CRO工具可帮助您加强SEO工作

任何精明的搜索引擎优化专家（SEO）都知道，网站优化永远不会真正结束。 当您认为自己已完成所有工作时，Google决定更新其算法或推出新的自然（收费）功能，以使您始终保持警惕。 另外，您的网站也一直在变化，因此，微调对于调整您的SEO策略和保持领先地位是必要的。

有时，小的调整似乎很直观，例如增加产品页面上“添加到购物车”按钮的突出程度，或者将大量**的标题移到折页下方，以免使用户不知所措。 您可能已经遇到过这种棘手的情况，其中的变化似乎是有益的，但是如果没有任何数据，几乎不可能量化影响。 这就是转换率优化（CRO）发挥作用的地方。

SEO还是CRO？ 谁先上？

搜索引擎优化和转换率优化在某种程度上很难解决，因为很难确定优先顺序。

• 您是否应该专注于通过自然增长吸引网站流量，然后针对转化进行优化？
• 还是应该在完善漏斗顶部策略之前创建无摩擦的转化路径？

取决于您对CRO的努力程度，某些工具实际上需要最低访问者阈值，以确保您的A / B测试和其他数据收集方法可以达到所谓的统计意义。 因此，首先将您的营销预算用于SEO是有意义的，因为您网站的质量也会直接影响您的其他渠道。

一个直接的例子就是您的质量得分，其中包括目标网页质量和点击率（CTR）。 这在确定您的每次点击费用（CPC）中起着重要作用。

虽然仅针对转化率（CVR）进行优化不会带来更多的流量，但是它将有助于减少摩擦并减轻用户的痛苦，这可以带来更多收入。 即使是一些带有一**品的视觉上最令人惊叹的网站，也可能由于繁琐的结帐流程之类的简单操作而无法发挥其真正的潜力。

CRO工具来提升SEO

转换专家和SEO都可以使用以下工具，他们希望扩大潜在客户并扩大影响范围。 这里有四个精明的CRO工具，可帮助您提高SEO的工作量。

#1 – Hotjar

功能：具有多种分析工具，例如可视化热图，访客记录，转换漏斗跟踪，表单分析，轮询，调查等。

收集数据的时间：各不相同。

您可能对此工具一无所知： Hotjar是市场上仅有的使您能够完全自定义数据收集的工具之一。 大多数工具会不断从所有页面和访问者那里收集数据，但是Hotjar的不同之处在于，它允许您控制所收集的数据量并可以即时生成报告。

该工具还使用智能采样技术。 例如，如果您的站点每天有75,000个访问者，但您的Hotjar计划仅允许记录25,000个访问者，则该工具的算法将在一天的过程中从三分之二的访问者中收集数据，以确保分布均匀。 您还可以根据自己的喜好更改采样率。

它如何应用于SEO：按设备类型分析热图，以识别热点和热点，并获得精确的点击数据，以查看哪些元素获得的互动最多。 您还可以衡量首屏内容的效果，并了解到底有多少人真正将其制作到目标网页的底部（提示：这比您想象的要少）。

是否想查看真实用户如何与您的网站互动？ 设置访客记录，您可以使用它们来回放用户浏览网站的过程。 您还可以创建调查和民意调查，以要求用户直接反馈他们的体验。 如果您要重新设计目标网页，这将特别有用。

#2 – EyeQuant

功能：一种预测性的热映射工具，可让您分析网页的设计指标，查看感知图以识别最引人注目的功能，突出显示“热点”，感兴趣的区域等等。

收集数据的时间：即时！ 该工具背后的算法利用了数千项具有统计意义的有意义的图表研究，并使用机器学习来确定网页中哪些元素最受关注。

您可能对此工具一无所知： EyeQuant目前正在开发一种显示组件，可以帮助营销人员更好地了解如何改善其在线横幅广告。 所谓的广告可见度得分是“从色彩和对比度等简单功能到对象识别等更复杂的因素来分析广告的视觉特征。”

虽然EyeQuant可以为您的广告打1到100分（1分劣等而100分是最佳），但该公司仍在深入研究数据，以便准确确定哪些因素可以使某些广告的效果更好。

它如何应用于SEO：最有用的功能是“注意力图”，它使您可以查看着陆页上哪些区域受到最多关注。 该工具还可以轻松识别页面上的焦点，以帮助您调整设计建议。

是否想确保您的促销价格是最重要的？ 使用“感知图”功能，突出显示用户在访问页面的前3秒钟内最有可能注意到的元素。 您还可以对数据进行细分，以显示新用户和回访用户如何查看您的内容。

与大多数依赖于收集用户数据的热图绘制工具不同，EyeQuant允许您上传登录页面的屏幕截图并单击按钮即可获得反馈。 这意味着，您可以在登台环境中构建目标页面后立即评估目标页面，并在页面上线之前进行迭代。 注意：此工具只能用于首屏内容。 建议您上传屏幕截图，而不要输入URL。 如果您有任何弹出式叠加层，这尤其重要。

#3 –疯狂的鸡蛋

功能：使用此工具，您可以使用感知热图，滚动分析，客户旅程映射，具有点击行为的深度页面分析来查看热门或不热门，还可以进行A / B测试。

收集数据的时间：各不相同

您可能对该工具不了解的地方： Crazy Egg允许自定义用户跟踪，这使您可以对数据分段进行超细粒度处理。

例如，您可以跟踪已登录访客和未登录访客的行为，根据他们以前的点击历史记录对用户进行细分，或者使用自定义JavaScript对喜欢的用户进行分类！

如何将其应用于SEO： Crazy Egg提供了A / B测试，而无需使用其他昂贵的软件。 该工具还提供了对EyeQuant缺少的点击行为的更深入了解。

“五彩纸屑图”可让您按引荐来源，设备类型，一天中的时间，一周中的一天，关键字，搜索引擎，自定义变量等细分点击。

#4 –优化

功能：优化是最强大的A / B，多变量和多页测试平台之一。 如果您有付费订阅，那么您可能已经精通CRO。 使用它可以创建自定义实验和测试，而无需编写代码（但是，您可以编写自己的测试）。 它使您可以完全控制流量分配，自定义细分和受众群体等内容。

收集数据的时间：各不相同

它如何适用于SEO：分析您的网页，看看是否有任何元素可以很好地适合A / B测试。 使用Optimizely，您可以同时测试同一内容的两个版本，而不必担心因伪装而厌烦。 该工具会运行测试，直到达到统计意义为止，因此您始终可以确保您的差异是改进的原因，而不是转化率正常波动的结果。

通过利用这些CRO工具站群，您可以使用真实数据来备份您的想法，以对站点进行设计更改。 如果您吸引了大量的网站访问量，则可能是时候开始针对CRO进行优化了。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。