Google Marketing Live：以下是针对本地，购物等更多功能的全自动广告和广告系列

Google Marketing Live 2018在加利福尼亚州圣何塞举行。

本文已更新，包含更多详细信息和活动新闻。

在周二于加利福尼亚州圣何塞举行的Google Marketing Live直播会议上的主题演讲中，Google高管宣布了几项举措，所有举措均由机器学习提供支持，并将自动化提升到另一个层次。

很容易就对人工智能和机器学习进行更多提及，因为Google Ads（将在本月推出的AdWords新品牌名称）和Bing Ads的每一个产品或功能版本都在去年发布大概有机器学习的背后。 但是，我们正在进入一个新的，更加自动化的阶段。

自动化不再局限于广告系列管理的某些方面，例如出价或动态标题。 现在，广告活动的每个方面-出价，创意和定位-都可以基于广告商的一些输入而自动化。

首先是动态搜索广告，现在是响应式搜索广告。 首先是通用应用广告系列，现在是本地广告系列。 这些新的广告系列类型还可以在Google广泛的广告资源中投放广告：搜索，YouTube，展示广告，应用程序，地图等。 毕竟，更重要的是，Google Ads品牌重塑的一大部分是将所有这些属性归为一类。

这是周二公告的摘要。

自适应搜索广告

我们首先在5月发布了自适应搜索广告测试版。 谷歌表示，这种新的广告类型可自动执行广告测试，并为愿意将测试转换为谷歌算法的广告商提供更多的空间，并将在未来几个月内推广到所有广告商。

一年多以来，Google一直在敦促广告客户放弃手动A / B测试，并在每个广告组中添加至少三个广告，这也使广告客户更加难以选择自动广告轮播。 多项研究表明，广告商在创建广告和向广告组添加更多广告方面做得很慢，或者他们更喜欢手动测试广告素材。

自适应搜索广告将在未来几个月内开始投放。

自适应搜索广告会加入更多字符，以鼓励他们尝试。 广告客户最多可以输入15个标题和四个描述，最多90个字符，而不是80个字符。在搜索结果中，自适应搜索广告最多可以显示三个标题，而不是两个，最多两个90个字符而不是一个80个字符的描述。

Google会自动提供与用户的搜索查询最匹配的组合。 输入的内容越多，广告组进入与这些输入内容所使用的关键字相关的拍卖的机会就越大。

在接下来的几个月中，更多的广告客户将能够在Google Ads用户界面中设置响应式搜索广告。

iProspect代理机构已在与客户一起测试自适应搜索广告。 “我们继续看到Google广告平台的发展可以进一步实现自动化，而Google的自适应搜索广告就是这样。 iProspect付费搜索主管VP Jessie Dearien告诉Search Engine Land，此工具可通过自动执行部分广告开发流程来增强广告商在SERP中大规模创建相关性的能力。 “ iProspect的客户得到了广泛的积极回应，甚至将点击率提高了20％，并相应地降低了CPC（价格降低了17％）。 Google致力于不断发展其工具集的承诺为那些愿意适应变化的广告客户提供了新的强大解决方案。”

本地战役

我们知道，通过移动设备，“靠近我”的搜索量已经急剧上升。 Google的广告主管Sridhar Ramaswamy在开场白中表示，搜索引擎的搜索量增长了10倍，其中包括“今晚开放给我”一词。

一种新的广告系列类型称为“本地广告系列”，旨在吸引商店访问。 广告客户设定预算，并根据广告客户和附加地址信息中的广告素材元素自动生成广告。 Google会自动优化其广告网络中的搜索，YouTube，地图以及网站和应用之间的广告投放。

在Google产品和服务中使用机器学习和自动交付的方式类似于几周前为小型企业推出的Smart Campaigns类型。

但是，对于本地广告系列，其目标严格是从广告吸引流量到商店，并且它们不是像智能广告系列那样专门为SMB设计的。 本地广告系列使用匿名和汇总的数据（来自已选择打开位置记录的已登录Google用户）报告商店的访问情况。

Google本地广告系列可以在所有Google广告资源中自动显示。

未来几个月，本地广告系列将在全球范围内提供。

曾经只有最大的实体连锁店才能使用的店铺访问量测量，随着Google在该领域不断增强其测绘测量功能，正变得越来越容易获得。 本周早些时候，我们报告了每家商店报告的可用性。 为什么要重点关注商店访问？ 大约90％的购物仍在离线进行，Google在活动中分享了另一项统计数据：80％的美国人在48小时内的任何指定时间购物。 这意味着广告客户提出了很多需求，他们希望能够捕获和衡量这些购物“时刻”，以使用Google偏爱的关键词。

店铺访问优化和衡量是新的本地广告系列的重点。 目标是严格限制**。 商店访问也是智能购物广告系列的新目标之一。 （本周早些时候：每家商店的访问量报告https://t.co/mvZNPBOOi4）#GoogleMarketingLive

-Ginny Marvin（@GinnyMarvin）2018年7月10日

智能购物广告系列目标和Shopify

Google在5月份宣布了针对目标进行了优化的购物广告系列-现在称为智能购物广告系列。 这些广告系列会自动优化整个Google属性和广告网络中的广告投放，以实现广告客户定义的转化目标值，例如收入或广告支出回报率（ROAS）。

Google周二宣布，广告客户也将能够选择访问商店或吸引新客户作为目标。

智能购物广告系列中的新目标

根据确定的广告点击将达到广告客户规定目标的可能性，自动调整出价和投放。

Google还与第三方电子商务平台合作。 首先，Shopify用户将能够在Shopify中设置智能购物广告系列。

YouTube品牌提升

广告客户将能够为YouTube广告系列设置新的智能出价策略“最大化提升”，以优化向看到视频广告后最有可能考虑品牌的用户的投放。 最大化提升功能将在今年晚些时候面市。

YouTube的获利产品经理Nicky Retke表示，去年YouTube的广告转换量增长了150％，对9个国家/地区的55个YouTube广告系列进行的一项研究发现，其中有70％以上的广告系列极大地促进了店内销售。

Google吹捧YouTube广告系列能够促进转化和店内销售。

其他公告

酒店广告

酒店广告已集成到Google Ads平台中，因此广告客户将能够从其他地方访问这些广告系列。 谷歌几年前在YouTube上也做过同样的事情，考虑到Google Ads的品牌更名，这种整合变得更加有意义。

Google Analytics（分析）中的跨设备报告和再营销

这一消息在圣何塞引起了最大的反响，该消息是广告商现在可以首次在Google Analytics（分析）中看到跨设备报告，这也意味着他们可以建立和部署跨设备再营销受众以用于Google Ads（请参阅下面的第二条推文）。

为此鼓掌：首次登广告的广告客户会在Google Analytics（分析）中获得跨设备报告和再营销。 “能够根据客户的全面观点采取行动”-现在可用。 #GoogleMarketingLive pic.twitter.com/5oAMuTJwV4

-Ginny Marvin（@GinnyMarvin）2018年7月10日

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