AMP的改造：重新致力于移动

事实证明，谷歌对移动消费者用户体验的承诺是坚定的。 如今，未能优先考虑移动设备的品牌错失了许多机会。

早在2016年夏天，Google就与我们分享了40％的消费者离开的页面加载时间超过3秒。 对于美国零售商来说，这显然是一个巨大的问题，尤其是因为那时平均页面加载时间是该阈值的两倍多，为6.9秒。

改善这些页面的速度是AMP的推动力。AMP是由Google支持的“加速的移动页面”计划，该计划于2015年10月与少数技术公司合作伙伴共同发起。 2016年2月24日，Google正式将AMP列表整合到其移动搜索结果中，今天，您将在超过2500万个域中找到AMP。

AMP不断发展。 谷歌最近表示，“有700多个人在数百万个网站上运行着10,000次提交的贡献，”并且AMP正在转向“开放式治理模型” 。 Bing最终宣布发布Bing AMP查看器，使Bing移动搜索者可以从搜索结果中访问启用AMP的页面。

展望2019年时，您必须在营销的各个方面普遍考虑移动友好性，尤其是AMP。 这不仅仅是格式化内容以在较小的屏幕上正确呈现。 在SERP中可以利用AMP特有的功能-例如，这是Top Stories轮播中唯一的功能。 鉴于假期购物旺季即将来临，现在没有比现在更重的时间来重申您对移动设备的承诺。

在本文中，我将探讨改善移动策略的三个特定领域：

本地

BrightEdge（我的公司）的研究发现，截至去年，美国所有在线流量的57％现在来自智能手机和平板电脑。

据网络公司Cisco称，到2020年，来自无线和移动设备的流量将占IP总流量的63％以上。 世界是在线的，地球上的大多数人都在使用移动设备来找到他们迫切需要的答案。

在本地内容方面，移动使用更为普遍，因为30％的移动查询都基于位置。 移动搜索者也表现出强烈的购买意愿; 根据Think With Google的研究，执行“靠近我”搜索（无论他们是否使用该实际术语）的76％的人会在一天内访问本地企业。 而且，其中28％的搜索结果是购买。

对于民族品牌，所有参与度的85％发生在本地媒体资产（例如本地目标网页）上。 无论是针对单地点业务还是针对全国数百个地点，您如何利用本地移动机会？

• 使用位置数据来定位客户。 已经有50％的品牌正在这样做。 您需要参与进来，仍然有超越本地竞争对手的空间，当地竞争对手的吸收速度一直较慢。
• 缩小本地营销范围。 消费者会花更少的时间去购物，例如衣服或汽车维修，但是93％的消费者通常会在20分钟或更短的时间内完成一般的购物需求。 根据本地搜索协会的说法，“占所有购物者83％的城市消费者更喜欢短途旅行，其中92％的人在15分钟或更短的路程内……” 因此，本地企业必须调整其营销范围以解决小范围的受众。 但是，该受众可能包括本地居民，在附近工作的通勤者或外地旅客。 因此，请记住，当需要出现时，距离在微妙的时刻就变得重要，而对于每个人而言，距离并不是一个静态点。”
• 放大您的本地目标网页。 Frederick Vallaeys撰写了一篇很棒的文章，其中包括一些案例研究，与Google代表进行的问答以及入门技巧。 无论您是在线销售，依赖广告收入还是吸引访问现实世界商店的流量，您都会发现他的AMP技巧很有用。
• 优先考虑AMP的工作。 AMP通过出色的代码卫生和AMP缓存来减轻HTML页面的重量，从而改善了移动用户的体验。 本质上，AMP标记使您能够交付单独版本的页面，该页面经过优化可在移动设备上快速交付。 Google将AMP文件托管在其自己的内容交付网络（CDN）上，因此内容的行为就好像是从浏览器缓存而非远程服务器加载的一样。 即使这样，整个站点也不一定需要它。
• 审核您的域是否存在网站错误。 注意缓慢的加载时间和noindex标记，并使用平均页面停留时间和跳出率来更好地了解用户如何与您的内容互动。

视觉效果

最近，在Google的移动搜索结果中显示的图像缩略图数量急剧增加。 Google继续投资于视觉搜索。 最近，Google宣布通过“帮助人们更好地以视觉方式查找信息，并使人们寻求Google图片帮助的事情变得更加容易”，从而使视觉内容在搜索中更加有用。 在这些最新更新中：

• 除搜索和新闻外，AMP故事现在还将显示在Google图片和发现中。
• Google开始使用AI来智能地构建AMP故事并在Search中显示这些内容。
• 用户现在可以在搜索中通过精选视频直观地预览主题
• 去年对Google图片算法进行了“大修”，以对页面上既有精美图片又有丰富内容的结果进行排名。 页面权限和内容新鲜度是该算法中具有重要权重的两个排名信号。
• Google图片将在图片周围显示更多上下文，包括为用户显示发布每张图片的网页标题的标题。
• Google Lens已整合到Google图片中，以帮助搜索者探索和了解有关他们在图片搜索过程中发现的视觉内容的更多信息。

这完全是Google雄心勃勃的，刚刚发布的20年搜索展望的一部分，正如您可能已经猜到的那样，它很大程度上依赖于AI。 （阅读Google搜索副总裁Ben Gomes撰写的那篇展望文章。）

着眼于移动技术，您该如何提高视觉搜索性能？

• 重点关注可告诉搜索者和搜索引擎您的图像有关的数据。 优化图像标签，数据，标签和描述符，以帮助Google更好地索引图形和图像。
• 仔细选择图像。 注意图像质量，加载速度，可见性，上下文，真实性和图像的总体视觉吸引力。
• 了解图像的位置。 Google的最新公告指出：“我们现在优先考虑图片在页面中心和页面上方位置的网站。”
• 将视频和图像都用于产品。 根据Google的说法，“借助计算机视觉，我们现在能够深入了解视频的内容，并帮助您在称为精选视频的新体验中快速找到最有用的信息。”
• 熟悉AMP故事。 对于早期采用者品牌来说，这是一个很好的机会，可以与此处的Google创新保持一致，并在竞争性SERP中获得知名度。

声音搜索

语音助手的盛行以及搜索者使用语音进行移动查询的趋势导致了两种截然不同的有利可图的“零位置”类型。

首先是通过SERP顶部的直接答案，它不仅使自然搜索结果而且使广告也黯然失色。 Google选择了一种资源，该资源可以用简洁的几句话或单个段落来最好地回答用户的查询，并提供最突出的页面位置。

第二种类型的“零位置”是通过语音查询返回给数字助理的单个结果。 当然，在没有可视界面的情况下，没有其他可单击的蓝色链接或可浏览的视频或图像。

不过，购物者并不仅仅对语音搜索感到满意。 根据Slyce.it的报告，有74％的购物者表示仅文本搜索不足以找到他们想要的产品。

您如何增加语音的“可见性”并为语音搜索者提供更令人满意的用户体验？

• 注意网站的结构和架构。 如果您有用于桌面和移动的单独URL，请确保所有桌面内容都一对一映射到您的移动URL。
• 口头查询的结构内容。 语音搜索倾向于使用完整的句子和自然语言，而不是较短的，以关键字为中心的文本搜索。 语音查询也可能更具体和更具体，这需要使用不同的内容结构方法。 Google建议：“为获得最佳的音频用户体验，我们建议每段可说的结构化数据的内容大约20到30秒，或者大约两到三句话。”
• 反映发送声音结果的问与答风格。 您的内容对搜索者的回答是什么问题？ 在标题或副标题中添加该标题，以增加Google选择您的答案最相关的机会。
• 将Google的最佳做法应用于可说的结构化数据。 例如，使用简洁的标题和/或摘要为用户提供易于理解和有用的信息。 了解更多。

RE-AMP检查清单

1. 评估您网站的移动就绪性，以提高速度和可用性。
2. 通过设备跟踪和趋势移动排名。
3. 检查您的移动语音份额，并注意在移动SERP和台式机SERP中可能有不同的竞争对手
4. 跟踪重要关键字的AMP可见性，并准备迁移内容和页面，因为您看到更高的AMP利用率。
5. 配置本地搜索和语音搜索的跟踪。

AMP只是移动冰山的一角，最近的变化和新闻都意味着大家都应该优先考虑搜索，内容和数字营销策略对移动设备的适应程度。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。