Google会自动定位广告并以自动标题显示广告。

仍然需要手动完成的操作

可以使用出价策略来自动进行出价，但是与基于目标的广告系列（如智能广告系列，基于目标的购物广告系列和通用应用广告系列）不同，仍然可以手动管理出价。 与某些自动广告系列类型一样，优化可以从Google Ads转移到管理结构化数据（在这种情况下，是您的网站）。

结论

除了我介绍的内容外，Google Ads还提供其他自动化功能。 自动广告附加信息，优化的广告轮播甚至使用广泛匹配自动在相关查询中展示广告都是一种自动化形式，有助于减少管理成功的广告系列所需的时间。

现在，自动化的事物通常会在名称前加上“ Smart”一词，例如Smart Campaigns，Smart Bidding等。 这让我想起了SmartASS（质量得分的旧内部名称）的时代，它是Google最早通过其广告产品进入机器学习的尝试之一。

Google将于7月10日举办Google Marketing Live，这是其针对新广告和分析产品的年度发布活动，他们已经暗示了其他新的广告系列类型，它们将利用机器学习来进一步简化广告系列管理。

请务必观看直播和后秀，我将在这里与Google员工分享我对已宣布的内容以及PPC从业人员如何使用其最新更改的印象。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。