您的CMS会导致付费搜索问题吗？

对于许多从事SEO的营销人员而言，三字母缩写CMS有时更像是四字母单词。根据CMS和实施的不同，有些严重的问题可能会影响您的SEO工作。从重复的内容到不友好的重定向再到缺乏内容优化，列表可能会很长。具有讽刺意味的是，CMS软件包本来可以使您的生活更轻松（很多情况下可以做到），但是有时它们会对您的SEO计划产生**影响（这是一种轻描淡写的说法）。市场上有许多类型的内容管理系统。有些是为特定行业量身定制的付费服务，另一些是为运营电子商务商店而量身定制的，然后您便拥有了可以运行强大且高流量网站的主要参与者。有些软件包使用起来更加灵活，而另一些则有局限性。

我已经提到SEO几次了，但是您可能已经注意到，我的帖子标题集中在SEM上，而不仅仅是SEO。那是因为我已经遇到了更多以及与CMS相关的SEM问题比我想要的更多。如果预先解决某些问题，则可以避免，而其他一些问题则更难解决。我的目标是为您提供信息，这些信息可以帮助您避免使用CMS为网站提供动力时运行SEM广告系列时遇到的一些麻烦。就像你们中许多人所知道的那样，没有像SEM这样的愤怒者无**确追踪他的广告活动。 By顺便说一句，我绝不是说CMS软件包通常对于市场部门是有问题的。我只想说明在内容管理系统可能会困扰您的SEM的特定情况。

但是SEM不是直截了当吗？

有时候，我会被邀请帮助公司和客户审核并选择合适的CMS程序包。无论客户规模如何，大多数关注点都集中在潜在的SEO影响上。我认为许多人认为付费搜索相对容易实现。例如，选择哟您的关键字，制作广告系列，将其指向您的网站，您就可以开始了。不一定是这样。当然，针对您的特定情况选择错误的程序包可能会对SEO造成灾难性的影响，但是，如果许多SEM广告系列在ROI方面得到了很高的评价，那么您应该能够为自己提供最佳的成功机会（这就是控制）。这就是某些CMS程序包可能会让人头痛的地方。

我已经介绍了使用CMS实施SEM广告系列时可能会遇到的sem四类问题。稍后，我还会提供一些建议和解决方法。

自定义内容和SEM登陆页面

在SEM中满足访问者的期望对于提高转化率至关重要。由于您每次点击花费$ x来将有针对性的潜在客户吸引到您的网站，因此您**想充分利用它。因此，作为一名明智的搜索营销人员，您决定制作针对每个访问者细分量身定制的广告系列目标网页。聪明的搬家，但是您的CMS是否会配合？例如，您可能希望限制SEM登录页面上的导航量，以确保将重点放在手边的产品或服务上。我遇到了这样的情况：客户无法删除部分导航（如果他们想要这样做，则无法删除整个导航）。您的CMS可能会限制您提供的内容，这可能会对用户体验（以及投资回报率）产生重大影响。根据您的CMS软件包和实施，某些组件可能会为您提供所需的内容，而其他某些组件可能需要进行其他开发。其他较小的CMS软件包可能根本无法弯曲。

自定义广告系列着陆页的示例：

您可能还需要在目标页面上定制内容区域。 CMS软件包使用模板来呈现某些类别的页面的布局。如果您没有为营销目标网页创建特定的模板，那么您可能会受到极大的限制。您可以量身定制。例如，您的所有产品详细信息页面都可能由一个模板驱动。根据设置CMS时的详细程度，您可能无法如此轻松地添加新元素。或者，您可能必须削减需求，而只实现其中的一些要素。

追踪转换

在过去的几年中，Web分析软件包已经走了很长一段路。大多数软件包使您既可以跟踪宏观转化（销售，注册等），也可以跟踪微观转化（下载文档，观看视频，单击****地址等）。但是，某些CMS软件包还不准备使用跟踪所需转化的方式。内容管理系统的美丽之处在于，它可以使您更轻松地更新和管理网站上的内容。缺点是，它可能会限制您要实现的用于跟踪访问者行为的功能级别。

我通常遇到的问题d微转换与宏转换。例如，只要您以标准方式（例如提交表单）触发了宏转换，您可能就不会在CMS中跟踪它们。但是，在CMS中跟踪微转化可能会出现问题。我在下面提供了一个简单的示例。

假设您选择将下载链接标记为综合浏览量，以将其作为转化转化为站群Analytics（分析）。这是查看您的SEM广告系列中有多少访问者达到该目标的快速方法。但是，您发现您的CMS不允许标记链接（由于多种原因）。这听起来很荒谬，但是我已经几次遇到这个问题了。例如，可能不允许您将JavaScript添加到CMS模板中的链接。另一个示例是，如果您决定使用事件跟踪来分析您的Flash视频文件。也许您想知道每个视频有多少个广告系列访问者，到达视频中的特定点以及y单击Video Player中的呼叫。那很酷，但如果你发现你不能包含正确实施这个的必要代码或文件，那就怎么了？您的解决方案可能是自定义为您的CMS开发跟踪机制，但成本可能会花费。

目的地URL

与我所看到的CMS相关的URL问题更像是小格林斯与主要问题。但这些小的格林斯仍然可以造成大问题。在某些CMS包中，URL与产品名称或SKU的字段相关联。因此，如果产品名称或SKU更改，URL也会更改。我相信很多SEO的阅读这篇文章只是让肾上腺素拍摄通过他们的血管射击，因为他们了解这个问题有多大，这可以是SEO-WISE。但是，这也可以是SEM的同样大问题。如果您的目的地网址之一的变化，但没有人告诉您，那么您将驾驶到404.这是对的，你仍然是花钱，但**没有机会转换vi选址。直到您（或站群）意识到发生了什么事（取决于帐户的大小）后，时间可能是数小时，也可能是数天。想一想，您可以在一个较大的帐户中投放数百个广告组。如果甚至更改了五个目标网址，则每天可能会损失数千美元（取决于预算的大小）。

我还发现某些CMS软件包中的网址存在一些奇怪的跟踪问题。例如，当您点击广告时，目标URL可以正常运行，有时在分析工具包中无**确跟踪。我对这个问题的了解不如本文中提到的其他问题那么多，但仍然可能是一个问题。最严重的影响是，如果您的分析解决方案未选择目标网址，则您将无法有效地跟踪广告系列的效果。我遇到的问题是CMS如何实现URL重写的结果。例如，原始网址可能具有querystring参数，产品ID等，然后CMS重写了具有描述性的网址。在测试您的广告系列时，我会牢记这一点。仅仅因为链接有效且页面呈现即可，并不意味着对其进行了正确的跟踪。仔细检查您的报告，以确保跟踪所有的广告系列和广告组。

着陆页优化

我之前提到过，SEM登陆页面至关重要。绘制出广告系列的目标网页后，您可以选择使用A / B拆分测试或多变量测试来提高转化率。不幸的是，在使用CMS进行测试时，您可能会遇到一些问题。为了实施测试，您将需要在测试的目标页面和转换页面中添加代码。如果要测试每个元素的多个版本及其对转换的影响，则可能还需要标记页面的“部分”。要了解有效的方法和无效的方法，您可能还需要标记micro转化作为您的成功指标（如我的文章前面所述）。不幸的是，如果您无法添加必要的代码或将某些操作标记为转化，则可能很难有效地优化目标网页。请务必与您的CMS供应商联系，以确保在您开始投放广告系列之前可以做到这一点。

CMS是否可以使您添加测试代码？

建议和解决方法

我在下面提供了一些建议，这些建议可以在为您的网站选择正确的CMS程序包时为您提供帮助，以及如果已经安装了CMS，则如何管理某些情况。

兽医CMS供应商和软件包

第一个也是最明显的建议是**审查潜在的CMS供应商和软件包。向供应商询问SEO和SEM，以及在本文中提到的条件下它们的包装如何装箱。要求查看针对SEM目标网页，多变量测试和分析的CMS实例s和跟踪等。）带来一些最新的SEO和SEM改进，以查看该软件包是否支持它们（或者它是否有计划在将来的版本中支持它们）。还要求与使用付费搜索的CMS的一些客户交谈。

如果需要，将其带到CMS之外

如果您已经在使用CMS并且无法实现登录页面或无法有效地跟踪SEM工作，那么您可能希望构建可以驻留在CMS之外的静态页面。然后，您可以在开发自定义登录页面，跟踪所需内容，在所需位置添加代码等方面具有更大的灵活性。是的，这违反了CMS的目的，但是您只会在SEM广告系列中这样做。我有好几个客户成功走这条路。

有时需要骇客…

如果您已经束缚在CMS上，并且无法执行SEM所需的操作（并且您无法在CMS之外构建页面），那么您可能必须使用一些技巧来获得所需的内容。对于那些你不熟悉的人骗子，骇客只是让系统执行原本不应该做的事情的一种方法。例如，您可能可以使用现场搜索在目标网页上获取正确的产品和内容。您可能可以通过CSS hack隐藏导航，或使用基于产品的URL进行跟踪。骇客虽然有用，但通常情况并不理想。我会把它们作为最后的手段。

测试至关重要

创建一个可以轻松，**地测试广告系列的系统。例如，确保您的分析解决方案能够准确跟踪广告系列。确保您的目标网址正常运行。通过分析报告中的关键指标，您可以发现问题正在酝酿的迹象。例如，如果AdWords告诉您某个特定的广告组昨天有450次点击，但您的分析数据包却只显示了其中的一小部分（或根本没有），那么您的CMS / SEM鬼怪可能会引起问题。

总结和要点

我希望这个宝st介绍了一些与CMS相关的潜在问题，这些问题可能会抑制您的付费搜索广告系列的成功。在理想的情况下，您应该在选择包装之前解决这些问题。也就是说，现实是许多公司已经实施了CMS程序包，需要充分利用它。内容管理系统对您的业务而言可能非常强大，但是只要确保您选择的系统可以有效地跟踪您的付费搜索营销活动即可。

并快速提醒CMS供应商。如果SEM，SEO和Google Analytics（分析）友好，则可以给CMS带来巨大的竞争优势。如果您已经知道有关CMS的信息，请随时与我联系。我很想看看。

Glenn Gabe是G-Squared Interactive的在线营销顾问，主要致力于SEO，SEM，社交媒体营销，病毒式营销和Web分析。您可以在他的博客“互联网营销驱动程序”中阅读更多Glenn的帖子，并且可以在Twitter上向他求婚，以跟上他的最新项目，新闻和更新。