吸引更多指向您网站的链接的7种策略

我最近在纽约SMX East演讲。 除了成为我最喜欢的城市之一之外，这是一次很棒的会议，我想扩展我的演讲并深入探讨这个话题。

以下是我们在Aira上成功使用的七种链接构建策略和构想，它们用于保护客户的链接并增加排名，流量和收入。

1.制定可重复使用的内容广告系列

关于以内容为主导的链接构建活动的传统思考方式与广告或传统PR活动非常相似–您运行一个活动一段时间，从中获取尽可能多的收益，然后再进行下一个活动。 这可以很好地工作，但在预算和资源方面却不是很有效，因为您经常必须重新开始设计和开发。

相反，您应该考虑可以反复使用和修改的内容广告系列。 这并不总是那么容易，但是绝对有可能。 这是我们为Vouchercloud构建的一个示例：

该数据部分最初是在2016年使用世界卫生组织的数据填充的，然后在2017年发布了新的数据集。 我们只需取出旧数据，插入新数据，以最小的努力更新设计，然后重新发布内容。 这样一来，我们就可以使用新数据返回以前的联系方式，从而帮助我们获得更大的覆盖范围，并使用新数据访问全新的网站。

但是它并没有就此停止。 在圣帕特里克节之前，我们从数据中提取了以爱尔兰为中心的统计数据，并介绍了一个新开发的故事来生成更多链接。

与全新的构建和设计相比，能够重用现有的内容广告系列使我们能够非常快速，轻松地重新启动。

2.不要停止外展

从上一点开始，以同样的方式，您应该尝试重用内容广告系列并从中获得更多收益，如果该广告系列仍然有优势，则不应停止推广。 同样，关于内容广告系列的传统思维方式是一个限时活动，您最终将停止该活动，并开始一个新的广告系列，如下所示：

然后，您将以新的内容构思重新开始该过程。

这可以很好地工作，但也可以通过使用不同的心态来进行很多改进-竞选从未完成。

我们对内容广告系列采用“始终在线”的方法，这意味着我们一直在寻找获取现有客户广告系列更多链接和覆盖范围的方法。

这方面的一个很好的例子是在9月份，当时该团队发起了一项运动，该运动比平常要慢得多，无法生成链接。 他们做了一些研究，发现这是罗尔德·达尔（Roald Dahl）诞辰102周年，我们对作家有一些具体统计，我们知道新闻界会对它感兴趣，这给了我们很大的帮助。 我们回到了国家新闻界，并通过与他们分享统计数据来帮助记者为Roald Dahl的文章增加更多价值，从而为本文中的客户提供了链接。

进行这项工作的一个关键部分是，我们这一代的想法非常倾向于“常绿”的想法，而不是那些让我们一臂之力的想法。

倾向于此的一种方法是使用国庆节或年度活动来激发您的想法。 诸如“年度最佳日子”之类的网站可以帮助您实现这一目标，并为您提供与客户相关的活动的灵感。

就像上面的第一种策略一样，这是另一种方法，如果您的预算有限，则效果很好，因为您可以使用它来获得指向现有内容的更多链接，而不必花费在制作越来越多的广告系列上。

话虽这么说，这里的最终目标是要建立起大量存储在客户网站上的内容，并为您提供许多获得一致链接的方法。

3.了解跨行业有效的方法

团队从营销活动中学习，并将这些学习成果输入其他客户项目。 客户期望与代理商合作的关键增值之一是受益于您与众多客户合作的经验和知识。 如果某项工作对一个客户而言效果很好，那么它可能对另一个客户也起作用，那么您需要寻找这些机会。

在过去的一年左右的时间里，我们一直在这样做，我们可以进行一次练习，在此过程中，我们针对客户内容广告系列的成功与创建它们的复杂性进行了规划。 这给了我们看起来像这样的东西：

每个点代表一个内容广告系列。 当我们进行此练习时，我们可以看到成功出现且创建起来并不复杂的模式。 然后将其反馈到我们的策略中，并在不过于复杂的情况下完成更多成功的工作。

进一步发展到了这样的程度：我们记录了有关我们启动的广告系列和内容生成的链接的大量数据。 我在上一篇文章中谈到了这一点，在那篇文章中，我谈到了可以用来执行内容的不同内容格式。 从本质上讲，我们现在拥有的数据可以告诉我们诸如在内容片中使用数据可视化是否会带来更多链接和覆盖范围之类的信息：

上图中提供的数据汇总了我们各个行业的所有客户，以帮助我们发现趋势。

如果您还没有这样做，那么最好的起点就是开始针对所有内容广告系列记录数据，例如：

• 生成的链接数，nofollow链接和品牌提及
• 发行日期
• 客户所在行业
• 您选择了哪种执行方式
• 是否使用数据

列表对于每个人来说都不同，但是第一步是开始记录这些数据，然后随着时间的推移开始从中学习。

4.将您的黄金出版物作为独家功能

在详细介绍本技巧之前，请快速了解一下技巧–在启动客户项目时，一定要问他们以下问题：

“您最喜欢的十大梦想出版物是什么？”

这不仅可以帮助您了解对客户而言重要的方面，还可以提供针对性强的网站列表（如果可以被推荐），可以使您的客户满意。

如果有，您可以从列表中进行选择，并在开始推广时为单个出版物提供排他性。 这样做的目的是找到一个对您的想法或数据足够重视的新闻工作者（因此，这是一个好主意！），希望成为第一个在线撰写并与读者分享的人。

如果您具有唯一或不同的数据集，则此方法特别有效。 发布数据故事和其他出版物之间的时间不需要那么长-24到48个小时通常足以使记者感到高兴，因为他们首先得到了它。

这种方法有一些好处：

1. 您几乎可以保证在广告系列开始时就获得了“巨大成功”，这可以减轻您开始宣传时的压力。
2. 如果您可以使用大型报纸来获得独家发行权，那么它可能会导致许多其他报纸/杂志效仿，并且无需您询问即可覆盖其内容。
3. 您可以慢慢但可以确定地开始剔除客户提供给您的出版物的理想清单。

5.扩展到第二层链接网站

内容驱动链接构建活动的核心目标之一是确保来自高权限域的链接的安全，然后可以将该权限（和流量）传递给客户的网站。 不利的一面是，这些领域的知名度和信誉度很高，因此通常可以将它们视为故事的原始来源。 实际上，您的客户是原始来源。

这可能会导致指向第三方网站的链接，而不是指向您自己的链接，这至少可以说是令人讨厌的！ 我们最近与客户见面，这篇关于企业家的文章涵盖了他们–涵盖面很广，并与我们的客户有很好的链接。 该网站上的内容再次被覆盖，但很烦人的是，他们将以下链接归功于Entrepreneur：

这不是世界末日，但是如果我们可以让他们直接链接到客户端源，我们会更加高兴。

6.使用关键词研究获得更多链接

这是一种更多的被动链接构建技术，但是您将花费的时间非常短，并且有一些好处。

想法是查看您的内容想法是否与任何具有数量的关键字相关。 如果是这样，那么您可以将关键字集成到作品本身，并通过对关键字进行良好排名来潜在地吸引访问量。 核心目标很少是获得良好的排名，通常是为了确保链接安全，但是直接流量带来的好处是显而易见的，不应忽视。

那么链接建立在哪里呢？

如果您正在处理以数据为主导的内容，那么您就有机会与尝试查找此数据的人员交流。 那些能够查找数据的人之中，有那种能够与您建立联系的人–记者，作家和博客作者仅举几例。

例如，我们的客户内容之一对该关键字的排名很高：

此关键字的搜索量很小。 但是确实使用这种关键字（和相关关键字）的人正是可能在某个时候链接到内容的人。

通过考虑这一点，我们使内容有机会生成我们不需要的链接。

7.克服链接构建障碍

推动更多链接到您的内容不仅仅涉及您自己的行为，还涉及其他人的行为。 有时，他们的活动实际上可能会妨碍您的活动，并且您可以确保更少的链接。 之前，我已经在本文中对此进行了介绍，但是我想分享一些专门用于克服推广障碍的技巧。

最常见的阻止者之一是您的客户在其网站上拥有另一家代理商或自己的内部团队。 这可能会带来挑战，因为您希望同步活动，而不是过分饱和的联系人，或者更糟糕的是，两者都同时针对记者。

解决此问题的一种方法是与内部团队共享您的推广计划，并就谁拥有哪些联系人或出版物达成协议。 这有助于创建清晰的边界并减少发生错误的风险。 如果您在欧洲，由于GDPR下的数据保**律，您需要格外小心。

另一策略是尽可能提前分享您针对内容广告系列的计划，然后添加其他广告系列，以便您可以快速突出工作完成的时间。 这意味着，当您启动广告系列时，遇到障碍的可能性较小，因为您已经克服了障碍。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。