免费站群软件_完全匹配类型中“接近变体”的影响

既然完全匹配关键字的“紧密变体”的最新更改已比我上次撰写的内容更广泛地推出，我开始听到有关某些影响的轶事。 在我最近参加的一次会议上，至少有一些广告客户报告说，由于一些看起来不太接近的近似变体，性能发生了重大变化。 虽然我肯定有很多广告客户可以通过廉价的额外转化来受益于此更改，但是结果混合的事实使我们有必要研究一下Google Ads脚本可以帮助受影响的广告客户恢复控制的四种方式。

上个月，我共享了一个脚本来帮助您轻松查看对您自己的帐户的影响，但是本月，我将使该脚本更进一步。 使用最新版本（如下），您将能够为效果不佳的紧密变体自动添加否定关键字。 我还将分享两个相似的脚本变体，用于自动添加否定关键字;另一个脚本，用于获取高级匹配类型效果报告。

但是首先，要提醒所有人有关封闭变体的最新更改及其与Google所做的其他更改的适应性，以下是时间表，介绍了近几年来变体的演变情况。

随着时间的推移，有关匹配类型（包括“紧密变体”）的发展方式的时间表。

完全匹配关闭变体的更新示例

借助我上个月分享的查询分析脚本，可以很容易地看到Google认为是“紧密变体”的特定示例。 但是，当我第一次共享脚本时，许多广告客户仍在使用2017版本的紧密变体版本，因此鉴于大多数广告客户应使用2018版本，因此查看脚本的最新结果可能是一个好主意。 正如Google在其公告中所说，这些更改预计将在今年10月推出。 这是我在10月19日发现的一些完全匹配的近似变体示例。

该电子表格显示了完全匹配关键字的示例以及它们显示的近似变体搜索词。 使用本文中的脚本生成您自己的电子表格（如下）。

这些搜索字词都具有相关性，但看起来相差甚远，以至于它们有可能通过作为具有唯一出价的单独关键字进行管理而受益。

不要撤消所有接近的变体

在上面的表格中，有4个不太接近的封闭变体示例，另外还有2000个紧密变体，而我挑选的四个相关性较低的变体只有大约80次点击，而其他则有28,000次点击。 尽管各个结果可能有所不同，但可以公平地说，紧密的变体形式可以吸引值得保持的良好流量。

有一个可用的脚本可以撤消所有紧密变体，但我宁愿多一点挑剔，只消除那些导致性能不佳或语义上太不同的紧密变体。 有许多紧密变体实际上是有用的，因为它们使广告商可以管理帐户，而不必担心每种可能的错字或其他紧密变体作为额外的关键字。

例如，我公司的名称为“ Optmyzr”，为了获得域名，我们不得不省略一些元音。 结果，很多人在搜索中拼错了我们的名字，并通过让紧密变体自动获得点击量，从而节省了我们大量时间来将这些拼写错误作为关键字进行管理。

我可能会和自己约会，但让我想起了人们错误拼写Britney Spears的597种方式。 不必手动管理所有错别字显然有好处。

<**all>接下来要读什么

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• <**all>Google关键字比对类型锦标赛：将赌注押在“精确”上
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用于按匹配类型查看总体效果的脚本

匹配类型性能脚本是一个非常古老的脚本，突然之间又变得非常相关。 尽管它不显示查询级别的详细信息，因此不能用于管理帐户，但它可以帮助广告客户了解不同的匹配类型如何影响其效果，并告知战略决策，例如应投入多少精力来管理不同的关键字类型。

此脚本通过报告在关键字匹配类型级别汇总的统计信息来帮助广告客户查看全局。 此报告上有两个标签，一个用于关键字匹配类型，另一个用于搜索字词匹配类型。

第1节：关键字匹配类型
广告客户谈论匹配类型时，通常是指他们为关键字选择的匹配类型。 他们没有提到那些关键字实际上如何与查询匹配。 例如，当在Google Ads中查看词组匹配关键字“ optmyzr脚本”的效果时，我们会看到“关键字匹配类型”的数据。

在此示例中，我们为词组匹配关键字看到了69次展示。

基于这种计数方式，脚本会汇总所有关键字的效果并返回总计。

在此示例中，作为完全匹配添加的关键字的CPA远低于作为广泛匹配添加的关键字的CPA。

请注意，没有适用于广泛匹配修改（BMM）关键字的数据，因为这不是官方的匹配类型，并且BMM数据会与Google报表中的广泛匹配结合在一起。

第2节：查询匹配类型
基于第1部分的示例，广告客户可以更深入地研究其关键字数据，并为“搜索字词匹配类型”添加细分。 现在，之前的示例将如下所示：

在短语匹配关键字的这69次展示中，有51次展示是在查询与短语匹配关键字（或精确近似变体）完全相同的文本时发生的，因此Google将其视为“完全匹配”。 现在，在脚本的免费站群软件输出中，聚合的统计信息将看起来像这样（请参见下面的脚本）。

该API实际上单独报告了紧密变体形式，因此上述报告非常清楚地告诉我们，在此帐户中，完全匹配的紧密变体搜索词以比完全完全匹配低的每次转化费用来推动转化。 也许表明该帐户可以从关键字扩展中受益。 也许只是表明Google在为该帐户带来更多转化方面做得很好。

用于按性能管理紧密变体的脚本
因此，现在您已经配备了两个脚本，可以帮助您评估紧密变体形式对您帐户的影响。 如果发现性能受到影响，并且想要通过添加一些否定关键字来开始控制紧密变体，则可以使用此脚本（请参见下文）。

我采用了上个月的报告脚本，并添加了根据您指定的某些规则添加否定关键字的功能。

规则1：不同词的自动否定词
就像我之前说过的，我喜欢很接近的变体为我的品牌错别字带来大量流量。 这些拼写错误与我的关键字通常相差1或2个字符。 计算查询和关键字之间字符差异的一种好方法是使用Levenshtein距离。 此分数计算将一个字符串转换为另一字符串所必须更改，添加或删除的字符数。

在此示例中，我们注意到当查询为“ pjs”时，显示了关键字“睡衣”。 此字符串转换需要4个步骤，因此Levenshtein距离为4。

在脚本中，我们可以为Levenshtein距离设置最大阈值，然后再将查询添加为否定关键字。

规则2：低绩效查询的自动否定
该脚本提供的第二种方法是为成本过高且没有转化的任何紧密变体查询添加否定关键字。 假设关键字上至少有一些点击，因此与规则1相比，它是一种不太主动的方法，但其攻击性也较小，并且由效果数据来驱动决策而不是语义分析。

当然，有很多方法可以确定“低性能”，这只是一个例子。 经过一些试验，您应该能够更改查询，使其遵循您首选的添加否定关键字的方法。

用于管理SKAG广告组中紧密变体形式的脚本
您可能会发现还有另外一个脚本可以用于处理紧密变体。 这是史蒂夫·哈默（Steve Hammer）提供的。 它不会主动阻止所有紧密变体，也不是基于效果来阻止，而是仅阻止会干扰单个关键字广告组（SKAG）管理结构的紧密变体。

SKAG广告组通常以alpha / beta帐户管理结构进行部署。 基于过去推动转化的查询，alpha广告系列中填充了SKAG。 每个广告组中都有一个完全匹配的关键字。 当查询中出现完全匹配关键字的任何变体形式时，预计这些查询将定向到Beta广告系列，在该广告系列中，匹配类型限制较小的关键字通常会在带有多个相关关键字的广告组中保留。

您可以在此处获取脚本，该脚本将根据广告组命名约定中的常见元素（通常显示“ skag”文字）来识别您的SKAG广告组。 如果发现在这些广告组中发生了紧密变体查询，则会将它们添加为否定关键字。

结论
我之所以喜欢Google Ads脚本，是因为它们使我们能够快速自动化繁琐的流程和报告，这对于保持代理商在根据不断变化的PPC格局制定新策略的同时保持运转至关重要。 当Google使完全匹配关键字的精确度降低时，这就是我们可以使用脚本进行以下操作的一个很好的例子：

• 通过匹配类型效果报告更好地了解高层影响
• 通过“相同意图”深入了解Google的含义
• 撤消我们不喜欢的接近变体

我希望今天在这里共享的一些脚本对您日常的PPC管理非常有用。

脚本：

查询匹配类型脚本：

通过性能脚本管理紧密变体：

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。