智能内容执行将使许多入站链接净

我花了很多时间试图弄清楚为什么有些内容创意能获得链接，而有些却不能。

低迷的竞选活动可能有很多原因。 有时您可以弄清楚为什么事情进展不顺利，有时却不能。 我一直在研究的一件事是内容创意的执行情况。

将想法付诸实践并取得成功是非常令人满意的。 当然，并非每个建立链接的活动都能获得很多链接，但是即使您有一个较弱的想法或一个没有“钩子”的想法，如果您以惊人的方式或不同的方式执行，您仍然可以使该活动成功。

在决定如何将内容创意变为现实并依次探索过程的某些部分时，请牢记以下几点。 我们来看一下：

• 内容创意本身。
• 您用于执行内容的资源。
• 您正在努力的时间表。
• 您可以使用的格式范围。
• 执行如何直接影响某人链接到您的能力。

让我们跳进去吧！

1.想法

想出一个值得链接的好主意并不容易，这可能需要时间和大量经验。

我们在Aira（我的公司）这里教我们的团队的事情是，好主意与获得联系的好主意之间有很大的区别。

出于本文的目的，我们假设您有一个与您的业务相关的扎实想法，并且很有可能获得链接。 您需要牢记两件事，以确保您的想法以最佳的方式变为现实。

首先，您需要将您的想法提炼到您要提出的核心要点。 然后，抓住这一核心点，并尽一切可能确保它在整个执行过程中不会丢失。 这包括确保它在您的设计中占据重要位置或**简介，并在任何时候发现它丢失时提供反馈。 请记住，到目前为止，它只存在于您的脑海中，尽管您可能很清楚，但其他人也需要完全理解它。 保持清晰，并分享尽可能多的细节。

其次，您需要确保广告系列的执行不会掩盖创意。 这可能使您难以控制，因为执行工作很可能会落在设计师手中。

对我而言，在团队中拥有一位出色的设计师绝对至关重要，这表明了一位优秀的内容设计师与一位出色的内容设计师之间的区别。 关键是使事情保持简单和简约，这对某些设计师而言很难做到。 如果您想保持内容的单一核心点，则需要做好准备，不要使设计带有不必要的图标，副本或图像而变得过于复杂。

此信息图表是一个古老而出色的示例，由于是“鲨鱼周”，因此是及时的：

它非常简单，并且可以很快达到核心点。

2.执行资源

很容易迷失方向，并想出切实可行的方法来实现您的想法，但是您还需要对自己拥有的资源和可支配的预算保持现实。 如果您认为您的想法需要是交互式数据可视化，但没有预算或前端开发资源，那么您需要先了解这一点。

通常，您需要考虑将时间和预算分配给以下资源：

• 文案写作。 根据构想的复杂性，您可能需要专业的撰稿人或特别擅长头条新闻的人。 如果您将副本数量控制在最低限度，则也许您或您的团队之一可以处理它。 但是，请不要低估优质**品的重要性，尤其是当您可能将这些内容介绍给记者或行业专家时，他们会在不正确的地方注意到任何内容。
• 设计。 您可能需要一位设计师。 您可能已经在您的团队中任职，或者您可能与自由职业者一起工作。 如果您可以接触多个设计师，请花一些时间来了解他们的优缺点，并根据他们的想法进行调整。 一个设计师可能特别擅长交互式数据可视化，而另一个设计师可能擅长于流程图/时间轴样式的图形。
• 发展。 如果您的想法需要交互性，即使在基本层面上，您可能也需要网络开发人员来提供帮助。 对于大多数内容而言，一个好的前端开发人员可能将能够完成这项工作。 如果要通过应用程序接口（API）访问实时数据或使用交互式数据库，则可能还需要考虑与后端开发人员一起工作。

这里的一个重要说明：您可能还需要处理内容上载到网站的人员的开发时间。 这可能与开发内容本身的开发人员不同。 在将内容上载到客户网站时，代理商通常与自己的开发人员合作，也与其他开发人员合作。

您需要考虑这一时间，并在需要此开发资源时给予客户大量的通知，尤其是当这些天像许多开发团队一样，他们处于冲刺阶段时。

无论您拥有什么资源，都应从项目一开始就意识到这一点，因此您选择的执行过程会顺利进行，并且不会影响成功的机会。

3.时间轴

选择执行广告系列时要考虑的另一个关键因素是您有多少时间以及客户的灵活性。 灵活性问题通常取决于您与客户的关系，如果他们信任您并且到目前为止效果良好，那么在时间表方面，他们更有可能给您带来一些回旋余地。

我可以在这里分享一个很好的例子。 我们已经与一家公司合作了大约9个月，并发起了几次良好的宣传活动，每一次大约每六周进行一次。 这是一个很好的时间表，预算是正确的，并且在某种程度上，他们对我们的工作感到满意。

在我们合作的过程中，我们的一名团队成员构思了一个内容，与正常情况相比，它需要更多的时间和资源。 特别是，它将需要更多的数据收集和分析，以及更复杂的设计和开发摘要。 这不仅增加了活动的总体成本，而且将启动项目所需的时间从6周增加到10周。

我们向客户提出了这个想法，因为我们认为这些额外的花费是值得的。 我们认为新项目将显示链接，媒体报道和流量的显着增加。 来回花了一点时间，但该项目已被批准，并最终成为我们为该公司所做的最成功的活动。

这里的要点是，如果我们还没有客户的信任和信心，这将永远不会发生。 但是得到他们的信任使我们的团队有信心提出一个更好的想法，并且执行得很好。 当信任的周期继续下去时，通常会保持成功。

关于时间表，还需要牢记其他几件事。

• 首先，如果您要围绕某个事件或意识日集中一个想法，则需要确信所选择的执行方法可以完整并可以在很长时间内上传到网站。 我们已经通过艰辛的方式学到了这一点，并且在圣诞节前几天就发布了一段以圣诞节为主题的内容。 它有一些链接，但是大多数记者已经去度假了，那些还没有安排好编辑时间表的记者。
• 要记住的另一件事是与其他团队同步，尤其是在另一个代理机构。 您需要了解团队的活动，并准备选择一种执行策略，以使您能够在全局中发挥自己的作用。 别上台！
• 与内部团队合作时，请尝试使事情顺利进行。 当广告系列开始变慢或运行较晚时，这会影响团队其他部分正在处理的执行的其他部分。 如果您迟到了，他们会迟到并最终不满意。 保持前进！

4.格式范围

执行链接建立想法的方法有很多，我无法一一介绍，但是我想分享最常见的策略，并讨论它们如何影响您吸引链接的能力。

静态图表。 我认为，信息图表近年来受到了不满。 许多年前，信息图表在建立链接方面受到高度重视，并且SEO社区喜欢这种策略并定期使用它。 所以发生了什么事？

太多的信息图表被创建，其中许多具有不良的设计和错误的信息。 他们失去了作为连接磁铁的效果，使这一概念蒙受了损失。

错误的信息图表是一个坏主意。 但是总的来说，一个执行良好的良好信息图表可以成为链接金矿。 有很多有价值的信息图表示例。 通过清晰地可视化数据，以下方法非常有效：

从执行的角度来看，静态信息图表相对简单，因为它们只需要设计人员并可以访问内容管理系统（CMS）来上传它们。

交互式信息图形。 当您通过某种方式“交互式”添加静态信息图时，您将获得“交互式信息图”。 这允许用户以某种方式与内容进行交互，例如通过悬停，弹出窗口或将信息输入内容并获得自定义响应。

这类内容几乎肯定会需要开发人员的帮助，并且在质量保证（QA）阶段将需要更多的时间，资源和大量测试。

数据可视化。 这些是代理商常用的格式，部分是因为它们看起来很有趣，但主要是因为好的数据集可以推动很多链接。 当涉及到对执行的影响时，数据可视化作品可能类似于交互式信息图表，除了您可能需要更高级的开发人员，他们需要了解JavaScript库才能使数据可视化工作。

GIF。 好的旧.gifs很有趣，但执行起来很简单。 它们是获得看起来有点互动但不需要开发时间的好方法。 好的设计师可以制作出能很好地表达想法或故事的gif文件。

通过GIPHY

是否使用.gif执行的决定取决于构思本身和您要提出的核心要点。 如果要显示外观，则.gif可能很合适。

5.可链接性

最后，建立链接的活动如何影响其成功？ 您可能有一个很好的内容创意，并且已经很好地执行了，但是实际上有人在链接吗？ 甚至最好的主意也时不时地碰壁。 让我们看看您的广告系列可能失败的原因。

嵌入您的内容。 当涉及交互式内容时，许多希望托管您的内容的网站可能希望在其网站上拥有您的内容的有效版本，而不是链接到该内容。

鉴于不可能将所有内容直接提供给他们并让他们将其上传到他们的网站，一个很好的选择是提供一个嵌入代码，该内容使内容可以在他们的网站上看到，但仍位于您自己的服务器上。 如果可能，请让您的开发人员创建您内容的可嵌入版本，并向要托管该内容的网站提供嵌入代码。

各种CMS的选项。 有时，即使是好的嵌入代码也不够用，因为与您协商链接空间的人员可能拥有有限的CMS，因此不允许使用嵌入代码。

WordPress因剥离超文本标记语言（HTML）而臭名昭著。 如果您与之共事的人不是特别精通代码，那么他们可能不知道如何解决此问题，可以走开。

作为一种解决方案，请考虑为要用作链接诱饵的任何交互式内容提供静态版本。 这并不需要是全新的设计。 它可以是交互式部分一个关键部分的简单屏幕截图，用户可以单击以查看您网站上的完整交互式版本。

样式/设计。 如果有人将您的内容（交互式或静态的）嵌入到他们的页面中，那么他们可能会对您的内容样式有所补充，以补充他们的网站或博客。 这是一个值得关注的问题，但是我不会弯腰做出改变。

当您进行链接构建活动的扩展并提供内容作为挂钩时，请您的设计师以简单，最小的设计来创建内容。 设计问题不太可能以这种方式发生，如果可以，会发生什么？ 而是以引号或额外数据的形式向宿主站点提供额外的**点。 这意味着他们可以创建不可见但仍然有价值的文章。

最后的想法

牢记这些内容执行策略，您将花费更少的时间来思考您的链接构建活动是否会开始，并花更多的时间计算链接。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。