医师审查网站如何从Google的“医学”更新中恢复

8月1日，Google发布了算法更新（又名“医疗更新”），此后许多网站，尤其是健康小生境的网站，正试图找到一种方法来吸引流量。

我们的网站doctoranytime.gr在此次更新中遭受了惊人的打击，要克服它确实是一场艰苦的努力，更不用说对我们的业务进行真正的压力测试了。 我们希望分享我们的见解和方法，以帮助社区。

我们的网站位于健康小生境中，在那里人们可以找到有关医生的信息，查看经过验证的患者的评论并免费预约。

自2015年以来，我们一直在系统地进行SEO工作，并为我们的进展感到自豪。 直到一天，一切都改变了。

刚刚发生了什么？

8月1日的更新对我们来说很艰难！

此更新旨在确保在涉及健康，财务以及任何可能影响用户健康的相关问题的敏感主题上确保安全的旅程。

涉及这些主题的内容的网站必须格外谨慎，不要试图操纵用户购买他们从未打算购买的产品或服务。

这就是为什么将此类网站命名为YMYL（您的金钱或人生）。

自从我们受到此更新的打击以来，我们假设我们没有资格成为可信赖的来源，而我们的主要目标是根据Google的新标准重新建立EAT（专业，权威，可信赖）。

此更新对我们网站的影响

更新一个月后，结果令人沮丧。 我们平均损失了50％的自然流量：

自然流量（八月与七月）：

1. 我们的博客（健康文章和访客博客）下降了-72％
2. 我们的内容页面上下降了-44％（有关健康和医疗主题的信息）
3. -47％的登出清单页面（医师和诊所）下降
4. 我们的产品页面（医生的私人页面）下降了-47％

*百分比以会话计算; 包括季节性

平均而言，我们的SERP下降了五个位置。

我们如何遇到博客和内容页面下降的情况

我们的博客位于一个子域中，主要由词汇表医学术语以及医师和来宾博客撰写的文章组成。

我们知道一些SEO问题，但我们认为这不会影响我们的主要领域。

下降是如此之深，以至于我们很快就认为这是我们所有问题的根源。 因此我们被迫将其视为垃圾邮件网站。

我们做了什么

1. 从网站指向博客的每个链接上都使用了“ nofollow”，反之亦然。
2. 我们在博客上使用了不同的页脚，并将其与我们的主域完全分开，直到它们成为两个不同的实体，几乎没有相互链接。
3. 我们积极进行了老式的增强，核对或noindex流程。

我们还必须处理博客和主域中内容的结构。

错误地，我们将Do意图（寻找特定疾病的医生，也就是“列表页面”）与Know意图（了解疾病的医疗知识，又是“知识”页面）组合到了同一页面中，可悲的是落在我们身上的YMYL标签。

因此，我们将它们完全分开，并使每个页面都专注于我们希望在搜索结果中显示的用户意图。

1. 知道：纯净的内容包含有关特定疾病的健康信息，并且促销破坏尽可能少。
2. 要做：列出特别关注特定医疗状况的页面

我们还做了什么

• 我们将促销性CTAs的数量从四个减少到五个，甚至减少到两个甚至一个。
• 我们制定了编辑政策，并公开告知我们如何验证健康信息。
• 我们增强了作者的履历。
• 我们让医生审查了内容，并将其添加为审查者（也包含在架构内）。
• 我们将作者个人资料与作者页面（仅包含个人信息）以及他们的网站（如果可用）链接在一起。
• 我们添加了向医生和患者反馈的表格。

换句话说，我们确保不会弄乱我们（和Google）的用户意图，确保我们的促销策略尽可能少，并能获得尽可能多的反馈。

我们如何遇到列表和产品页面下降的情况

从一开始，我们就在评分结果中发现了星级评分的一个非常严重的问题。 他们不再像以前那样出现在搜索结果的每个医师页面下，而大约5,000名医生的30.000条来自患者的经过验证的评论就消失了！

失去评分明星肯定与我们在产品页面和列表页面上的大幅下降是相互关联的，这通常发生在重大更新期间。 这是我们存在质量问题并且需要朝着EAT努力的又一个明确信号。

经过大量研究并多次浏览了《 Google质量评论指南》，我们决定着重解决这三个关键要素。

1.检查在线信誉

这是最早的建议之一，它是大量提示的来源，有助于我们创建个性化的EAT待办事项列表。

当我们在网上找到一些评论说我们的医生评级不可信时，我们感到非常惊讶。 可以吗？

我们的审核政策非常简单明了，我们按书进行所有操作，因此我们认为这可能不正确。 显然，问题在于我们没有以清晰友好的方式与用户共享此内容。

我们提出了一些很棒的想法来解决此问题，方法是添加更多信息以使我们的用户感到更安全。 我们的恢复发生在我们有时间实施这些更改之前，因此我们知道一个事实，即它仅涉及几个在线不良评论，这并不是一个重要因素。

但是，它仍然是一个很好的信息来源，可以帮助我们了解EAT对我们的网站以及我们应该关注的地方。

2.更新结构化数据和元数据

经过一番挖掘，我们发现了看起来像算法故障的东西。

我们的网站有两种语言，虽然星级评定标准不适用于我们的主要国家/地区语言，但仍会在翻译版本中显示搜索字词！

真是太奇怪了，但是我们使用代理在另一个国家/地区的竞争对手的多语言网站上成功**了该问题。

在澄清星级评分摘录仅使用一种语言后，我们只需要弄清楚为什么在我们的案例中，它选择了翻译版本而不是主要语言。

（我什至在网站站长论坛上开始了一个主题，如果您有兴趣，可以检查一下。）

因此，在我们与EAT并行的同时，我们开始处理结构化数据，以防万一我们遗漏了问题。

我们做了什么：

• 我们再次检查了所有结构化数据，应用了所有建议的模式，并删除了尽可能多的警告。
• 根据Google的指南，我们不仅添加了语言定位hreflangs，还添加了语言国家/地区定位和x-default。
• 在站点地图中，我们仅以主要语言列出了索引

3. Google自动翻译插件

早在一月份，我们为网站发布了第二种语言。 我们翻译了大部分资源，但我们还有很多工作要做。 因此，我们使用了Google自动翻译插件作为临时解决方案。

10月19日，我们决定删除该插件，因为我们有理由认为它可能会以某种方式干扰爬虫。 我认为玛丽·海恩斯（Marie Haynes）在我们康复几天后就发布了这则推特消息。

正在进行很好的讨论，John Muller也加入了讨论，因此您可能想要查看一下。

当时我们从未猜测过它可能被视为垃圾邮件，说实话，我不知道Google如何抓取这些页面。 我们足够小心地使用“ rel = canonical”，但没有发现这些页面被索引的迹象。

无论如何，这确实是我们的变化之一。

结果与要点

尽管许多在线SEO工具可能已在26日触发，但我100％确信22日发生了“感恩节更新”，因为我们目睹了实时的恢复。

考虑到季节性因素，我们不仅恢复了流量和SERP，而且现在的性能甚至更好。

作为社区，我们只能推测这是某种回滚更新还是对辛勤工作的人进行的奖励更新。

但是从我们的角度来看，几周后，我们所做的更改奏效了，我们当然得到了前所未有的推动。

博客和健康内容页面

我们决定专注于用户搜索意图并因此分开我们的页面，这是完全成功的！

我们为“知识”内容页面重新获得了SERP，并作为“奖励”，我们还为相同的搜索词排名，并针对许多搜索词使用了目标列表页面，甚至在某些情况下位于前三名。

列表页面的自然流量（针对特定医疗）：

激增发生在10月7日早些时候。

内容页面的自然流量（针对特定医疗状况）：

列表和产品页面

我们重新获得了评级明星，并获得了我们所有的点击量和SERP。

我们知道，如果我们设法使评级明星恢复正常，一切都会恢复正常（而且确实如此），因此我们永远不会停止围绕“算法故障”理论进行研究。

我们在更新之前的最后一次更改是一次重大更改。 我们决定从英语页面中完全删除评分架构，以希望它会促使抓取工具偏爱我们的主要语言作为评分明星。 两天后，我们的评分评论又回来了！

在找到更多有关更新的信息之前，我们很难不相信评级架构会触发一切。 真正的悖论是，现在我们无法像以往那样向竞争对手**问题。 是否巧合，此更新与它有关。

下一步

即使我们已经康复，我们仍将朝着同一个方向努力。 首先，这是一个奇怪的时代，我们目睹了许多过山车行为。 其次，这种经验帮助我们了解了EAT的真正含义，尽管我们仍然需要做更多的工作才能充满信心。

在分享我们的案例研究时，我们并不建议这些更改对所有人都适用，但我们发现了恢复站点的神奇公式。

关键要点是，我们实施的每项更改都使我们的网站更强大，更安全，并且用户体验也更好。 这是您应该重点关注的。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。