Google的三月，四月和八月更新可能如何配合

在Google领域，这是有趣的一年，它进行了许多大型更新，其中包括3月，4月和8月的更新。

许多人写了很多篇文章，并共享有关所有这些更新的相关数据。 在今天的帖子中，我将深入介绍8月更新中尚未引起足够重视的一个方面：品牌权威。

我认为Google在八月更新中所做的一个重要组成部分-提升具有一般品牌授权的网站的排名-是对三月和四月更新影响的调整。

需要明确的是，八月份的更新显然具有许多同样至关重要的组成部分。 我之所以称呼品牌权威是因为更新中的其他文章并未明确标识它。

我将在下面更深入地介绍这一点，但首先将简要回顾一下其他人对三月，四月和八月的更新的看法。 随时跳过。

三月和四月更新摘要

我不会重复许多关于这些更新的出色文章中已经讲过的内容（尽管我在下面链接到其中一些内容）。 我将总结一些基础知识，然后再添加一些有关发生的事情的想法。

以下是Google在此更新中的一些关键语录：

与任何更新一样，某些站点可能会记录下降或上升。 页面现在可能表现不佳没有问题。 取而代之的是，对我们系统的更改使以前被低估的页面受益匪浅……。

— Google SearchLiaison（@searchliaison）2018年3月12日

Google的John Mueller在4月23日在网站站长中心办公时间进行的环聊中：

我们所做的更新更多地是围绕相关性进行的，我们试图在此确定哪些站点与某些查询相关，而与整体质量无关。 在某些情况下，我们只是认为您的网站与这些特定查询并不完全相关。 这并不意味着它是一个糟糕的网站，它与那些特定的查询无关。。。我认为，随着时间的流逝，许多网站可能会遇到这种情况，因为它们可能确实是高质量的内容，但是随着时间的推移，它们[ [re]只是与整个网络无关。

总体而言，人们普遍认为，此更新的主要内容是有关如何衡量您内容的相关性以及Google在了解用户意图方面所做的调整。 这与Google的声明以及行业中许多人共享和分析的数据一致。

这是他们的一些分析：

1. 巴里·施瓦茨（Barry Schwartz）于2018年3月12日回顾
2. 由Marie Haynes回顾，最后更新于2018年4月23日
3. Glenn Gabe的回顾（2018年5月16日，第一部分）
4. Glenn Gabe的回顾（2018年6月5日，第二部分）

我对3月和4月更新的补充评论

3月和4月更新的一个方面并没有引起太多关注，那就是认为网站内容的广度和深度被认为是排名的信号。 在这些更新中，具有大量内容的网站可以完全彻底地解决感兴趣的主题，它们的表现非常出色。 这是我描述内容的广度和深度的方式：

1. 由真正的主题专家创建的内容。
2. 大量创建的内容（每月从数十到数百个内容）。
3. 内容广泛深入地解决了关键主题领域。 换句话说，它们解决了许多对用户重要的子主题，而不仅仅是主题区域的表面层次。 这种深度和广度可以在许多文章中实现（也许应该做到）。
4. 而且，当然，为了方便起见，内容不会被切成薄片。 每个不同的文章都有存在的真实原因。

我看到许多具有这四个特征的站点在3月和4月更新中经历了一次重大提升。 以下是这些网站之一截至4月的Searchmetrics数据的示例：

如您所见，在这些更新过程中，SEO可见性几乎翻了一番。 这是相当不错的收获！ 在许多遵循这种批量发布高质量内容的模式的网站上，都可以看到这种现象。 但是，正如我所指出的，我确实相信，实现这一目标的一个重要关键是对某个主题的报道的深度和广度。

为了保持匿名，让我通过一个虚构的例子来分享我的意思。 假设您希望被视为更换厨房水槽的权威。 您可能会创建关于该主题的综合文章，并附带一个视频。 那将是一个很好的开始。 但是，也许您的一部分观众可能对以下一个或多个相关主题感兴趣：

1. 处置旧水槽。
2. 安装厨房水槽台面。
3. 如何安装厨房水槽管道。
4. 使用哪种填缝剂。
5. 更换厨房水槽需要多少费用。
6. 工作需要哪些工具？
7. 用水槽安装垃圾处理装置。
8. 水管工安装一个会收取什么费用？
9. 更换水槽水龙头。
10. 黄铜水槽的特殊注意事项。
11. 铜水槽的特殊注意事项。

我可以继续前进，但是你明白了。

八月更新简述

人们已经指出了此更新的许多不同方面。 一些主要的是：

1. 与健康相关的网站受到的影响更大，因此，Barry Schwartz使用了“ Medic”名称来进行更新。 但是，很明显，许多不同类型的站点都受到了影响，而不仅仅是健康站点。
2. 越来越重视专业知识，权威和信任（EAT）。 在这种情况下，权威往往意味着使用主题专家作家，引用其他权威研究（包括与之相关的出站链接），在线管理您的声誉等等。
3. 关于根据用户意图调整内容的更多猜测。
4. 基本的SEO因素，例如可爬网性，避免内容稀疏，移动就绪等。

3月和4月更新的共识程度不尽相同，可能部分是因为Google对此所作的声明较少。 此外，我认为Google很可能在4月和8月之间收集了有关3月和4月变化的大量数据，因此决定进行一系列调整。 一分钟内可以了解更多。

以下是有关八月更新的一些回顾：

1. 巴里·施瓦茨（Barry Schwartz）回顾2018年8月8日
2. 巴里·施瓦茨（Barry Schwartz）回顾2018年8月9日
3. Ignite Visibility回顾2018年8月14日
4. 玛丽·海恩斯的回顾，最后更新于2018年8月8日（第二部分）

深入研究八月份的更新

我已经注意到，当Google进行任何大规模更新时，他们会继续收集有关SERP性能的数据，并且能够将其与给定更新之前所看到的进行比较。 基于此，他们可以根据早期更新的成功进行调整并纠正其弱点。 这是一个持续改进的过程。

例如，以下是一家财富100强零售商的Searchmetrics数据，显示其4月份的访问量大幅下降：

该网站是一个非常知名的品牌，但是在电子商务页面上的内容却很少。 产品在那里，但是没有太多的描述或细节。 该网站受到了打击。 但是，他们似乎在8月的更新中看到了一定程度的恢复。

这是一个大型知名品牌通过相同更新发布的另一个网站：

该网站也遇到了同样的问题，主要的电子商务页面上都缺少内容，并且在3月和4月的时间范围内遭受了重大打击。 但是，它也在8月更新中恢复了。 因此，我去寻找更多这些。 这是旅游业的一个例子：

是的，另一个存在一些内容问题的主要品牌在8月的更新中有所恢复。 这又是一个著名的电子商务网站在3月和4月受到冲击但在8月恢复的又一个示例：

为了弄清楚到底发生了什么，我对每个站点（以及其他几个站点）进行了分析。 在上述每种情况下，以及在我查看的其他几种情况下，似乎对该网站的相关性在3月/ 4月进行的评估都因其电子商务页面上缺少良好而深入的内容而受到损害。

为什么所有这些站点在8月更新期间都可以恢复？ 根据我所看到的数据，我推测品牌授权信号的权重是8月更新中进行调整的事情之一。 当我谈论品牌权威时，我并不是指EAT意义上的权威，而是指品牌的纯粹和简单的力量和力量。 Google如何衡量？ 它可能有很多组成部分，包括诸如链接，提及和与品牌的整体用户互动等因素。

为什么品牌权威如此重要？ 从用户角度考虑一下。 用户对品牌有很强的亲和力。 他们学会信任他们，并给他们怀疑的好处。 与这一系列更新有关，这意味着他们可能更喜欢他们信任的知名品牌的网站，即使这些网站的内容在本质上较弱。

另外，出于好奇，我还回顾了我之前共享的示例站点，该站点在三月和四月的更新中确实表现出色。 票价如何？

它一直在向上飙升！ 对于第一个示例站点，其内容的深度和广度使它们变得越来越强大。

概要

毫无疑问，今年的每个重大更新都有许多组成部分。 我绝不是说品牌权威是8月更新的唯一重点，甚至不一定是主要重点。 但是在我看来，这确实是这些因素之一。

作为网站的发布者，这对我们意味着什么？ 您在野外看到的关于EAT的影响很大。 您需要继续投资于内容和用户体验。 这样一来，您可以成为Google更好的网站，从而在其结果中排名更高。

但是品牌权威仍然很重要。 这意味着导致人们在网站上拥有出色体验，链接到您的网站以及提及您的网站或品牌的所有因素仍然是整体组合的关键部分。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。