视觉和语音搜索如何重振SEO的作用

成功的搜索引擎优化（SEO）策略的组成部分可能保持相对恒定，但其定义和目的已完全改变。 在视觉搜索和语音搜索等趋势的推动下，该行业的范围已扩展并演变为更具活力的产品。

这满足了真正的消费者需求。 根据Slyce.it的报告，有74％的购物者表示仅文本搜索不足以找到他们想要的产品。

毫无疑问，Gartner研究预测，到2020年，重新设计其网站以支持视觉和语音搜索的早期采用者品牌将使数字商务收入增加多达30％。 通过视觉和语音搜索，营销人员可以在购买过程的每个阶段与受众进行更有意义的互动。 这意味着从古老的静态网站转变为更具交互性的体验，可以在任何时间，任何时间，任何设备**问。

感官搜索

搜索可见性仍然很重要，但是当我们考虑物联网（IoT）设备和微调搜索结果的机器学习算法的普及时，“排名”的概念很难确定。

品牌的内容必须与查询相关，但是这些查询变得越来越具体和具体。 目前必须将相关性与实用性结合起来。

支持这些变化的是两个正在振兴搜索行业的趋势：视觉搜索和语音搜索。 尽管它们相互关联，并且可以归类为“感官搜索”，但它们是独立的学科，对搜索营销人员有不同的含义。

对于那些通过实施技术最佳实践和调整SEO策略而尽早参与的人，它们代表了未来几年数字营销中最重要的机会。

视觉搜寻

多年来，Google提供了上传图片或图片网址以在Google图片中的搜索工具栏中生成搜索引擎结果页面（SERP）的功能。

下一代视觉搜索将智能手机相机变成视觉发现工具。 它可以将图像用作搜索查询，从而使消费者可以搜索他们难以定义的样式和对象。 最受欢迎的视觉搜索技术是Google Lens和Pinterest Lens，但是亚马逊，必应和越来越多的主要零售商都在这一领域进行了大量投资。 视觉搜索还是增强现实和虚拟现实交互的基础。

越来越多的证据可以证实这项技术在消费者中脱颖而出的说法：

• 现在，每月在Pinterest上进行的视觉搜索超过6亿次。
• 图片返回的占Google搜索查询的26.8％。

根据大观研究：

2016年全球图像识别市场规模为160亿美元，并可能从2017年到2025年以19.2％的复合年增长率增长。

对于零售商来说，这仍然是一个巨大的机会，因为只有32％的零售商已经在使用人工智能（AI）进行视觉搜索，或者计划在明年使用：

视觉搜索优化技巧

以下是一些技巧，可帮助您优化视觉搜索：

• 将多个图像添加到每个产品或主题页面。
• 优化网络图像并快速加载页面。
• 考虑在照片中添加光栅图像并添加消息和号召性文字（CTA），以便在Google图片中查看或重新设计时更具吸引力。
• 上载图像可扩展标记语言（XML）站点地图，并确保在所有搜索引擎和零售商之间更新产品库存。
• 维护通过相关内部链接连接的逻辑站点层次结构。
• 确保将图像托管在可响应特定用户意图的权威页面上。
• 将关键字类别和主题映射到您的图像，然后使用这些查询来优化图像的alt标签，标题和标题。 在图像文件名中放入相关的关键字。
• 在所有视觉资产上发展独特的品牌美感。 这将有助于搜索引擎将您的品牌与特定样式相关联。
• 如果使用库存图像，请对其进行剪裁以确保它们与该精确图像的其他数百个实例不同。 如果图像是在不同上下文中通过网络**的，搜索引擎将很难理解您的图像。
• 尽管视觉搜索报告仍然非常有限，但是请密切关注图像搜索流量，以跟踪需求的任何增长。

声音搜索

语音搜索比视觉搜索更具宣传性，而苹果，谷歌和亚马逊等公司则进行了炫目的演示。 在“援助时代”，语音将成为访问AI驱动设备的首选方式。 无疑，一些令人印象深刻的统计数据证实了这一说法：

拥有Amazon Echo或Google Home的人中有65％无法想象回到拥有智能扬声器的日子。

去年美国的语音商务销售额达到18亿美元，预计到2022年将达到400亿美元。

52％的声控扬声器所有者希望从品牌那里获得有关交易，销售和促销的信息。

这些仍然是语音搜索的试验时期，许多品牌都在试图确定它将对他们的行业产生多大影响。 与视觉搜索一样，报告目前受到限制，但仍有大量创新机会。 品牌需要思考他们想要的发声方式，而不只是外观。 语音搜索自然会打开对话，当然可以预见数字助理将直接从品牌中继消息而不仅仅是阅读文本的未来。

朝着这个方向迈出的一步是推出了可说的结构化数据格式，现在可以通过Schema.org在Beta中使用。 尽管目前仅提供新闻，但在此测试期过后，它肯定会向其他行业开放。

语音搜索优化技巧

Google的指南指出了任何希望针对语音搜索进行优化的品牌的重要注意事项：

• 可以说的结构化数据指示的内容应具有简洁的标题和/或摘要，以向用户提供可理解和有用的信息。
• 如果您将故事的顶部包含在可以说的结构化数据中，建议您重写故事的顶部以将信息分解为单个句子，以便其更清晰地阅读文字转语音（TTS）。
• 为了获得最佳的音频用户体验，我们建议每节可口的结构化数据内容大约20到30秒，或者大约两到三个句子。

随着语音搜索发展成为更具对话性的内容，“品牌声音”的概念似乎将具有非常实际的意义。

视觉和语音搜索的技术SEO

如果品牌无法准确预测需求的种类和数量，则必须确保其处于吸引优质流量的最佳位置。

随着我们进入环境搜索的时代，随着消费者在旅途中寻找即时信息，必须快速，无缝地提供内容。 一种技术考虑是需要向用户和搜索引擎提供更多数量的预渲染内容。 当浏览器内可能发生大量处理时，这比过去更重要。

但是，为了通过语音或图像响应（甚至抢占）用户查询，应将预渲染的内容传递给搜索引擎用户代理。 有充分的理由经常提到与视觉和语音搜索有关的结构化数据。 语义搜索的前提是视觉和语音搜索的重要发展，它建立在实体和结构的思想之上。 通过了解实体及其相互连接的方式，搜索引擎可以从搜索查询中推断出上下文和意图。

对于视觉搜索，Google的Clay Bavor总结了挑战的规模：

在英语中，大约有180,000个单词，而我们仅使用其中的3,000至5,000个单词。 如果您尝试进行语音识别，那么实际上您需要识别的东西很少。 考虑一下世界上有多少个物体，数十亿个不同的物体，它们都具有不同的形状和大小。

品牌需要通过结构化和标记自己的数据来帮助Googlebot，以便可以将其立即提供给相关查询。

品牌在视觉和语音搜索中应重点关注一些重要的结构化数据元素（如果适用）：

• 价钱。
• 可用性。
• 产品名称。
• 图片。
• 徽标。
• 社交资料。
• 面包屑导航。

概要

视觉和语音搜索之所以流行，是出于心理和技术方面相互交织的诸多原因。 它们使用户能够以更有效和高效的格式找到新的想法。 它们还与众多技术趋势相交，包括数字助理，人工智能和垂直搜索。

在垂直搜索的情况下，在特定垂直领域内发现内容自然适合于有针对性的信息检索。

视觉和语音搜索的主要好处之一是，它们只是创建了一个平台，可以与消费者进行更有效的交流。 随着搜索的作用扩展到涵盖购买路径的每个步骤，基于搜索的微时刻的数量将继续激增。 为了利用资本，品牌商需要对消费者有深刻的了解，需要一种能够满足其受众需求的多媒体内容策略以及将这些消息通过文本，语音和图像传达给搜索引擎的技术知识。

搜索的未来在于语音，视觉和垂直优化。 尽管这听起来令人疑惑，但精明的营销人员正在定义这个新订单对他们意味着什么，并采取行动实施今天的策略。

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本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。