为本地业务制定架构策略：Schema App的Martha van Berkel访谈
杰米·皮特曼（Jamie Pitman）：玛莎，谢谢您抽出宝贵的时间与我讲话。 我一直是您在Schema App中所做的事情的忠实支持者！ 我期待着您对本地企业可以使他们的网站更加精通架构的各种方式有所了解。
首先，您能否简要概述一下什么是架构以及为什么它现在如此重要？
玛莎·范·伯克尔：嗨杰米，很高兴！ 架构标记是数字营销人员可以添加到其网站上的代码，以帮助Google，Siri，Amazon和其他计算机明确理解页面上的内容。 它基于一种称为schema.org的标准语言，该语言由Google，Yahoo，Bing和Yandex于2011年创建。
作为消费者，当我们在搜索结果中看到星级或价格，对查询获得非常具体的结果或从Google Search Assistant或Alexa获得答案时，就会体验到架构标记的结果。
我将其视为一种特别具有战略意义的数字策略，因为它使营销人员可以控制自己的内容，从而明确定义其内容，从而了解他们对内容的理解。 它还使他们能够解释其业务的一个要素如何与他们的网站或网络上的其他事物相关联。
杰米：我想指出的一件事很重要：作为消费者，我们从模式的实现中获得的经验。 为了取悦搜索引擎，它的实现都非常好，但是，与所有SEO一样，我们应该始终考虑最终用户的体验。 但是，随着模式的发展，尽管我们已经看到搜索中显示的功能列表正在迅速增长，但是搜索引擎仅记录了搜索中的一些丰富功能。 所以也许首先满足他们是有意义的。
玛莎：让我们谈谈令人满意的搜索引擎。 Google，Yahoo，Bing和Yandex在2011年创建了schema.org，并创建了800多个类。 类是您可以使用架构标记描述的所有内容，例如“ LocalBusiness”，“ Event”和“ Person”。
如今，Google列出了超过26种搜索功能，而Bing列出了9种功能。 如果他们只使用26个班级，为什么还要花时间和金钱来定义800多个班级呢？ 看起来很奇怪，对不对？
模式标记很聪明，因为搜索引擎使数字营销人员的工作成为翻译他们的内容，从而使搜索引擎的工作更加轻松。 如果这使他们的工作更轻松，那么他们可能正在使用它，对吗？
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杰米（Jamie）：您说在站点上任何地方都可以绝对添加架构是有意义的吗，所以当搜索引擎开始在功能中使用一些更深奥的架构标记时，您将处于领先地位，或者您建议增加增量式方法，首先关注关键标签？
Martha：请记住，架构标记有助于理解，我建议考虑将架构标记作为一种策略，以帮助合适的客户在您的网站上找到合适的内容，以便他们希望与您互动或向您购买。 因此，考虑到这一点，我建议您以以下方式考虑架构标记策略：
首先，问“我的业务有什么战略意义，重要意义或独特之处？ 我的客户需要什么信息来查找我的业务？” 列出这些关键主题。 它们可能包括您的公司，联系信息，服务，产品，创始人，***或有关特定主题的文章。
有了列表后，然后问：“此信息在网站上的何处列出？ 有没有我们讨论这个问题的主页？” 如果有一个页面（并且在本练习中我们经常发现没有一个页面），则应该使用模式标记（或从头开始创建）来优化该页面。
Jamie：这是一个非常有趣的练习，可以很好地兼作一种业务和内容评估任务。 我可以想象主要的利益相关者围坐在一起讨论最重要的业务及其发展方向，以及偷偷摸摸的SEO记下所有注释以用于其架构标记策略。
因此，一旦将这个列表放在一起，下一步将是什么？
Martha：接下来，请查看我提到的Google功能清单，并确定您可以使用哪些功能。 弄清楚您在哪些页面上谈论此内容，或者需要将该页面添加到哪些页面才能获得此功能。
例如，如果您想获得所提供服务的丰富评论结果，则需要有一个讨论该服务的页面，然后在该页面上显示与该服务有关的评论。
这种方法意味着您可以了解有关您的业务的最重要内容，并且可以从Google的搜索功能中获得最大的收益。
杰米：这是一个很棒的概述; 谢谢，玛莎。 因此，在相关页面上添加标签之前，研究一下您实际上有机会获得的精选代码片段非常重要，而不是简单地进行“功能搜寻”和在没有计划的情况下进行过度标记。 这种方法还允许您更严格地测试标记的性能。
关于架构标记，您还应该遵循其他一些最佳实践吗？
玛莎：我最近正在与Google的丹·布里克利（Dan Brickley）交谈，在谈话中，我解释了我们如何帮助客户建立知识图而非模式代码。 他对此的回应是，他希望更多的人这样做。 微软公司schema.org的执行发起人史蒂夫·麦克白（Steve Macbeth）也发表了类似的评论。 他说，如果您应该做一件事，那就是使您的架构标记具有语义，或者使其相互关联。
Google和Microsoft的架构**
首先让我定义知识图的含义。 许多人认为知识图是出现在搜索结果中的知识面板。 作为知识图的结果，这实际上是一个精选代码段。
知识图是搜索的动力; 结缔组织解释了什么是事物，也解释了它与网络上其他事物的关系。 例如，如果我要描述我们的公司Schema App，我可以说它是Hunch Manifest（在其首页上定义）所有，它位于加拿大安大略省的Guelph（在Wikipedia上定义），并且拥有创始人Martha van Berkel（与LinkedIn上的Martha van Berkel是同一个人）。
我可以做出相同的陈述，而不必将这些信息联系起来，这将不太清楚，因此很难明确理解。 Google推荐我观看一段关于他们的知识图谱的精彩视频。
杰米（Jamie）：听起来像是了解搜索的广泛概念（“事物”的相互联系）对于架构成功至关重要。 我喜欢在详细了解细节之前需要对所有内容进行长远的了解。 在实践中这是如何工作的？
玛莎：嗯，当人们创建架构标记时，他们会想要将他们描述的“事物”与网站和整个网络上的其他“事物”联系起来。 让我们从一些本地业务示例中来看一下。
假设我们拥有一家拥有三个分支机构的脊椎**治疗公司。 大街上的位置是总部，另外两个位置在小街和第二街。 在主要谈论Main Street总部的页面上，我将为“ LocalBusiness”添加架构标记，并且一定会使用“ subOrganization”属性来定义与Side Street和Second Street位置的关系。
我还将包括“ areaServed”属性，并链接到这些位置所服务的Wikipedia中的城市，社区和县。 最后，如果该脊医提供了特定的产品或服务，那么我想确保我们的“服务和产品”页面具有架构标记和要约，并且将适当的位置列为提供者。
杰米：有没有可用的工具来帮助我们了解本地业务的这些事实或要素之间的最新联系以及应该如何联系？
Martha：我们公司开发了一个便捷的免费工具，称为Schema Paths，可以帮助您弄清事物之间的关系和联系方式。 该工具是由Schema App的创建者Mark van Berkel创建的，因为他真的很讨厌阅读schema.org并试图弄清不同页面之间的关系。 在模式路径中，您可以选择两个要关联的事物，它将告诉您哪些属性可用于关联这些事物。
例如，如果您的本地商户首页或登录页面上有视频，则需要将两者链接在一起。 在下面我共享的示例中，您似乎可以将它们两种方式链接：LocalBusiness将链接到属性“ subject of”中的视频，而“ VideoObject”将链接到属性“ subject of”中的“ LocalBusiness”关于”。
如果您想开心，甚至可以问一些有趣的问题，例如如何将加油站与火山联系起来？ 我认为这是一个很好的例子，说明该概念并非特定于Web的某些部分，并且可以用于连接和组织世界上几乎所有事物！
实际上，如果您在努力理解模式，那么最好将它与带有随机“事物”的工具一起使用，以开始学习如何在更广泛的水平上进行连接。
杰米：哈哈！ 因此，您可以从中学到“凯文·培根的六个学位”！ 真好
最后，您会说今天的本地业务实施方案的主要优势是什么？
玛莎（Martha）：通过适当地进行模式标记，通过建立公司内容的知识图，您可以控制如何真正理解您的内容并为所有消费者明确定义内容，并创建可重复使用的数据层其他方法。 这有助于您为下一个消费者以及Google和Alexa之后的用户提供面向未来的内容和数据证明。
杰米：谢谢玛莎，很高兴跟您说话。 我学到了很多东西，我一定会回到自己的网站上，本地企业主和本地SEO营销人员可以在这里找到很多东西。
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