网站重新设计错误破坏了SEO

重新设计网站，无论是您自己的网站还是客户的网站，都是当今营销的重要组成部分。 这是至关重要的，因为技术，趋势和用户的期望会随着时间而变化，如果我们要保持竞争力，就必须与这些变化保持同步。

但是，此任务虽然必不可少，但从SEO角度来看也存在某些风险。 在此过程中，许多事情可能会出错。 这些问题可能会导致搜索引擎不再将该网站视为对相关查询的权威性答案。 在某些情况下，某些错误甚至可能导致罚款。

没有人想要。

因此，在本文中，我们将探讨一些可能会破坏SEO的常见Web设计错误。 了解潜在风险可以帮助您避免犯有机搜索流量错误。

使开发环境可爬行/可索引

人们以许多不同的方式处理开发环境。 最简单的是在其域下设置一个子文件夹。 有些人可能会为开发严格创建一个域。 然后，有些人采取了一些预防措施来掩盖自己的发展环境，这会使中央情报局特工在他们应有的空白处产生一种温暖的模糊感觉。

我倾向于属于后一类。

搜索引擎通常会跟踪链接并为它们沿途找到的内容建立索引-有时即使您明确告诉他们不要这样做。 这会带来问题，因为它们可能会索引同一网站的两个版本，从而可能导致内容和链接出现问题。

因此，我在尝试访问我的开发环境的搜索引擎中放置了尽可能多的障碍。

这是我的工作。 第一步是使用一个干净的URL，该URL以前从未用于实时网站。 这样可以确保没有指向它的链接。 接下来，禁止使用robots.txt的所有漫游器，并设置一个空的索引页，以使其他文件夹不可见。 过去，我什至在设置密码保护方面都做得很深入，但是在大多数情况下，这可能会显得过分。 您可以拨打电话。

从那里，我将为开发中的每个网站设置一个单独的文件夹。 通常，文件夹名称是不完整单词的组合，因此不太可能随机找到。 然后将WordPress安装在这些文件夹中，并配置为在此级别也阻止bot。

随意更改排名靠前的页面上的图像名称

这并不总是一个问题，但是如果网页排名不错，则更改该页面上图像的名称可能会导致排名下降。 尤其是如果网页设计师不知道自己在做什么。

我已经多次看到这种情况的发生，在该情况下，客户雇用了一位不了解SEO的网页设计师来重新设计已经排名不错的网站。 在重新设计过程中，他们用新的较大图像替换旧图像，但是由于缺乏适当的经验，他们使用提供零SEO值的愚蠢图像名称，例如image1.jpg。

这消除了搜索引擎用来确定特定网页应在何处排名的重要上下文。

删除页面或更改页面URL而不重定向它们

在重新设计期间，几乎可以肯定不再需要某些页面。 经验不足的网页设计师通常会简单地删除它们。 其他页面可能会被移动和/或重命名，这在大多数情况下会更改其URL。 在这些情况下，经验不足的Web设计人员通常会更改这些URL并认为任务已完成。

这是一个很大的错误，因为其中某些页面可能已经排名不错。 它们可能具有指向它们的入站链接或已被访问者标记为书签。

当您删除已有入站链接的页面时，这些链接将失去所有SEO值。 在某些情况下，这可能会导致排名急剧下降。

但是，问题甚至更深了。 点击这些链接或书签的任何人都会看到404页面。 这为任何人提供了零价值，更重要的是，它创造了负面的用户体验。 这很重要，因为Google已经确认用户体验是排名因素。

删除页面的正确方法是将所有页面重定向到当前存在的最相关页面。 至于移动页面，其中包括以任何方式更改该页面URL的所有内容，将旧URL重定向到新URL同样重要。

在这两种情况下，通常都应使用301重定向。 这告诉搜索引擎该旧页面已被永久移动到新位置。 对于大多数托管平台，最好通过在.htaccess文件中添加适当的条目来实现。

如果在服务器上看不到.htaccess文件，则可能需要调整FTP程序上的设置以查看隐藏的文件。

某些专业的托管平台可能使用不同的方法，因此您可能需要与他们的支持团队联系以确定如何实现。

迁移到开发环境或从开发环境迁移后，未执行完全爬网

无论您使用哪种迁移方法，都一定会遇到一些错误。 通常，您将首先将实时网站迁移到开发环境中，然后在进行并测试更改后将其发送回实时服务器。

我经常遇到的一个问题是指向内容错误的内容中的链接。 例如，在实时网站的页面或帖子中，您可能具有指向以下内容的链接：

domain.com/services/

迁移到开发环境后，可能是：

devdomain.com/client123/services/

到目前为止一切都很好，对吗？

但是有时，在将完成的网站迁移回实时服务器时，页面和帖子中的内容可能仍包含指向开发环境中页面的链接。

这只是一个例子。 网站上有无数个指向内容的链接，包括指向基本图像，JavaScript和CSS文件的链接。

幸运的是，解决方案很简单。 可从桌面运行的Screaming Frog之类的工具，或SEMrush之类的基于云的工具，可用于爬网网站中的每个链接。 这包括前端可见的文本链接，以及所有隐藏在网站HTML中的图像，JavaScript和CSS文件的链接。

新网站迁移到实时服务器后，一定要检查所有指向外部资源的链接，因为指向您开发环境的任何链接都将显示为外部链接-当您发现“外部链接”本来应该是内部链接时，您可以进行适当的更正。

在向任一方向迁移之后，此步骤至关重要，以防止潜在的灾难性错误。

无法对所有内容执行完整的功能检查

将重新设计的网站迁移到实时服务器后，您需要做的不仅仅是快速浏览几页，以确保一切正常。 取而代之的是，必须对所有内容进行物理测试，以确保它不仅看起来正确，而且功能正常。

这包括：

• 联系表格。
• 电子商务功能。
• 搜索功能。
• 互动工具。
• 多媒体播放器。
• 分析。
• Google Search Console / Bing网站站长工具验证。
• 跟踪像素。
• 动态广告。

迁移到实时服务器后无法重新配置WordPress和插件

还记得我们如何谈论在您的开发环境和搜索引擎的爬网程序之间建立隔离墙的重要性吗？ 好了，将网站迁移到实时服务器后拆除墙壁更重要。

不这样做很容易。 这也是毁灭性的。 实际上，这是我几年前犯的错误。

将客户的网站迁移到其实时服务器后，我忘了取消选中Yoast SEO中的框，该框告诉搜索引擎不要对其进行爬网或编制索引。 不幸的是，几天没有人注意到，此时，该网站已几乎完全从Google的索引中删除。 幸运的是，他们不依赖自然流量，而且，一旦我取消选中此框，该网站就会迅速重新编制索引。

由于此类错误可能会产生影响，因此至关重要的是，在迁移到实时服务器后，您必须立即检查WordPress以及任何可能影响搜索引擎如何处理您的网站的插件的配置。

这包括用于以下目的的插件：

• SEO。
• 重定向。
• 站点地图。
• 模式。
• 正在缓存。

忽略注重细节

这些错误都不是特别复杂或难以避免的。 您只需要意识到它们，实施避免它们的计划，并密切注意细节即可。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。