香港多ip站群服务器-Google扩展了文字广告的点击率提升

响应式搜索广告（RSA）是当今的热门搜索主题。 它们使广告客户能够向Google提供多达15个标题和四个描述，然后Google可以将它们混合并匹配以测试最有效的广告文案组合。

为了测试新格式，广告商最多可以显示三个标题，而不是两个，以及显示两个90个字符的描述而不是一个80个字符的描述。 Google最近宣布将RSA格式扩展为常规文字广告。

关于RSA是否会对文字广告点击率（CTR）产生有意义的影响，尚无定论，但对于最近一次采用每次点击付费（PPC）的主要文字广告更新，尘埃落定或多或少）暴风雨般的世界：扩展文字广告（ETA）。

新的香港多ip站群服务器付费搜寻者可能不会想到ETA提供的两个30个字符的标题和80个字符的描述，但是在MY天（戴眼镜）中，我们不得不处理一个25个字符的标题和两个35个字符的描述行。

尽管市场营销人员和Google都抱有雄心勃勃的期望，但自从ETA成为文字广告标准以来的结果表明，这种格式并没有产生很多人预想的效果。

自预计到达时间以来，文字广告的点击率没有任何改善的迹象

ETA于2016年初进入测试阶段，广告客户可以选择加载标准（我将其称为原始文字广告格式，从此处开始称为“ OGA”）或将广告扩展至2017年1月31日，然后只能加载扩展文字广告。

查看默克（我的雇主）样本中Google.com页面顶部显示的非品牌文字广告的点击率（页面顶部占2017年7月Google.com非所有点击次数的76％） ）广告客户，CTR似乎每个月的变化很大。 也就是说，自2015年以来，任何设备都没有持续，有意义的提升来暗示ETA的影响。

关于此图表，应注意一些事项。

首先，有些搜索引擎结果页（SERP）的更改会直接影响点击率，并且可能在缓解由于ETA导致的文字广告点击率方面的任何改进方面发挥了作用。

例如，您会注意到2015年中电话文字广告的点击率下降了，这很可能与当时在电话的自然链接上方添加第三个文字广告有关。 尽管该更改与ETA更改的时间安排不符，但它可以让您了解如何通过更改广告布局来影响点击率。

另一个这样的变化是过去几年Google Shopping的稳定增长。 至少其中一些增长可能是以文字广告为代价的，当与购物广告一起显示时，文字广告在某些版式中会被推到页面下方，并且在一段时间内，其增长速度明显慢于购物。

不过，如果新格式在吸引用户点击方面真正出类拔萃，那么一旦ETA成为美国的法律，我们就应该期待CTR会有所提高，但是在页面顶部没有证据表明这种改进。

除SERP更改外，另一个考虑因素是点击率直接受到广告客户平均排名的影响，该平均排名可能随时间而变化。 随着广告客户策略的改变（例如，随着广告支出目标的回报变得更具侵略性），情况尤其如此。

研究的广告客户是长期客户，在过去几年中并未显着改变策略。 数字基于中位数，以限制诸如假期和一两个广告商的**销售等事件的任何短期变动的影响。 没有任何一个样本是完美的，但至少没有明显的理由可以使本文所使用的样本隐藏ETA随时间推移而增加的点击率。

同样，每个关键字，广告组和广告客户都不一样，并且在查看ETA​​的影响时，没有一种干净的方法可以覆盖每个基础。

话虽如此，但自从预计到ETA截止日期以来的18个月内，CTR的增长乏善可陈，这与分析显示，ETA和OGA在2016年并排运行时几乎没有区别。

ETA似乎从未表现出明显优于标准文字广告的效果

两年前，我写了一篇文章，比较了同时运行两种格式和两种格式都获得有意义印象的广告组的OGA与ETA的点击率。 从成千上万个合格的广告组中位数来看，我们发现两者之间的页面顶部文字广告的点击率几乎没有差异。

付费搜索行业中的一些人长期以来一直将结果归因于ETA和OGA之间的差异很小，以证明广告文案撰写无效。 在某些情况下，这可能是正确的，但对于在成千上万个广告组中OGA和ETA的看似相同的效果，这根本不是一个有效的解释。

如果我们查看所研究的不同广告组的页面顶部点击率比较的分布，则这是正态分布的近似教科书示例，以两种格式之间的CTR差异小于5％的广告组为中心。

是否有广告组比EGA的ETA的页首效果更好？ 绝对。 但是，这种情况的可能性与广告组使用ETA的效果比OGA的效果差的可能性差不多。

页面底部非品牌广告则不是这种情况，中位数广告组在2016年使用ETA而非OGA的确将点击率提高了7％至9％。

回顾过去几年Google上“其他”页面位置的点击率是如何变化的，自2016年3月以来，台式机一直保持稳定，有意义的增长，随着时间的推移，手机的点击率基本持平。

2016年3月是Google决定在桌面搜索结果右栏停用文字广告的第一个完整月。 这一决定减少了桌面上潜在的文字广告展示次数。 所做的更改还意味着，由于没有侧边文字广告，因此AdWords“顶部与其他”列中的“其他”页面位置现在几乎完全指页面底部的文字广告。

如您所见，这种变化立即提高了台式机的点击率。 从那时起，强劲的增长就很难解释了，但鉴于趋势的稳定性质，它似乎与一次性事件（如消除右轨广告）无关。

增长也与台式机隔绝，这似乎表明，页面底部广告的CTR随着时间的推移并不是ETA的实现本身。 结合2016年OGA和ETA点击率的比较，可以认为ETA确实为页面底部点击率提供了一定的正压力，但是自2016年3月以来台式机的显着变化也由其他变量引起。

由于ETA慢慢接管了广告，而ETA和OGA带来有意义流量的广告组数量却在减少，因此只能在短时间内进行此分析。 鉴于过去几年中大多数设备和页面位置组合在文字广告点击率方面均缺乏有意义的改善，因此该分析在今天看来仍然是正确的。

结论

为什么ETA不会对CTR产生所有人所期望的总体影响？ 我不能肯定地说，但是我的直觉是，在启动ETA时，已经有那么多广告扩展添加了风声，以至于在页面顶部，添加的字符并不能起到很大的作用来吸引新的点击。

这也许也可以解释为什么我们特别看到页面底部广告出现积极变化的原因，因为页面底部广告显示附加信息的频率与页面顶部广告的显示频率之间可能存在差异。

还有一个问题是，除了扫描价格，折扣和/或免费送货语言外，搜索者还更愿意阅读广告文案。 我知道我不知道再说一次，我几乎也从来没有点击广告。

无论如何，我只看到了很少的证据表明ETA全面提高了点击率。 但是，如果Google对这些措施没有好处，为什么还要实施这些更改，特别是在将较高的点击率作为ETA推出的一部分时，尤其如此？

也许确实确实提高了点击率，但是由于我之前提到的那些背景更新使点击率保持稳定，对我们来说这是无法察觉的。 当谷歌出于某种原因推出ETA时（例如，在早期尝试ETA时使用了奇怪的测试环境），也许谷歌的期望就落空了。

也许Google只是喜欢让每个人都忙！

现在说RSA是否可能处于类似的更新计划中而没有达到预期，或者Google的“机器学习”（以及大量新字符）是否真的会将文字广告的点击率提高到了新的高度还为时过早。 无论哪种方式，在评估RSA数字和未来几个月将不可避免地要发布的案例研究时，我都会根据设备，页面位置和关键字类型（品牌与非品牌）等关键变量进行细分。 。

正如我们使用ETA所看到的，在不同设置下，广告的结果可能会有很大差异。 要充分了解变更的影响，就需要尽我们最大的努力来整理数据。

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本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。