询问SMXperts-模式和结构化数据，JavaScript

Ask SMXpert系列继续了在西雅图SMX Advanced 2018会议期间举行的问答（Q&A）环节。

今天的问答来自高级技术SEO：架构和结构化数据，与Bill Slawski，Mike Arnesen和Patrick Stox进行的JavaScript会话。

比尔·斯洛斯基（Bill Slawski），《去鱼群》（Go Fish Digital）

问题：您认为Google会使用专家构建的Schema扩展吗？

Bill：有主题专家，也有创建Schema的专家，理想情况下，扩展将包括这两种类型的专家。 要阅读Schema扩展，请在Schema.org上找到一个页面，专门介绍扩展。

有专家在他们的领域写作。 这是有关金融业务行业本体的Schema扩展的示例。 这是GS1的另一个示例，该组织将条形码带入实体商店。 如果您经营一个电子商务网站，建议访问GS1演示。

问题：什么时候不应该使用Schema？

Bill：模式提供了一种机会，可以机器可读的方式显示网站中的信息，就像在网站上使用XML网站地图是HTML网站地图的替代方式一样。 正如HTML站点地图和XML站点地图中的信息应该一致一样，架构词汇表和您在页面上使用的HTML也应该一致。

使用Schema，站点所有者可以使用对主题感兴趣的专家来同意对数据的定义，这些内容可能对搜索引擎具有重要意义，而这些主题的定义是由专门研究特定Schema词汇的专家所同意的。网站及其包含的内容。

下方幻灯片中的示例显示了针对旅游景点实体使用JSON-LD的Schema Vocabulary。 使用Schema，您可以告诉搜索引擎有关页面上显示的实体的信息，并为它们提供重要的信息，使您可以轻松识别要编写的实体。

以这种方式展示您的页面所涵盖的内容可以使您的页面更加精确，从而使搜索引擎可以更好地了解您的页面内容，从而使搜索引擎更有可能带来对网页感兴趣的人您要在页面上写的实体和概念。 该示例中的模式是关于Hyde Park的，它提供了有关Hyde Park的更多信息的URL，该URL可以帮助搜索引擎识别页面所涉及的确切实体。

问题：是否可以使用sameAs属性链接到本地​​SEO的本地引用URL？

Bill： “相同”的“模式属性”页面将此值的使用限制为使用具有值作为标识符的URL：

明确指示商品标识的参考网页的URL。 例如，该项目的Wikipedia页面，Wikidata条目或官方网站的URL。

Wikipedia或Wikidata页面在某些内容可以赢得这些网站上的页面之前，必须满足知名度要求。 如果没有这些网站或官方网站，则您可能不想使用sameAs链接。

Google表示他们喜欢查看网站的社交资料，并且当它们位于网站的架构中时，可能会将其包含在知识面板中。 来自Google Developers：

使用嵌入在您的公共网站中的结构化数据标记来指定您的首选社交资料。

他们还告诉我们指定的社交个人资料应该是人们可以在HTML页面上看到的页面。

除非Google指定他们要在您网站页面的标记中看到用于本地SEO的本地引用URL，否则我可能不会考虑使用它们，因为它可能不会带来任何好处。

有一个Schema.org社区组，可以在其中进行提问，该组确实包括来自搜索引擎的人员，他们从事Schema并与产生诸如丰富摘要的事物的人们进行交互。

问题：相对于现有理论上相关的词汇量，我们可以从SERP中观察到的直接值的架构属性仍然非常有限。 除了最常用的几个属性之外，对于大多数网站而言，真正值得去的深度有多深？ 以及我们如何证明深化的价值不仅仅体现在丰富的摘录中？

Bill：我们必须牢记，Schema仍处于起步阶段，Google才刚刚开始使用它，但是至少从1999年开发DIPRE算法以来，谷歌就一直在努力。

Google Maps基于有关结构化数据的专利，在许多方面看起来与自然搜索相似。 Schema为我们带来的结构化数据增加了另一条信息渠道，该信息渠道在网络上如何使用结构化数据方面可以更加精确，并且还增加了精确性，可以实现诸如丰富的结果之类的事情。

如果Google可以构建功能丰富且有用的应用程序（例如Google Maps）以及它带来的导航功能，那么他们便可以在Schema使用的许多方面进行构建。 它可能会在以下地方使用：

• Google镜头。 启用按照片搜索，该搜索使用Schema查找有关可能在照片中搜索的实体的信息。
• 根据位置搜索。 如果Google知道您要从中进行搜索的位置，它可以回答有关该位置的问题，例如附近可能有哪些公司，附近有哪些兴趣点，该地区可能发生什么事件，可能提供哪些工作机会到该位置。
• 根据实体的属性进行搜索。 Google已证明它可以根据实体的属性回答问题。 在您的网站上包含这些“属性”有助于使您的网站成为搜索结果中使用的网站。
• 基于趋势实体的外观。 我们会在Google趋势中看到计算机ID。 如果我们可以使用实体机器ID标记出现在我们网站上的实体，则当有人搜索这些实体时，我们的页面可能会作为新的主题信息出现在结果中。

帕特里克·斯托克斯（Patrick Stox），IBM

问题：如果我们80％的用户使用台式机，我们是否应该担心AMP页面？

帕特里克：也许吧。 是否所有移动访问者都记录在您的分析中？ 如果您的网站对移动用户来说很慢，那么他们可能会在录制之前离开，或者由于他们的经验，他们可能会离开而不能重新使用移动设备。 您必须权衡AMP是否正确，或者是否可以更好地利用资源来修复自己的移动网站。

问题：帕特里克（Patrick），您提到Googlebot渲染具有长远眼光的移动页面。 这对他们是否看重首映式内容意味着什么？

帕特里克（Patrick）： Google仍然有针对超出倍数的算法，对于他们来说，计算平均倍数就足够简单了。 我认为这里没有任何改变。 我仍然会尽力尽早地了解重要内容。

Mike Arnesen，UpBuild

问题：如何在延迟加载的产品映像和产品列表页面上使用结构化数据？

Mike：在您的延迟加载中将结构化数据作为JSON-LD放置是可行的方法。 这样一来，您就可以在页面加载时显示所有语义数据（甚至在页面全部加载完成之前）。 请记住并要注意的是，Googlebot不会与您的页面（或Bingbot）进行交互。 他们将以很高的视口渲染页面，但不会初始化您的延迟加载可能依赖的任何类型的单击或滚动操作。

如果您的JSON-LD会处理在初始页面加载（由于延迟加载）时不可见的数据，则这些数据点可能会被忽略。

您确实希望一切都按照JSON-LD结构化数据和页面内容进行对齐。 您要尽可能避免数据/内容不匹配。

问题：什么时候不应该使用模式？

迈克：永远不要使用语义标记。 这个问题可以解释为“何时不应该使用Schema.org？” 与data-vocabulary.org或dublincore.org之类的东西相反，但我不认为这就是要问的问题。

我认为“架构”被用来指“结构化数据”，因为这通常是人们指的是不带点组织的“架构”时的意思。

关于这一点，我很想澄清一下，如上所示，“模式”是模棱两可的，我认为我们的行业需要避免与“结构化数据”和/或“语义标记”互换使用。

• Schema.org是词汇表。 您也可以将其视为“字典”，引擎可以在其中查找事物（例如itemprops）以了解其含义。 重要的是要注意，Schema.org并不是唯一的语义词汇。 这只是我们用于主要搜索引擎（例如Google，Bing，Yandex等）的一种。
• 语义标记是微数据。 例如，我们添加到网页的DOM（文档对象模型）中的HTML，用于指定页面内容如何与词汇表（例如Schema.org）相关。
• 结构化数据是最终结果。 具有清晰结构的数据。 在我们的用例中，该结构允许搜索引擎了解该数据代表什么。

这三者共同努力，同样必要，但不可互换。

问题：是否可以使用sameAs属性链接到本地​​SEO的本地引用URL？

迈克：是的，完全可以。 实际上，我建议您在组织JSON-LD实体标记中使用sameAs链接到您的“ Google我的商家”页面和任何特别值得注意的引用（例如Yelp）。

问题：如果我们80％的用户使用台式机，我们是否应该担心AMP页面？

迈克：我想说那笔投资的回报不会抵消成本。 但是，很难说您的百分比会随着时间变化。

但是，看到AMP并不是达到非凡速度的唯一方法，因此您可以简化网站并在AMP参数范围之外加快网站速度，同时仍可在各种设备上获得很多好处。 AMP是Google的（在某种意义上是自助的）制作快速网站的秘诀。

无论是否实际使用AMP的资源或困扰AMP验证，您都可以将这些原则中的许多（如果不是全部）应用于自己的网站。

问题：Mike，在链接到JSON-LD中的机器可访问ID后，您看到了什么变化？

迈克：还没有，但我正在积极寻找优秀的应试者。 我希望找到一个很好的实体混乱的例子，在这里我们可以尝试使用MREID链接来消除和澄清实体关联。 一旦我有值得分享的明显成果，请期待后续工作。

问题：相对于现有理论上相关的词汇量，我们可以从SERP中观察到直接值的schema.org属性仍然非常有限。 除了最常用的几个属性之外，对于大多数网站而言，真正值得去的深度有多深？ 以及我们如何证明深化的价值不仅仅体现在丰富的摘要中？

迈克：我将首先提出一个问题：在Google宣布丰富的SERP新功能时，您愿意成为语义标记和结构化数据的追随者吗？还是您早已拥有这些功能？在Google的搜索小组撰写公告后的几个月内，就在未宣布的Beta发布中？

尽可能深入并仅标记在您的网站范围内具有意义的内容。

您是否需要将网站上的每个页面标记为schema.org/webpage或使用schema.org/SiteNavigateElement？ 否-但是-如果您是Charmin，则可能要使用schema.org/PublicToilet标记对https://www.charmin.com/zh-cn/about-us/sitorsquat进行标记。

是否想学习更深入的SEO技术策略？ 加入我们十月份在纽约市举行的SMX East会议上。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。