如何在快节奏的SEO环境中蓬勃发展

关于搜索空间的最好的事情之一就是它很难。 我们一直在努力保持步调一致，尝试新的想法，并取得成果。 这就是为什么我喜欢它。

同时，由于这很困难并且不断发展，所以无论您做了多长时间，都一定会犯错误。 实际上，搜索“ SEO错误”，您会发现大约1800万其他人同意。

在过去的13年中，我犯了很多错误，虽然我不会逐行列出这些错误（我们没有那么多时间），但我确实认为讨论我们可以做什么的价值避免一些更常见的。 让我们跳进去。

1.始终跟踪更改

这是一个古老的故事; 组织中的某个人（客户，开发团队，首席执行官）决定在不进行交流的情况下对该网站进行更新。 页面消失或移动，内容已更改，甚至更糟的是，直到几周后流量消失且排名下降，您才注意到它。

不幸的是，就我们沟通而言，以及我们试图保持参与的程度，必然会发生这种情况。 最好的办法是准备。 就是这样。

设置变更警报

当对站点进行更改时，SEORadar或VisualPing之类的工具会通知您。 无论是在页面上还是在代码中，您都将收到警报，并立即能够看到更改发生的位置。 对于经常进行更改的大型电子商务站点，可以使用SEORadar之类的工具来选择要通知的更改类型。 考虑到我们没人希望被无用的电子邮件轰炸，这是一个很好的功能。

保留变更日志

在KoMarketing，我们将Basecamp和Google Drive结合使用，以确保我们可以轻松找到现有建议。 毕竟，如果不小心删除了某个页面，或者您需要还原内容或标记，找到批准的内容就变得非常重要。 更重要的是，如果某个站点发生故障，那么能够看到驱动该站点的原因是很不错的。

为保持井井有条，我们要做的一些事情：

• 共享的变更日志。 对于许多客户，我们与开发团队保持共享的变更日志。 这样，我们就知道何时，何时何地进行网站更新。
• 分析注释。 发布更新，实施建议或发布重要公告（例如，移动索引）后，请在分析平台中添加注释。 一年后，当您提取数据并想知道发生了什么时，您将立即获得数据。 注释可以节省生命。
• 关闭消息。 例如，如果页面已更新，请在原始消息中记下更改日期和URL。 记录保持FTW ！！

2.干净的数据=好的数据

您花了几个小时来创建报告。 结果看起来不错。 您正在显示价值。 当需要向团队提交报告时，您会听到：

“这包括登录流量吗？”

要么

“我们实际上已切换到新的个人资料。”

要么

“我们需要从X提取流量。”

确保从一开始就使用正确的数据。 当一个团队使用一个数据点而另一个团队使用另一个数据点时，我无法告诉您我从事过多少次项目。 我不得不重做的报告数量令您感到惊讶，因为我们的信息有误或客户希望删除某些数据点。

与团队和客户同步的同时，请确保从一开始就正确设置了分析–是否在所有页面上进行跟踪？ 是否设置了子域跟踪？ 是否设置了正确的目标URL？ 事件跟踪工作正常吗？

SEO面临的最大挑战之一就是显示价值，我们依靠分析数据来帮助我们。 没有正确的数据，我们的挑战将变得更大。

3.知识就是力量

我之前已经说过，我会一遍又一遍地讲……关于SEO，营销领域缺乏教育。 不仅如此，而且正如西蒙·海塞尔汀（Simon Heseltine）在最近的一篇文章中指出的那样，搜索引擎优化的价值仍在受到质疑：“搜索引擎优化的赌注是否有风险？ （提示：不！）”。

事情就是这样-当它在变化时，它变化的速度还不够快，我们也不会生气，因为有人不了解我们所做工作的价值或不了解过程中涉及的所有内容。 更重要的是，我们必须能够以对利益相关者重要的方式来解释事情。 就是这样：

了解你的观众

我们与公关团队的沟通方式不同于我们与开发团队的沟通方式，当然也不同于我们与首席营销官的沟通方式。 你猜怎么了？ CMO可能不在乎您建议的重定向类型。 他们关心的是对整体业务的影响。

了解您正在和谁聊天，他们的知识是什么以及他们在乎什么。 如果不确定，请提前询问。 在我们的最初发现期间，我们不仅会提出与SEO相关的问题，而且还会了解我们将与之合作的人员的背景。

• 他们的作用是什么？
• 他们的目标是什么？
• 他们过去曾与SEO团队合作吗？

这种类型的信息确实很有帮助。

避免SEO泡沫

上周，我对重复的内容提出了建议。 客户端设置了一个子域和一个包含相同信息的子文件夹。 当我开始解释搜索引擎索引页面的方式时，我意识到它们并不在乎，也不需要知道这些信息。 他们需要知道的是结果，以及为什么它很重要，所以我们将其修复。

瞧，我们花了数小时来分析Google，所以我明白了为什么我们要分享我们的知识。 问题是，这并不总是很重要。 有时，我们必须走出我们的SEO泡沫，像普通人一样说话。

4.不要忘记顾客

早在5月，我就在您的内容策略中找出差距发表了演讲。 我使用的一个案例研究涉及很多内容，流量和排名的大幅增长以及客户不满意。

事实证明，虽然我们在构建吸引人们访问该网站的令人惊叹的内容组合时，实际上却在构建从顶部到中部的渠道内容的令人惊叹的组合。 我们不关注转换，也不关注现有客户。 失败！

作为搜索营销人员，很容易忘记我们正在尝试做的事情。 改善结果和改善地位的压力很大，我们常常忘记为什么我们要一开始就这样做……销售。

确保您专注于客户及其需求。 以下是一些指导您的资源：

• 如何建立以客户为中心的关键字策略
• 如何为您的内容采用以客户为中心的策略
• 改善客户体验意味着正确搜索

5.有不止一种方法

我们都可以同意，通常有不止一种正确的方法吗？ 是的，也许这种方式对您有用，但另一种方式对其他人也有用。 SEO可能有很多复杂性和细微差别，并且通常特定于站点，行业或平台。 也许？

我对此稍加指教，但原因是我们经常陷入“必须以某种方式完成”的心态。 我们与开发人员联系，并告诉他们我们希望完成的方式。 我们为元标记的长度或标题标记的书写方式而战。 来吧。

成为一个好的SEO意味着能够妥协并弄清楚如何使事情工作，即使这不是您要做的事情。 我们必须选择战斗，并推动真正重要的事情。 请记住，仅仅因为Google说了跳跃，并不意味着您就必须跳跃。

更多的经验教训

如果我在职业生涯中学到了什么，那就总会有新的教训。 我将永远犯另一个错误，我将永远不得不面对新的挑战。 关键是学习和发展，使自己成为更好的营销人员。

请记住，专注于对业务，利益相关者，对客户至关重要的事物，最重要的是，要记住，成功的SEO需要周围人的支持。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。