揭秘Google关于Google Search Console中的点击次数，展示次数和排名的指南

Google Search Console包含了针对网站所有者和SEO的重要信息。 通过GSC，Google在提供报告和功能方面做得很好，可以帮助您诊断问题，了解自然搜索流量，测试网站等等。

也就是说，在GSC中遍历报告时可能会遇到一些令人困惑的事情，对于SEO刚接触的人尤其如此。 效果报告就是一个例子，该报告以前称为Search Analytics。 效果报告提供了大量有关您的自然搜索流量的信息，包括导致您的网站的查询，在搜索中的目标网页排名，查询和目标网页的点击率（CTR），在Google中查询排名的平均排名等等。 我经常分析这份功能强大的报告。

在帮助客户进行SEO时，我发现某些指标可能会令人困惑。 例如，了解印象和点击的构成以及Google如何计算查询和登录页面的位置非常重要。 与许多客户讨论了他们自己的报告后，很明显需要针对其工作方式提供指南。

和谷歌交付！

2017年，谷歌发布了一份帮助文档，旨在阐明谷歌如何计算每个指标。 太好了，我很高兴Google发布了该文档，但我仍然发现许多人对此工作原理感到困惑。

因此，我决定采用与客户最经常阐明的核心要点，并创建涵盖这些要点的博客文章。 您可以将其视为SEO的Inception，因为我将揭开Goog​​le已经试图揭开神秘面纱的神秘面纱。

下面，我提供了我最常与客户讨论的19个关键点。 让我们跳进去。

揭秘Google有关展示次数，点击次数和排名的指南

1.印象。 对于标准的自然列表（10个蓝色链接），即使没有将其滚动到view中，也会记录一次印象。 因此，在10个蓝色链接中，如果您的列表位于#9以及首屏以下，则如果加载了搜索结果页面，则仍算作一次展示。 基于Google如何对待轮播，这使某些人感到困惑（稍后将进一步介绍。）而且，链接必须获得印象才能记录其位置。 这听起来很明显，但值得注意。

2.外部链接与查询优化链接。 如果搜索结果中的元素不包含指向Google的链接，则该元素不算作展示。 带有查询优化链接的元素（这些元素使用户保持在Google上）不计算在内。 例如，如果一组链接（例如图像缩略图）导致更多的Google搜索（查询细化），那么该链接就不会被视为展示，也不会占据位置。 在下面的屏幕截图中，红色箭头标记的链接不会引出Google（查询优化链接）。 它们只是导致更多搜索。 但是，由于它源自Google，因此Wikipedia链接确实有用。

3.位置。 从屏幕顶部到底部，然后从屏幕的主要部分到次要部分计算位置（基于语言）。 对于英语，这将是从左到右，但对于其他语言，则可能是从右到左。 了解这一点非常重要。 例如，最具特色的摘要将位于位置1（屏幕的左上角）。 但是知识面板可以在第1页上的第11位，因为它位于10个蓝色链接之后的搜索结果的右上方。 请注意，在以下示例中，搜索结果的左侧有12个蓝色链接，知识卡在右侧的位置13。

4.块元素内的链接。 单个SERP元素内的所有链接都具有相同的位置。 例如，AMP轮播中的所有列表在您的报告中都将具有相同的位置。 如果该轮播在SERP中排名第二，则该轮播内的所有AMP列表在您的报告中都将位置2。 知识面板也是如此。 如果它在位置11，那么该面板中的所有链接都将被赋予位置11。是的，让它沉入一点。 请注意，轮播的印象方式略有不同。 我会尽快解决。

5.返回到SERP 。 Pogosticking不计数（对于同一链接）。 例如，如果用户单击指向外部页面的链接，返回到SERP，然后再次单击该链接，则仅计为一次单击。 但是，单击其他链接将被视为单独的单击。

6.广告影响。 广告呢？ 广告不在SERP中占据位置。 了解这一点也非常重要。 您可能在SERP中排名第一，但也可能在购物广告和文字广告中排名第一。 在那种情况下，您仍将处于第一位置，但可能并不那么令人印象深刻或强大。

7.多个列表和位置。 效果报告中的位置是SERP中指向您网站的最顶部链接。 因此，如果您的网站在排名2和5中排名，则该查询的排名为2。

8.目标是哪个URL？ 点击次数，展示次数和排名都分配给了用户所指向的URL（即使这不是SERP中显示的URL）。 Google提供的示例是显示网址可能未显示单独的移动网址（m点），用户在单击SERP中的列表后可能最终访问该网址。 在这种情况下，m点将收到印象和点击，而不是在搜索结果中显示的桌面URL。 基本上，目标URL将是接收印象，点击和位置的URL 。

9.轮播。 轮播中的列表必须滚动到视图中才能算作一次展示。 这与Google处理标准的10个蓝色链接的方式不同。 请记住，如果您在页面下第9位排名，并且用户没有向下滚动查看该页面，它仍会被视为一次展示。 但是对于旋转木马，必须将列表滚动到视图中。 为了使事情更加混乱，轮播本身无需滚动查看，该轮播中的可见列表即可获得印象。 您可能需要重读几次。 请记住，这就像SEO的Inception。

10. AMP网址。 在移动搜索结果中排名时，获得展示，点击和排名的URL将成为AMP URL。 AMP的位置取决于它在AMP轮播中还是在10个蓝色链接中排名。 如果在AMP轮播中，则需要滚动列表，以将其计为展示。 而且，如果它位于10个蓝色链接中，则无需滚动到视图中即可注册印象。

11.精选片段。 标准规则适用于10个蓝色链接。 当精选的片段位于SERP的顶部（通常这样做）时，它们的位置为1。但是，您可能会在准知识面板的右侧看到它们。 在这种情况下，它可能位于第11位。有关此工作原理的更多信息，请参阅我上面有关Google如何计算SERP中排名的注释。

12.图片。 图片只是指向您网站上包含该图片的页面的链接。 因此，Google无法区分指向您网站上同一页面的不同图像。 在他们的帮助文档中：“就点击次数，展示次数和排名而言，所有链接都被视为相同的链接。”

13. Web与图像搜索。 网络搜索和图像搜索分别记录。 效果报告不合并数据。 您可以在效果报告中过滤结果，以查看网络搜索和图像搜索数据。

14.图像点击。 仅当图片点击量领先于Google以外时，才进行计数。 例如，展开缩略图的点击不算作点击。

15.图像印象（10个蓝色链接与图像轮播） 。 在标准搜索结果页面中，该页面可能包含块元素中的图像，无论该图像是否滚动到视图中，都将为您的图像计算一次印象。 例如，如果在加载搜索结果页面时，图像块出现在10个蓝色链接中，则将计算一次印象。 但是，如果图像在传送带中，则必须将图像滚动到视图中才能算作印象。

16.图像搜索选项卡。 图像需要滚动到视图中才能算作印象。 这与标准的网络搜索结果（10个蓝色链接）不同。 因此，对于图像搜索，需要将位于搜索结果页面下方的图像滚动到视图中以产生印象。

17.图像位置。 在提供图像块的标准搜索结果中，所有图像占据相同位置。 因此，如果在位置3看到一个包含七个图像的图像块，则每个图像都将计为位置3。但是在图像搜索选项卡中，位置是从左到右，然后从上到下以英语计算的。 因此，如果您的图像位于第一行，但位于左侧第七位置，则它将被计为位置7。对于其他从右到左阅读的语言，位置将被从右到左，然后从上到下计算。

18.具有多个链接的单个搜索元素。 如果某个元素中有多个链接指向一个网站，则指向该网站的所有链接都将被视为该网站的一次展示。 但是，如果链接指向同一站点上的不同URL，则它们将在“页面”报告中细分为单独的展示。 例如，一张具有五个指向您网站的链接的知识卡将被视为在网站上一次印象，但是，每个收到链接的唯一页面在“页面”报告中都会列出一个单独的印象。

19.从单个搜索元素到同一页面的多个链接。 从搜索结果链接到的同一页面的所有印象都合并为同一印象（在报表中按页面分组数据时）。 因此，您可能在单个搜索元素中拥有三个链接，这些链接都通向同一页面，但是Google只会将其视为一次展示（而不是三个）。

消除有关印象数，点击数和排名的困惑

希望本文有助于揭开Goog​​le Search Console效果报告中的一些指标神秘感。 尽管我涵盖了很多信息，但是您绝对应该阅读完整的帮助文档，其中涵盖了各种指标之间的细微差别。 在阅读我的文章以及Google的帮助文档的基础上，我希望您能够从GSC中的效果报告中收集更多的见解。 而且……我希望这篇文章能比观看《盗梦空间》更令人困惑。 无论如何，那是我的目标。 :)

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。