在这个假期里浏览展示广告

印象数和参与度在9月中旬开始增加，在10月中旬达到最高点。 另一方面，在16周的试用期内，转化率保持不变，从未发现周环比增长超过20％。

Google扩展了Showcase条款，使其包含特定查询，这可能会有助于促进一段时间内的转化，但就目前而言，Showcase广告仍然是一种探索性广告格式。

运用这个假期的策略

使用展示广告来增加曝光率

展示广告是关键。 虽然它可以帮助早期购物者了解新的零售商和产品，但Showcase条款的扩展针对购物过程中每个阶段的购物者。

使用展示柜广告可以在尽可能多的购物者面前展示您的名字和产品。 这是一种功能强大的格式，可帮助购物者更了解您的品牌和所提供的产品。 无论您的广告是在研究阶段是向低意愿的购物者展示，还是向已准备购买的高意愿的购物者展示，广泛的购物者都可以看到您的广告，这只会使您的业务受益。

密切关注特定的品牌查询性能

越来越多的Showcase词条扩大了竞争范围，将更深层次的购物者包括在内。 尽管尚无法确定Showcase广告**定字词的效果如何，但零售营销人员应密切关注特定的品牌搜索，尤其是在假期期间。

使用查询映射可以查看与特定查询匹配的广告组和关键字。 这将展示这些较低渠道的搜索在Showcase广告中的效果如何。 密切注意从一个广告系列到下一个广告系列的效果变化，并使用此intel来告知在特定关键字上的支出。

了解在购物广告和展示广告中否定关键字之间的区别

当两个或多个购物广告系列促销同一产品时，可以为每个广告系列设置优先级设置（低，中或高），以确定应在拍卖中竞标哪个广告系列的产品。 此设置还可以帮助将某些关键字向下传递。

对于展示广告，关键字的细分过程有所不同。 Google表示，广告系列优先级与Showcase广告不兼容。 如果您创建一个低优先级Showcase广告系列，该广告系列仅包含您从高优先级广告系列中否定的关键字，那么低优先级广告系列将与高优先级广告系列中的否定查询一起接受许多查询。

不要利用您的购物广告系列来告知您展示广告的否定关键字。 取而代之的是，只需否定您不想在展示广告中显示的关键字。

建立不包含效果不佳产品的广告系列树

展示广告不允许您在产品或产品组一级出价。 既然是这种情况，请考虑构建广告系列树，以排除效果不佳的某些产品。 这将帮助您直接专注于推广能为您的业务发展和实现Showcase广告目标的产品。

例如，如果您专注于一般查询性能，则可以排除高价位，以便向更多买家展示更实惠，更易接近的产品。

使用搜索字词报告确定对新广告的需求

让您的查询效果通知您的广告系列。 在Google Ads中，使用搜索字词报告来确定哪些查询为您的网站带来了流量，哪些查询的效果不佳。 运行此报告可帮助您确定创建新的展示广告的需求。 例如，如果您有一个厨房电器广告或广告组，并且看到针对咖啡机的查询，那么最好制作一个专门针对咖啡机的单独广告。

制定视频内容的战略方法

展示广告中的视频将是最大化品牌知名度的重要手段。 但是，在部署之前，零售商应仔细考虑其开发过程。 想一想您的公司如何从视频中受益，以及其目的将在您的每个展示广告中实现。 这些因素应成为您的视频制作策略的骨干。

考虑展示广告视频的开发过程。 从内容构思到创意执行，视频需要一些资源的协同思考。 为视频制定内容策略，以充分利用您的时间和团队。

这些策略可以在这个假期里充分发挥您的Showcase广告的作用。 有了这些可行的项目，您的“展示柜”广告就可以进行假日零售热潮以及以后的活动。

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本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。