不要跳过这些关键的周期性SEO任务

无论您如何优化网站，它始终需要不断维护。 这是因为从比喻上讲，就像车辆一样，有许多运动部件，其中许多部件会影响其他部件。

换句话说-SEO将永远不会完成。 这是一个不断变化的目标。

有些任务（例如从HTTP迁移到HTTPS）只需完成一次。 像内容开发一样，其他任务每周或每月执行一次，而其他任务则可能每季度或每年执行一次。

临近年底时，许多营销人员将开始为明年做计划。 同样重要的是，回顾一下我们全年所做的工作，以确保我们的工作不会在无意中引起其他领域的问题。 这有助于我们从我们的努力中获得最大收益，并从明年开始取得领先。

在本文中，我将深入研究我们通常每季度或每年处理的任务，因为坦率地说，在出现危机之前，它们通常会被忽略。 主动处理它们将为您提供超越竞争对手的强大优势。

搜寻断开的链接

页面被移动或删除。 图像被替换。 外部资源移动甚至消失。

随着时间的流逝，这些看似很小的变化可能会对网站产生重大影响。 通常影响是积极的。 但是当它导致无法解决的断开链接时，负面影响会迅速加在一起。

当移动或删除核心页面时，通过更新主导航很容易修复一些断开的链接。 当内容中的内部链接起作用时，情况可能会更加复杂。

这是专用工具特别有用的地方。

您无需手动查看每个页面（这是我第一次进入SEO时要做的事情），而是可以简单地使用自动化软件来完成繁重的工作。 另一个好处是，与注意力不集中的人不同，该软件可以捕获每个断开的链接。

查看内容的质量和相关性

您应该定期制作内容。

如果这样做，通常会发现随着时间的流逝，某些内容将变得无关紧要，或者可能不再符合您的质量标准。 其中一些内容可能需要修剪或改进。

这不是一件坏事。 这只是内容开发的本质。

随着我们临近年底，现在是生效时间。 大多数企业所有者都对评估其本年度的绩效以及对下一年的计划深表歉意。

出于这个原因，我最近浏览了我们客户的一个网站，发现了大量内容，尽管这些内容有时有用，但不再有用。

发生这种情况的原因多种多样。

对于此特定客户，在某些情况下，与他们的行业相关的新闻不再重要。 在其他情况下，它满足于特定的内部事件。 幸运的是，在某些罕见的情况下，客户工作人员创建的内容绝不会在第一种情况下创建。

一旦您在网站上发现了不符合质量和/或相关性标准的内容，就需要确定如何处理。

由于您所在行业或业务的变化，某些内容可能不再相关。 可以删除此内容，然后将URL重定向到仍然存在的最相关的内容。 如果没有与要删除的特定页面相关的内容，则可以将其删除而无需设置重定向。 但是，如果该页面在过去十二个月中有任何入站链接或收到任何自然流量，我强烈建议您在您的网站上找到一些重定向到的内容。

某些内容可能不再符合您的质量准则。 也许您的写作技巧有了显着提高。 或者内容可能太薄了。

较低质量内容的解决方案很简单-对其进行改进。

这可能意味着重写内容，添加其他信息，甚至包括图像，数据以及到其他外部资源的链接。 请记住，更长的时间并不总是更好。 您应该以简洁明了的方式回答访客的查询。 跳过绒毛。 如果您仅用750个单词就能说出所有需要说的话，那么将其扩大到3,000个单词将不会有任何收获。

测试页面速度

我们已经知道，由于来自各种来源的数据，页面速度对用户体验产生了巨大影响。 我们也知道这是一个排名因素，既因为我们已经看到了证据，也因为Google告诉了我们。

正如劣质内容会随着时间的增长而增长一样，对网站的细微调整也可能对页面速度造成不利影响。

这里有一个字体文件，那里有一个JavaScript库，在您不知道它的情况下，您的网站爬网的速度要比高峰时段被困的自卸车慢。 甚至不要让我开始使用WordPress插件。

我可以从第一手的经验告诉您，大多数定期维护和更新的网站都会发生这种情况。 这就是为什么定期测试页面速度（尤其是在访问量最高的页面上）如此重要的原因。

如果您的网站很小（少于1,000页），那么我建议您测试所有页面。 这项任务并不像看起来那么艰巨。 我们将在短期内讨论执行。

对于1000页以上的网站，我的建议是首先测试吸引30％流量的网页。 接下来，测试该数据集中未包含的对您的业务至关重要的所有页面。 最后，确定自然流量排名靠后的10％的页面，突出显示那些在一定程度上具有中等重要性的页面，然后进行测试。

好消息是您不需要手动测试每个页面。 您可以直接在Google Analytics（分析）中收集初始数据。

如果页面通常在三秒钟内加载，就可以了。 如果通常要花费三秒钟以上的时间，那么该使用WebPageTest.org或GTmetrics之类的工具来识别导致问题的元素了。

如果您不熟悉解决这些类型的问题，可以查看我最近发表的有关该主题的文章，标题为“如何提高页面速度以提高网站性能”。

查看WordPress插件

我之前提到过，WordPress插件可能会对页面速度产生负面影响。 这是因为它们通常包含CSS和JavaScript文件，有时甚至包含已经被WordPress核心，主题或其他插件排队的JavaScript库。 有些还会包含诸如FontAwesome或Ionic Icons之类的字体，这些字体通常是远程加载的。 这会对页面速度产生巨大的负面影响。 但是问题并没有就此结束。

作者必须定期更新插件才能继续正常运行。 这是由于以下方面的变化：

• WordPress的
• PHP和JavaScript
• HTML标准
• 浏览器

但是出于各种原因，插件作者可能不经常更新其插件以适应这种环境中的更改，或者在某些情况下，可能会完全放弃它们。

这会影响功能，外观，页面速度，甚至是技术SEO。 在某些情况下，它甚至可能导致整个网站无法访问。

定期检查WordPress插件是明智的，不仅要考虑您已安装了最新版本，而且要考虑作者是否已使插件保持最新标准。

在执行此操作时，我还建议您认真考虑每个插件是否真正必要。 如果您可以消除插件，那么通常不仅可以提高页面速度，还可以减少维护工作量并有可能提高安全性。 一直都是胜利。

在主要浏览器中测试布局和功能

我解释了对网站的增量更改如何影响页面速度，但它们也可能影响某些页面的外观和功能。

我最近在一个客户的网站上遇到了这种情况。

我们对CSS文件进行了更改，以更改特定部分的外观，但直到启用了几天后才意识到它也更改了另一部分的外观。 碰巧的是，我们偶然发现了另一部分并发现了问题。

想象一下，整个星期或几个月的微小变化可能会无意间加起来，从而极大地影响意外元素的布局和功能。

我建议采用与我解释的测试页面速度的方法类似的方法。 首先，确定吸引30％的自然流量的页面进行测试。 然后，确定对您的业务至关重要的任何不属于该组的页面。 您可以跳过提供自然流量最低的10％的页面。

不幸的是，要测试布局和功能，您将需要手动检查这些页面，但是在大多数情况下，每页花费的时间不会超过几秒钟。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。