解决Google Analytics（分析）以改善您的内容营销
自然搜索仍然是增加网站访问量的最佳方法之一。 在用户搜索的瞬间，将您的网站摆在用户面前非常强大。 从提高品牌知名度到建立参与度和推动转化，没有什么能比在自然搜索中对内容进行排名满意了。
最重要的是，自然搜索结果不会带来每次点击费用！
在自然搜索结果中找到相关的答案是一种有效的营销方式。 尽管我们可以使用社交平台和本地平台做广告，但强大的自然搜索结果与“那一刻”没有任何关联。
这就是为什么了解用户如何与我们的内容互动很重要的原因。 但是，鉴于Google Analytics（分析）如何报告典型的互动指标（尤其是跳出率和页面停留时间），因此难以理解。
在本文中，我将介绍Google Analytics（分析）中的参与度指标如何存在缺陷，并概述如何获取更好的数据。 最终，作为现代数据驱动的营销商，我们需要好的数据才能做出明智的决策。
明智的决策需要明智的数据
以下示例与对您网站上的内容的单页访问有关。 我主要关注自然搜索，但此处概述的方法与社交或本地流量引荐同样有效。 通常会发生以下情况：
- 用户搜索主题。
- 用户单击您网站上的文章。
- 用户在您的网站上花费了几分钟，然后阅读了整篇文章。
这里的问题是Google如何报告该访问。 它会在页面上显示为带有零秒时间的跳动。 阅读并阅读您的整篇文章然后离开网站的这位参与用户被报告为到达并离开的人。 不好！
那么，为什么Google Analytics（分析）将访问作为跳出报告？
了解跳出率
这是Google对跳出率的定义：
跳出是您网站上的单页会话。 在Google Analytics（分析）中，跳出的具体计算是一个会话，该会话仅触发对Analytics Server的单个请求，例如，当用户在您的网站上打开单个页面然后退出而在会话期间不触发对Analytics Server的任何其他请求时。
跳出率是单页会话数除以所有会话数，或者是站点中用户仅查看单个页面并仅触发对Analytics Server的单个请求的所有会话的百分比。
这些单页会话的会话持续时间为零秒，因为在第一个会话之后没有后续匹配，因此Analytics（分析）可以计算会话长度。 在此处详细了解会话时长的计算方式。
这意味着以下所有情况将归类为退回访问：
- 用户单击后退按钮时。
- 用户关闭浏览器窗口或标签时。
- 当用户手动在浏览器栏中键入URL或搜索查询时。
- 用户单击外部链接时。
- 或者30分钟后会话超时。
最终，通过标准的Google Analytics（分析）设置，这意味着如果用户不继续浏览第二页，则每种访问类型都是一次反弹。
图片来自石庙咨询
了解页面时间
页面停留时间的问题是它不适用于退出页面。 因此，在内容营销中常见的单个页面访问中，我们只有一个入口和出口页面。
Google对“页面停留时间”的定义如下：
用户在特定页面上花费的时间（以秒为单位），计算方法是从下一个页面的初始查看时间中减去特定页面的初始查看时间。 此指标不适用于该属性的退出页面。 网页停留时间的计算方法是连续两次浏览之间的差额：网页浏览3 –网页浏览2（14:31 – 14:02 = 00:29）。
通过Google Analytics（分析）支持提供的图片
这就是说Google记录了每个访问页面的初始查看时间。 然后，将花费在页面上的时间计算为第一页面视图和新页面视图之间的差距。 此方法不适用于您网站上的退出页面。
内容分析难题
当用户从搜索查询中找到您的内容，在五分钟的会话中读取每个单词然后离开时，这被视为跳动的访问，持续时间为零秒。 如果您想了解哪些内容正在吸引读者，这是一个大问题。 大。
转换通常是我们所有人都想要的，但是转换遵循敬业度，也就是关注度。 没有良好的参与度指标，我们可能会做出错误的决定。 如果不了解标准的Google Analytic报告针对单次访问会话的局限性，我们可能会做出一些糟糕的决定。
幸运的是，一切并没有丢失。 而且，在知道我们有问题的情况下，我们可以寻找改进报告的方法，以更好地了解我们的用户如何参与我们的内容营销工作。
改善跳出率报告
有一些解决方案可以改善您的跳出率报告。 如果您使用标准的通用Google Analytics（分析）代码，则可以在跟踪代码中添加以下行：
setTimeout（“ ga（'send'，'event'，'nobounce'，'30_sec'）“，30000）;
这将在30秒后创建一个事件，将其设置为非退回访问。
您在此处使用的确切时间取决于您要归类为内容跳动的内容。 我倾向于喜欢以下的松散分类：
- 弹跳-少于15秒。
- 好奇-15到30秒。
- 浏览器-30到60秒。
- 投入-60秒以上。
对于我们自己的报告，我们将超过一分钟的所有内容归类为不是反弹。 您将需要对此进行调整以适合您自己的内容，并且只需在上面的示例中更改“ 30_sec”和“ 30000”值以适合您自己对参与用户的定义即可。 假设您觉得60秒和40000是更好的指标; 代码如下所示：
setTimeout（“ ga（'send'，'event'，'nobounce'，'60_sec'）“，40000）;
如果您使用Google跟踪代码管理器（并且应该这样做），则希望使用自定义HTML标记而不是标准Analytics（分析）标记来添加Analytics（分析），因此您可以按上面的详细说明编辑代码。
改善页面停留时间报告
我们可以使用Google跟踪代码管理器中设置的相对简单的触发器来缩短页面报告时间。 我假设您已经安装了Google Analytics（分析）和跟踪代码管理器。 如果不是，则应该，并且您可以在Google支持网站上找到详细信息。
1.创建触发器
第一步是创建触发器。 这将用于在您首选的时间间隔发送事件。
- 添加触发器。 将触发器设置为计时器类型（在其他>计时器列表的底部）。
- 配置触发器
现在，我们必须为触发器设置参数，如下所示：
每个字段的详细信息如下：
- 事件名称：您可以将其保留为默认值。
- 间隔：这是间隔值（以毫秒为单位）。 我倾向于分别使用15000或30000分别持续15或30秒，但要根据您的需要进行微调。
- 限制：添加一个限制是明智的，否则我们会看到人为夸大的值。 我倾向于将其限制为大约五分钟，因此对于上面的图像示例，我们有20个实例，每个实例的时间为15秒。
最后一个选项确定此触发器何时触发。 您可以在这里很聪明，并对不同的页面类型使用不同的触发器。 但是，要使它在所有页面上都能正常工作，只需输入：
页面网址
匹配REgEx
。*
这使用。*的正则表达式来匹配所有页面URL，并确保我们的触发器在每个页面上触发。
完成后，请点击保存按钮。
2.创建一个计时事件标签
下一步是创建一个自定义事件，以说明用户仍在页面上。 我们需要正确标记此事件，以便我们可以在分析报告中识别此事件。 这将由我们的自定义触发器触发。
- 创建一个标签。
- 将标签类型设置为Universal Analytics（假设您正在使用UA）。
- 如下填写标签：
这里需要配置一些字段。 此处的详细信息与您自己的跟踪模型有关，但是，如果这是您首次使用这些值，则以下内容将帮助您确定要输入的内容。
要查看的值是：
类别。
行动。
标签（可选，推荐）。
值（可选）。
在上面的示例中，我们可以使用以下值：
类别：“订婚”。
行动：“页面停留时间。”
标签：“ x秒”。
特定的值是您的要求，但是这里的想法是为报告增加价值，因此请随时进行试验和调整。
3.选择一个触发器
在这里，您需要选择您之前创建的触发器。
4.非互动命中
此设置使您可以确定事件是否影响跳出率。 如果将值设置为“ False”（默认值），则此类为非跳出访问。 （如果使用此设置，则可以忽略以上有关跳出率的说明。）
5.发布
现在，请记住要发布更改，这样您就可以为有机内容营销工作改进分析。
外卖
这里有几件事要记住：
- 标准跳出率并不是内容营销的良好关键绩效指标。
- 单页访问或退出页面访问的时间都不可信赖。
如果实施这些调整，您将更好地了解自然搜索（或其他营销渠道）的单页访问如何与您的内容进行交互。
本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。
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