小型企业如何通过基本SEO看到重大成果
无论您是刚刚开始搜索引擎优化（SEO）之旅，还是已经从事了多年，您都有很大的机会可以改善网站的某些部分。 实际上，每年我们在Bowler Hat（我的代理商）访问的数百个小型企业网站中，很少见到有一个网站能够完美，完整地实施SEO。
搜索引擎优化对于包括小型和本地企业在内的任何站点都不是火箭科学。 但是，在采取必要的基本步骤之前，很容易在琐碎的细节上迷失方向。 这意味着对于大多数企业来说，桌上都是轻松获胜。
在SEO中，就像许多商业活动一样，帕累托原理也是如此：
…“对于许多事件，大约80％的影响来自20％的原因。”
当我们针对小型企业使用SEO时，这绝对是准确的。 完成20％的工作以获得80％的收益是从SEO努力中尽早获得回报的关键。 让我们看一下基础知识，以及如何使用这20％来获得您今天可以轻松获得的胜利。
技术搜索引擎优化
技术性SEO可以获取技术性知识。 但是，不要让这个术语吓到您了。 如果您一开始就做出明智的决定，则网站托管和网站软件将负责许多技术工作。
选择像WordPress这样的对搜索引擎友好的内容管理系统（CMS），将确保您在SEO工作上拥有坚实的技术基础。 安装了正确的CMS之后，您将需要确保在优化的环境中托管站点。
在我们进行的一些最新测试中，我们将标准虚拟主机上的基本WordPress网站与经过优化的环境进行了比较。 优化的环境完成了加快WordPress所需的大部分技术优化。 物理文件大小减少了三分之二，加载时间从三秒减少到一秒。
所有这些都是通过做出明智的决策来完成的，而不是做大量的工作并执行手动优化。
或20％的努力，80％的结果。
这里的主要要点是就您的网站内容管理系统和托管环境做出明智的选择。 正确处理此问题，复杂性就会消失。
关键字研究
了解客户的语言是良好的搜索引擎优化的基础。 这不仅是提高您在自然搜索结果中的排名的关键，而且还有助于说服用户单击您的网站，然后在他们到达时取得联系。
以下是将关键字列表组合在一起的直接方法。 我通常会使用电子表格进行搜索，因此我们可以考虑搜索量，难度和现有排名，这有助于我们优化页面。
1.种子清单。 首先列出您业务的所有重要元素。 通常，对于小型企业，如果您要针对多个位置进行优化，则这是产品和服务以及任何位置。 在电子表格中组织您的种子关键字。
2.关键字研究工具。 那里不乏关键字研究工具。 它们可以帮助您了解搜索量和关键字的潜在价值。 一个良好的起点应该是以下免费工具：
- Google Ads关键字工具。 按位置获取数量，并了解广告的难点以及每次点击费用（CPC）。 效果较好的关键字通常具有较高的每次点击费用和竞争优势。
- 关键字无处不在。 这是Chrome的浏览器扩展程序，可按国家/地区显示搜索量以及一系列关键字建议。 这是一个很酷的工具，可让您在浏览网络时始终牢记关键字研究。
- 谷歌。 我非常喜欢在网络上浏览您的关键字。 Google会在页面底部提供关键字建议，我们也可以帮助我们了解竞争对手正在优化的内容。 了解搜索者的意图对于确保围绕潜在客户的需求进行优化至关重要，因此请不要跳过此步骤。
有许多付费工具，包括Moz，Ahrefs和SEMrush; 它们都是强大的工具，但不是免费的。 如果您是一家****的小型企业，请在注册前利用他们的免费试用版。
您的目标是找到与一页或服务相关的逻辑关键字组。 您还将需要其他值，例如搜索量，竞争和按关键字排名，以便做出最佳的优化选择。
让我们以在伯明翰镇一个地方工作的水管工为例：
- 服务。
- 水管工。
- 紧急水管工。
- 锅炉维修。
- 位置。
- 伯明翰
我们可以扩展这些关键字，并按如下逻辑对其进行分组：
- 水管工。 水暖。 水暖服务。
- 紧急水管工。 紧急管道。 紧急水管工24/7。 24小时水管工。
- 锅炉维修。 锅炉服务。
我们最终得到的是一个扩展的关键字列表，其中涵盖了人们可能进行搜索的各种方式。 确保在销售副本中使用所有这些变体并进行页面优化，以确保Google相信您可以为该用户提供帮助。 这可以帮助您提高排名，并产生业务查询。
网站结构
我们可以帮助Google和用户了解您的网站和业务的另一种方法是确保内容的结构合理。 在我作为Web开发人员的背景下，我们使用文件柜的示例来说明网站结构。
现场是橱柜。 橱柜的抽屉是主要部分。 抽屉中的文件是小节（页面），并且，如果需要，文件中的各个文档是与页面相关的内容。
对于典型的企业，我们将服务和位置指定为我们的主要页面，因此我们的结构可能类似于：
- 家。
- 位置。
- 位置A。
- 位置B。
- 位置C。
- 服务。
- 服务A
- 服务B。
- 服务C.
- 位置。
搜索引擎可以理解这种结构，并为我们提供可以优化的每种服务和位置的单独页面。 以下是我们之前研究的关键字：
- 家。
- 服务。
- 服务>紧急水管工。
- 服务>水暖服务。
- 服务>锅炉维修。
- 服务。
我们还将要确保这些页面具有描述性的URL结构-我们将在每个页面的目录中使用关键字：
- 万维网。 examplesite.com/services/
- www.examplesite.com/services/emergency-plumber/
- www.examplesite.com/services/plumbing/
- www.examplesite.com/services/boiler-repair/
现在，我们有了描述页面内容的描述性URL。 这有助于勾选另一个优化框，并有助于提高点击率。 Google现在可以显示最相关的页面，我们可以使潜在客户获得最相关的信息。
页面优化
在这里，我们将所有已完成的工作捆绑在一起。 现在，您可以在结构良好的网站页面上使用关键字列表。 这就是为什么这种程序方法在这里如此重要的原因。
您无需看屏幕就知道如何改善页面优化，您只需完成以下步骤即可。
优化页面标题排名因素研究倾向于将页面标题显示为最强大的页面排名因素，从纯粹的SEO角度来看，我会同意。 但是，页面标题也被视为标题，因为它们经常出现在搜索结果中。 点击次数的优化与排名的重要性一样重要，这就是为什么我也喜欢编织品牌元素的原因。
如果我们重新查看水管工示例，我们可以说明这一点，并说明如何针对所有关键字变体（包括我们的位置和品牌）优化页面。 这是我们的示例标题：
萨顿科尔菲尔德的水管工–马库斯的水暖服务
我们的服务页面可以基于以下内容：
锅炉维修服务–免费报价| 马库斯的水暖设施，萨顿科尔菲尔德
紧急水管工–提供24/7 | 马库斯的水暖设施，萨顿科尔菲尔德
这里，我们的页面标题打勾了所有方框：
- 使用关键字变体进行优化。
- 与“免费报价”相关的号召性用语。
- 在页面标题“萨顿·科尔菲尔德”中的位置。
- 品牌为“ Marcus的管道”。
这些页面标题是相关的，经过优化的并且具有营销技巧。 正确处理此问题，您的页面优化工作将迎来良好的开端。
优化元描述元描述不会直接影响排名，这就是为什么它们经常被忽略。
我喜欢将元描述视为搜索引擎广告文案。 该描述有助于构建和增强页面标题中的消息，从而可以帮助您产生更多点击。
我喜欢在这里使用与页面标题相同的方法：
- 明智地使用关键字，并详细说明您独特的销售主张（USP）和特价商品。
- 包括号召性用语。 不要在这里做过多的事情，但要明智地利用这一机会，您可以改善总体结果。
优化页面内容接下来是页面内容。 在需要的地方，我们有更多的空间来处理我们的关键字变体形式。 确保您的内容易于阅读，并能引起目标受众的共鸣。 我们在这里要做的最后一件事是写一些听起来像是由机器编写的东西，或者经过过度优化并填充了关键字。 可读性应始终放在首位。
我们必须使用的主要页面组件是：
- 标头标签。 H1，H2，H3等
- 身体内容。 页面上的文本。
- 图片。 用于支持副本的图像。
只需在听起来自然的地方使用关键字即可; 再次，不要过度使用它。 确保它读得很好，您会没事的。
使用图像时，请记住可以优化图像名称，替换文字和描述。
顺利完成页面优化后，您将获得更多术语的排名，并且将使用吸引潜在客户的语言。 这些是现实生活中的好处，也有助于改善您的SEO。
优化内部链接这里要考虑的最后一个元素是优化内部链接。 从主要导航开始，但也使用内容中的链接。 这有助于改善您的SEO，但也有助于指导用户我们希望他们去的地方。
小型企业所有者可以从链接服务和位置页面中受益。 例如，服务页面链接到业务运营的所有位置，位置页面链接到该位置提供的所有服务。 这是使用内部链接的简单常识性方法，它使用户受益并可以帮助您的SEO。
本地SEO
对于本地企业，本地SEO是传统SEO的子集，其重点是帮助本地企业排名。 这里有两个要关注的因素：Google我的商家（GMB）和引用。
Google我的商家这是Google的公司目录。 您可以提供有关您的业务的信息，以帮助提高在Google地图和搜索结果中的可见度。 您将需要提供与您的业务有关的所有相关信息，包括业务类型（类别），营业时间，联系方式，网站地址，照片等。
其他功能包括帖子，评论以及从客户接收消息的功能。 如果您只是入门，甚至可以创建一个简单的一页网页。 可以说这是一个功能强大的平台，您应该确保所有信息都是完整的，并且正在使用它提供的所有选项以发挥自己的优势。
引文引用只是提及本地公司的名称，地址和电话号码。 有时，引用被链接在一起，但大多数时候却没有。 在本地企业目录，网站，社交网络和应用程序中都可以看到引用。 引用有助于潜在客户发现本地企业，并可能对本地搜索排名产生影响。
识别重要引用站点的一种好方法是简单地在Google和Bing中搜索您的关键字。 在目录中看到清单的地方，很有可能这是一个有效的引用来源。 将您的网站添加到本地目录中有助于SEO，但更重要的是，因为客户也在使用引擎进行搜索，因此可以帮助他们找到您的公司！
将小型企业添加到在线目录时，请确保您提交到正确的类别并提供明智的企业描述，其中包括您的主要关键字以及服务和位置。
权威大厦
链接和权限建设是SEO中最困难，最残酷的方面。 搜索引擎仍然使用链接来帮助了解网页和站点的相对权限，但是在本地业务中，这只是一个因素。 其他是地址，业务类别以及与搜索者的接近程度。 您仍然需要链接，但是先查看轻松获胜是明智的。
具体细节将始终取决于您的本地业务，但是以下链接和权威构建策略都值得调查：
- 供应商和业务合作伙伴的链接。
- 赞助当地的慈善机构或俱乐部。
- 加入具有个人资料页面的相关专业组织。
- 通过提交的内容（例如来宾帖子或专栏）相关的行业站点。
- 与其他本地企业合作。
- 向其他本地企业提供推荐或评论（包括个人简介）。
有许多权威和链接建立策略; 尝试着重于建立可以增加价值的链接。 这可以是受欢迎站点上的资源页面，也可以只是相关目录上的列表。
您希望您放置在他人网页上的链接为您的网页增加价值。 您可能需要创建内容并将其提供给网站管理员，以作为实现此目的的一种方法。 考虑一下您可以提供的内容类型，这些内容将吸引用户并被视为对您所提供的网站站长有价值。
包起来
搜索引擎优化对任何人（包括小型企业）都不容易。 很难知道哪些活动需要您付出努力，哪些将会取得成果。
这也需要时间。 通过将最初的精力集中于此处介绍的SEO基础知识，您将以最小的努力获得最大的收益。
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