询问SMXpert –对本地搜索的重大更改

Ask SMXpert系列继续了在西雅图SMX Advanced 2018的会议期间举行的问答（Q&A）环节。

今天的问答来自本地搜索：与Andy Taylor，Dana DiTomaso和David Mihm进行的Horizo​​n会议的重大变化以及主持人Chris Sherman的介绍。

克里斯·谢尔曼

我从事搜索会议的编程已有近二十年了。 在过去的所有时间里，我从未主持过这样的会议：发言者讨论了将在本地搜索领域释放的这种破坏性力量。 这是一次绝对令人着迷的会议，甚至更好，尽管我们的演讲者描述的变化将是巨大的，但他们还提供了应对新形势的创造性方法，并展示了您如何真正蓬勃发展。

如果您的营销重点在本地，那么最好花一些严肃的时间来购买最新的SMXpert分期付款。

大卫·米姆（David Mihm）

问题：Google现在是否跟踪实际的商店访问量以对本地搜索进行排名？

戴维：我建议Google一直在将其算法转移到关注更民主的交易性信号上，例如点击呼叫，点击行车路线和存储访问信息，以对本地企业进行排名超过一年。 但是我们实际上不知道Google是否在其排名算法中实际使用了其中的任何一个。

与链接，引用或评论不同，确实没有一种很好的方法来将其作为排名信号进行测试，因为只有Google才能从Android手机所有者和Google Maps的iOS用户那里获得位置数据。

但是测试该信号的困难也是其优点之一。 它几乎是无法操作的。 链接，引用和评论很容易被伪造或购买。 另一方面，商店访问是最简单的排名信号，用于评估特定企业的实际受欢迎程度。 如果竞争对手有一个知识面板显示，而您没有，则可能会帮助他们排名。

问题：如果您使用的老式SEO仍然认为一切都是关于链接的，那么您如何帮助她（他）摆脱传统SEO策略？

大卫：链接仍然有助于当地排名，但它们与传统有机搜索中的圣杯相距甚远。

根据《本地SEO指南》的研究，与链接相关的第一个因素要到#12才会出现。

因素2至11均与评论有关。 个别因素不应该被视为福音，而应从方向上讲，它们应该向您的同事发出信号，说到本地，有完全不同的算法在起作用。

而且，如果老式SEO需要更多证据，请让她/他查看Google Maps Finder中任何具有竞争力的类别中的前10名企业。 通过您喜欢的链接工具运行为每个企业列出的网站。 我敢打赌你的家伙喝啤酒，域名授权和本地排名之间没有可轻易识别的关联。

问题：当邻近性和个性化在地图上的搜索结果中扮演非常重要的角色时，您如何跟踪排名？ 大多数排名跟踪工具都从市场中的特定位置进行搜索，但无法模拟所有潜在的位置，这意味着您对工具进行“排名”的地方可能会产生误导。

大卫：我认为您的精力和预算会比跟踪您的排名更好地用于其他本地策略。 个性化（与敬业度相关的一组因素的一部分）正在发挥更大的作用，Google现在在其产品中明确强调了这一点。 如果您或您的客户坚持要跟踪，则强烈建议您使用Whitespark的产品。

几年来，排名一直是整个SEO领域SEO绩效的指标，而不仅仅是在本地搜索中。 在本地，SEO性能的更强大的方向指示器现在来自Google My Business（GMB）洞察，以发现搜索和点击的形式（通过邮政编码呼叫和行车路线）。 Google通过GMB仪表板为各个位置免费提供了此功能，他们正在努力为企业品牌简化汇总报告。 有了一点点创造力，您应该能够通过单个邮政编码来推断发现短语的自然排名的方向指示符。

问题：我们在特定的地区提供服务，但没有实际位置。 我们该如何处理本地SEO？

大卫： Google的答案将是购买广告，而且越来越多，这也是我的答案。 但是，有两种可能有效的有机策略。

首先，您需要在网站上拥有一些内容，以展示您在缺乏地理位置的区域中的服务。 通常，实现此目标的最佳方法是案例研究部分，其中针对您服务的每个主要市场或社区都有一个独特的页面。 拥有前后的照片，工作现场的员工视频以及您所服务的客户的推荐信是一种引人入胜且有效的方式，可以显示您在这些市场中运营的Google内容。

第二个执行起来比较困难，但与审查有关。 如果您查看上面的《本地SEO指南》研究，您会发现“城市的新评论”是排名第三的标准。 因此，如果您的评论中有很多包含您实际在其中进行服务的城市的名称，则该位置很有可能会在邻近市场的本地包装中排名。

您不能强迫您的客户在评论中使用任何特定的短语，但是您可以通过在您的评论请求之前询问“我们在哪里提供服务”来表达客户对要写些什么的直觉。

问题：Google Local现在正在提供网站; 我们应该这样做还是与现有域竞争？

大卫：您可能指的是Google协作平台。

这种增长的大部分来自发展中国家，而不是美国市场。 Google站点确实本来应该是主要站点，所以它们可能不是大多数精通阅读SearchEngineLand的企业应该考虑的东西。 但是要回答您的问题，他们将与您现有的域竞争。

能够优化Google协作平台上的页面非常困难，尽管最终可能会与Google我的商家或其他Google产品进行有益的搭配，但目前还没有。 坦率地说，建立第一个网站有很多更好的选择，例如WordPress或Squarespace。

David的SMXInsights

达娜·迪·托马索（Dana Di Tomaso）

问题：Google现在是否跟踪实际的商店访问量以对本地搜索进行排名？

Dana： Google可能正在使用位置数据进行跟踪。 这不是我们可以访问的东西，但是Google Beacon项目显示了为我们打开这一途径的真正希望。

问题：Google Local现在正在提供网站; 我们应该这样做还是与现有域竞争？

Dana：仅当您还没有网站时，才这样做。 否则，无需创建另一个网站。

问题：我们注意到“靠近我”的查询有所增加，而不是在查询中指定了特定的位置。 这是您正在看到的东西吗，它会改变您解决本地优化的方式吗？

达娜：我们也发现这些“靠近我”的搜索量有所增加，并且在AdWords上的效果非常好，尤其是在电话转换方面。 如何对此进行优化？ 好吧，约翰·穆勒（John Mueller）表示要避免这样做，但是它肯定仍然有效。

如果您想知道如何对其进行优化，请尝试写一个页面标题（标签），例如“西雅图附近我附近有脊医吗？” 不能保证它会起作用，但是值得一试，特别是因为TripAdvisor之类的大公司在“靠近我”的搜索中仍然排名靠前。

问题：您是否有推荐数量的类别用于列表中？ 在使用的第一个类别上是否有其他突出的显示，其他类别是否具有次要影响？

达娜（Dana）：选择最适合您的工作类别，然后在此停下来。 有时这只是一个类别，有时有一些选择。 不要垃圾邮件或选择您网站上未提供的类别。 至于您的第一类，这对您来说应该是最重要的，或者是您业务中最大的一部分。

问题：当邻近性和个性化在地图上的搜索结果中扮演非常重要的角色时，您如何跟踪排名？ 大多数排名跟踪工具都从市场中的特定位置进行搜索，但无法模拟所有潜在的位置，这意味着您对工具进行“排名”的地方可能会产生误导。

Dana：我们使用STAT Search Analytics进行跟踪，尽管我们可以按邮政编码进行跟踪，但我同意有时您希望更加具体。 在这种情况下，我建议使用Mobile Moxie的Mobile Search Simulator。

尝试上传其“批量位置信息”（当前为Beta版），您可以按非常具体的位置进行搜索，甚至可以搜索到各个街道地址。 我建议您查看STAT中的总体邮政编码结果，然后根据排名对特定邮政编码中的访问者进行观察，如果您没有看到多少访客，则可以在Mobile Moxie中进行进一步诊断。

问题：去年我们的营业地点已搬迁，而位于我们所在地的公司从未删除/更改其地址。 当您搜索我们的地址时，他们的名字仍然出现。 我已经多次尝试“建议编辑”以将其从列表中删除，但无济于事。 有什么建议么？

Dana：尝试声明位置！ 即使他们提出了要求，如果业主在特定时间内没有做出回应，您仍可以通过一个过程来控制位置。 拥有后，您可以为其更改地址。

问题：您对使用虚拟办公室或联合办公空间建立地址有何想法？ 这仍然有效吗（与Google的建议相反）？

Dana：虚拟办公室和协同工作空间之间有很大的区别。 共享办公空间完全是合法的办公室; 实际上，我是在一个联合办公空间中创立我的公司的！ 另一方面，虚拟办公室是不行的。 但是，不要仅仅因为您希望与本地办公人员有更好的距离而在共享办公室中租用空间。 您的办公室必须在工作时间内配备人员。

来自Dana的SMXInsights

安迪·泰勒（Andy Taylor）

问题：您已经在使用LIA智能出价吗？ 怎么运作的？

安迪：在部署专有的出价系统时，我们尚未针对Merkle（我的老板）的本地库存广告（LIA）使用Smart Bidding（一种针对转化或转化价值进行优化的Google策略）。 就是说，我想将LIA拆分为自己的广告系列，而允许在启用LIA的传统购物广告系列中投放时，智能出价会像其他出价策略一样出现类似的问题。

Google表示，当LIA和传统产品详情广告（PLA）格式在同一广告系列中投放时，在确定是展示本地广告还是传统广告时，它会考虑位置，设备，查询意图和一天中的时间等重要变量广告。 但是，将购物广告系列分为针对LIA和PLA的单独广告系列时，Google确认已确定出价的优先级，以确定要显示的广告格式。

一般来说，任何时候Google都会说要“优先考虑出价”，这往往意味着点击会更加具体，因为出价比质量因素更重要。 确实，在单独的广告系列中管理LIA和PLA时，情况似乎是这样的，因为尽管两个广告系列的出价相似，但从一个合并的广告系列结构转到单独的广告系列的一位广告客户看到LIA的每次点击费用增长却飞涨。

因此，允许LIA和PLA从同一战役中运行似乎有一些优势。 这也适用于部署智能出价的广告系列。

问题：您是否有推荐数量的类别用于列表中？ 在使用的第一个类别上是否有其他突出的显示，其他类别是否具有次要影响？

安迪（Andy）：谷歌目前正在测试新的无关键字本地广告系列，该广告系列于2018年2月下旬开始推出，以选择AdWords帐户。一项观察结果是，基本上所有流量都来自查询，其中包括GMB业务类别的某些变化。

例如，如果类别为“服装店”，则几乎所有通过这些新广告系列吸引访问量的查询都包含对“服装店”变体的某种引用。

这样，业务类别现在也可以在付费展示位置中发挥作用。 目前看来，Google在确定相关查询时主要使用第一类，而其他类别似乎并没有增加访问量。 虽然这当然不是确定使用哪种类别和顺序时要考虑的唯一考虑因素，并且Google可以快速更改以这种方式使用类别的方式，但这是纳入GMB类别优化策略中的一个相对较新的因素。

问题：我们注意到“靠近我”的查询有所增加，而不是在查询中指定特定位置。 这是您正在看到的东西吗，它会改变您解决本地优化的方式吗？

安迪：这当然是我见过的东西。 在过去的几年中，随着包含美国大城市名的查询数量实际上在减少，用户似乎越来越希望其设备能够检测位置，而无需在查询中直接包含位置信息。

此外，Google去年发布的研究表明，搜索者越来越不可能在查询中包含邮政编码或城市之类的位置限定符，并且也越来越不可能包含“靠近我”的变体。

随着搜索者对其设备检测位置的能力以及搜索引擎确定何时寻找本地企业的能力越来越满意，本地查询将可能继续包含越来越少的位置提示。

这是一个好兆头，表明Google越来越能够将美国AdWords流量分配给邮政编码，这是AdWords地理报告中“最特定的位置”所报告的最精细的位置类型。 由于直接包含在查询中的位置指示符较少，因此Google必须能够有效地确定狭窄半径内的位置，以便产生相关结果。

来自Andy的SMXInsights

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本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。