重新设计网站后恢复SEO流量和排名

建立新网站时，保留和改善您的SEO和自然流量应该是主要的设计目标。 这需要清楚地了解SEO和网站设计如何协同工作，并仔细规划网站迁移。 如果一切操作正确，您应该保留（并改善）排名和点击量。

不幸的是，在现实世界中，通常不会发生这种情况。 该站点启动。 有机交通坦克。 然后出现恐慌。不幸的是，每周我都会接到这样的电话。 多数情况下是来自小型企业所有者，在这种情况下，有机流量的损失意味着销售线索或销售变慢，并使企业处于危险之中。

重要的是要认识到，一切并不会丢失，并且在大多数情况下，有一些通常的嫌疑人应为交通损失负责。 在本文中，我将介绍当网站设计出错时如何诊断和恢复流量和排名。

步骤1 –收集信息

我们在这里不需要很多，但是在理想的世界中，我们需要以下各项：

• 谷歌分析
• Google Search Console
• 发行日期
• 网址
• 历史或替代网址
• 历史关键字排名（如果有）

步骤2 –确认

现在是时候进入Google Analytics（分析）和Search Console并查看流量下降了。 我们在这里寻找的是从重新设计的一天或一周开始的下降。 这种下降可能是缓慢而稳定的，或者往往是突然的急剧下降。

例如，下图显示了90％的流量下降。 对于慈善机构而言，这是一次失败的重新设计。 发生这种情况后，他们与我们联系，我们进行了一些无偿工作，以帮助他们重回正轨。 这可能是我所见过的最糟糕的情况，但它证明了自然流量会导致多大的错误。

您在这里的第一个停靠港应该是Google Analytics（分析）：

Google Analytics（分析）>数据采集>所有流量>渠道

为了进一步确认流量的大幅下降，我们可以只考虑自然流量或各种渠道。 如果我们看到有机下降，而其他渠道相对不受影响，那么这进一步表明重新设计是这里的罪魁祸首。

如果您拥有Google Search Console和关键字排名，那么可以对所有这些排名进行审查，以帮助您确认删除日期。

步骤3 –了解损失

在我们希望改进之前，我们必须了解损失，以帮助我们进行分析和补救。 为此，我们希望更好地了解受影响最大的关键字排名和页面。

排名
如果您具有历史排名数据，请运行这些报告以概述可能丢失职位的一些关键领域。 在没有历史关键字排名的地方，一些流行的SEO工具可以提供历史排名数据进行分析。 另外，网站所有者通常会了解他们曾经使用过哪些关键字排名-虽然这不是很科学，但是可以给我们一个思路（如果可以的话，我们可以在Search Console中进行验证）。

到达网页流量
我们将要比较流量的前后：

Google Analytics（分析）：“行为”>“网站内容”>“目标网页”

如果自迁移以来已有几周（或更长时间），我们可以与之前的时期进行比较，并查看哪些页面产生的流量最多。

由于页面名称经常在重新设计中更改，因此这可能很棘手。 因此，您必须确定排名和获得最多流量的页面，并将它们与新站点上的对应页面进行比较。

在最坏的情况下，我们可能会找到先前站点上存在但尚未在新站点上创建的内容或页面。 无内容。 没有交通如果内容存在于新站点上，但没有收到访问量，那么我们可能正在研究更多的技术问题。

如果这是一个大型站点，则可以帮助将此信息放入电子表格中，以便您可以将旧页面和新页面进行匹配以方便参考。

我非常喜欢在此处使用Wayback Machine来查看网站的先前版本：https：//web.archive.org/。 使用此工具，我们可以查看正在排名的这些页面，并将它们与新站点上的相关页面进行比较。 同样，这可以更好地帮助我们了解页面的物理变化。

步骤4 –通常的嫌疑人

了解了损失之后，我们可以研究常见的问题以及在每种情况下如何使事情正确。

重新导向
重定向。 丢失或配置错误是我们看到的最常见问题。 启动新网站时，我们希望对所有重要页面执行以下操作之一：

• 保持网址相同（理想）
• 301从旧页面重定向到新页面

一种简单的测试方法是将前一个站点（来自分析或Wayback Machine）的10个左右最高流量URL汇总在一起，然后尝试在浏览器中访问这些页面。 如果没有重定向，那么这就是您问题的一部分。

如果页面确实重定向，则需要使用ScreamingFrog之类的工具或任何在线HTTP标头工具（有许多可用的免费工具）进行检查，以确保您看到301重定向到正确的页面。

我最近与之交谈的网站所有者对SEO有了基本的了解，并且已经测试了重定向，因此可以确定它们没有问题。 当我检查标题时，它们都是302个临时重定向。 该问题已解决，流量开始回升至原始水平。

在最近的另一项工作中，内部市场营销团队已经测试了所有旧的URL，并且可以看到它们都具有适当的301重定向。 不幸的是，他们都没有检查重定向到的页面，因为它们都是404。

您真的必须测试此端到端。 在浏览器中。 在搜寻工具中。 测试所有旧的URL。 测试重定向页面。 确保其有效，并验证所有重要的重定向。

页面缺失
另一个常见的问题是以前执行的内容不再在站点上。 如果内容不存在，则无法排名。 确保所有高流量内容都存在，并且正确的重定向到位。

这可能需要更多的人工，但是要遍历在步骤3中确定的高流量页面，您可以了解正在发生的事情。 如果这些页面现在仅是404或重定向到通用页面（主页已被淘汰），那么您可能会遇到内容问题。

内容变更
内容更改也会产生影响。 如果存在页面，但内容已更改，则需要进行定性检查。 新页面和旧页面一样好吗？ 有什么变化？ 网络存档是您的朋友。

协议和领域问题
如果您的站点以前位于http://example.com上，并且使用新站点，您还对协议（https），子域（www）或域进行了更改，则您的重定向需要考虑这一点。 https://www.example-2.com与http://example.com不同。 在这里，您只需要仔细考虑重定向的组合方式，并注意有关域，子域和协议的详细信息。

历史性的变化
在2018年，许多站点都进行了几次迭代，通常会对协议，域名和子域进行很多更改。 我们已经看到了迁移似乎处理得很好但流量仍在下降的情况。 原因最终与领域的历史性变化有关，而这一历史性变化没有被考虑。

举个例子：

2008年– 2016年，该网站在www.example.com上运行
2016年– 2017年–网站使用www.example-2.com，而www.example.com 301重定向

当2018年启动新站点时，从旧版本到新版本的迁移已得到正确处理，但开发人员不了解以前的域，并且从未进行过历史重定向。 不幸的是，在一个关键示例中，丢失了具有10年历史的原始域。

这里的要点是回顾和了解在此初始设计之前任何历史性的域更改和重定向。

技术问题
有时，新站点组合得不好，并且问题与新站点的技术优化有关。 抓取问题，规范的URL，索引编制-可能会出错。 在这种情况下，您将要进行SEO和网站审核，以确保100％拨入技术SEO。

优化问题
与技术一样，有时优化并不能使其从旧站点迁移到新站点。 遗憾的是，我们仍然会在所有页面上看到具有相同页面标题的网站以及其他真实的基础知识，只是做得不好。 搜寻您的网站，并确保基本操作正确。

湍流
这里要考虑的其他事情是网站迁移可能产生的影响。 在我的代理机构中，这就是我们所说的动荡。 场地越大越复杂，我们可以看到的湍流越多。 这里的重点是要有耐心。 检查一切。 仔细检查所有内容。 但是，只要您确定一切都井井有条，流量就会持续几周，只要保持稳定，同时对新页面进行索引，而较旧的页面则不在索引之列。

第5步-如果一切似乎还好怎么办？

因此，您启动了新站点。 您有一个可靠的迁移计划。 您已检查完所有内容，没有任何问题。 但是，您仍然在失去流量。 是什么赋予了？

分析工具
您的分析设置是否正常运行？ 确保所有页面均已正确标记并报告页面浏览量。 考虑最近的变化，例如AMP页面。

算法变更
您的网站在Google Algorithm的时间范围内启动了吗？ Panguin工具可让您将分析报告映射到所有Google更新的时间表。 使用此工具，您可以确定流量下降是否与特定的算法更新保持一致。

季节性
一年中的这个时候，您的访问量是否总是会下降？ 查看过去几年的分析和Google趋势，以确保这不仅仅是自然而然的下滑。

SERP变更
搜索引擎页面布局的更改会影响自然流量。 精选摘要，甚至是从三到四的广告都会对点击次数产生影响。 确保此处没有缓解因素。

手动罚款
如果您的SEO并非总是干净利落，那么值得检查一下您没有手动罚款。 登录到Search Console，然后查看手动操作。

安全问题/黑客
黑客和安全问题也会影响流量。 如果您的网站已被黑客入侵，您应该在Search Console中收到通知，并且您的SERP列表可能会在网址下方显示“此网站可能被黑客入侵”或“此网站可能损害您的计算机”。 Google并非总能做到这一点，因此请运行site：命令以供您的URL查看已索引的页面并识别可疑内容。

回到正轨

在理想的世界中，我们永远都不会陷入这种情况。 我们将确保我们知道有关SEO和Web设计的所有知识，并仔细计划网站迁移以保留我们的SEO。

但是，如果您确实发现自己处于这种不利状况中，那么按照此处的步骤进行操作应该可以帮助您使SEO重新步入正轨，而小型企业SEO则可以再次实现目标。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。