3种简单的内部链接策略，可用于不同搜索量的关键字

大多数精明的企业主和内容营销人员都了解外部链接的重要性。 它们是一个至关重要的排名因素（年复一年的新研究证明了这一点，例如这个全新的《石庙咨询研究》），并且它们是来自其他高质量网站的强烈信任信号。

但是，许多企业陷入困境的地方是使用内部链接将链接资产直接链接到将对其产生最大影响的地方。 内部链接并不能像外部链接一样为您赢得链接，但是内部链接对于将访问量引导到传统上吸引较少链接或需要大幅提高SERP的页面至关重要。

在这篇文章中，我们将打破你可以用它来针对竞争的不同程度的关键字和搜索量的DOS和良好的链接结构，为什么你需要一个内部链接策略的注意事项，以及三种不同的策略。

您如何创建良好的内部链接结构？

内部链接结构的外观将根据您的基本目标而有所不同（当我们深入研究特定的链接策略时，您将在后面看到），但是一些元素应始终相同：

• 保持浅点击深度。 在2018年中期的Google Webmaster Central环聊中，约翰·穆勒（John Mueller）确认从首页到页面的点击次数越少越好。 我建议尝试使您的网站结构尽可能浅一些-如有可能，请在首页两到三下单击以使每个页面可访问，或者使用面包屑，标签云和内部搜索来简化在更复杂的网站上的使用。
• 在页面的主要内容中包含链接。 内部链接有两种类型：导航链接和上下文链接。 导航链接包括页眉，页脚和导航栏中的链接，以帮助用户在搜索引擎抓取您的网站时找到同一域中的其他页面。 上下文链接（这就是我们在本文中要讨论的内容）出现在您页面的内容中，它们具有较高的SEO值。
• 在锚文本中包含关键字。 大多数SEO建议不要在内部链接锚文本中使用完全匹配的关键字，但是更好的建议是确保所有锚文本都告知读者对链接内容有何期望。 如果您已经在创建高度优化的内容，则在锚文本中包含关键字应该不是问题。 另外，请记住为图像链接提供包含关键字的alt属性（这些行为类似于文本链接的定位文字）。
• 在每个页面上保持合理数量的链接。 Google网站管理员指南建议将链接数限制为合理的数量。 这不仅可以提高用户的可读性，还可以帮助您避免将其标记为垃圾邮件。 此外，请记住，如果您在同一页面上多次指向同一URL，则第一个锚文本的优先级较高，而随后的锚则相对无关紧要。
• 确保每个重要页面都已链接。 搜索引擎通常可以找到孤立页面（未与任何其他页面链接的页面），但用户找不到。 根据这些页面的性质，您可以选择删除它们，链接到它们或阻止它们建立索引。

为什么需要内部链接策略

根据CMI的2019年B2B基准，预算和趋势报告，有81％的B2B企业认为制定内容策略可使他们的团队“围绕共同的使命/目标并使其更容易确定要开发的内容类型”。

内部链接策略也是如此。 您越了解要让您的链接资产为您的业务做什么，就可以使用内部链接结构来实现目标的能力就更好。

适当地使用内部链接可以成为强大的工具。 创建一个干净，一致的内部链接结构是一种令人惊奇的方法：

• 向您的访客提供其他有用的信息。
• 帮助Google和其他搜索引擎更快地抓取您的网站。
• 将流量增加到转化率高但流量低的页面，例如产品页面（安德鲁·丹尼斯（Andrew Dennis）在2018年发表的有关“链接建筑的秘诀”的文章，包括如何执行此操作的示例）。
• 宣传卡在SERP第2页上的页面（我们称这些为“低落的果实”）。
• 提高高，中或低搜索量关键字的排名。

最好的内部链接策略拉动双重任务，通过影响用户参与度指标（例如，每个会话的页面浏览量，花费的时间在现场，转化率等），影响您的排名在SERP中的高优先级的关键字。 您可以在计划哪种内部链接策略适合您时考虑站点上的客户旅程，从而为这一过程提供便利。

现在，让我们深入研究三种可以根据搜索量和竞争程度专门用于定位关键字的策略。

基于搜索量的内部链接策略

1.使用内部链接提高搜索量较高的关键字的主页相关性。

如果您的目标是为一些特定的高容量和高竞争性关键字排名，则需要一个细节丰富的首页才能使用此策略，例如旨在吸引，说服和转化的着陆页样式首页新线索。

如何构建内部链接：

尽管您的导航链接仍将帮助用户找到您的内容并在您的网站上发现新页面，但是您的大多数上下文链接应通过相关的锚文本（例如，目标关键字和紧密的同义词）链接回到您的主页。

从结构上讲，这意味着指向您的首页的链接将比指向其他任何页面的链接都要多。 这意味着访问您网站上其他高质量辅助页面的访问者应迅速回到信息丰富的主页上。

但是，如上所述，如果您在同一页面上多次指向相同的URL，则优先考虑第一个锚文本。 考虑到这一点，某些网站管理员采取的措施是在页面顶部限制对搜索引擎机器人的导航链接的访问，以更加突出上下文链接。

这意味着什么：

此策略的唯一目标是帮助您提高首页的排名。 您将利用每一个机会并利用每一项新内容将更多的自然访问者吸引到您的主页。

只需记住，所有辅助页面和内容资产（尽管它们仍需要有用且具有相关性才能吸引外部链接）都不会被设计为关键字排名高的对象-所有这些链接源都将运用于您的主页。

2.使用内部链接定位搜索量中等的关键字，并将流量吸引到关键的着陆页。

何时使用此策略：

当您要专注于将中等搜索量关键字驱动到关键页面时，例如电子商务网站中的产品类别页面或新闻样式网站中的博客类别。 这最适用于健壮的类别页面，该页面包含有关产品，博客文章等的大量详细信息和比较。

如何构建内部链接：

通过这种方法，您将使用锚文本关键字将人们引导到关键类别页面。 在此策略中，首页的工作是将人们引导到最相关的类别页面。 辅助文章和产品页面也都应使用中尾锚文本指向这些页面，以将尽可能多的访问量引回您的类别页面。

这意味着什么：

这种策略将每个类别页面变成一个信息中心，用户在学习新信息时可以重新访问。

例如，销售二手车的网站可能有福特卡车的类别页面。 每当他们发表评论新车型或比较福特与其他车型的新文章时，他们都可以使用目标关键字（例如“购买福特卡车”，“二手福特卡车”，“福特卡车最优惠的价格”）链接回到其类别页面。等等。）。

3.使用内部链接为您的底层页面定位低搜索量关键字。

何时使用此策略：

当您在狭窄的利基市场中经营并希望将高质量的潜在客户吸引到特定的底层页面时，例如特定的博客文章或产品列表。

如何构建内部链接：

此策略中的底层页面应该非常详细，以便您可以包含可以有机链接到其他底层页面的副本和图像。

这意味着什么：

该策略的目标是使用户看到在购买多种产品或消费大量内容时展现出来的“全局”。 例如，您可能有一个由多个部分组成的博客系列，很自然地适合于内部链接。 或者，您可能具有用于电动工具的产品页面，这些产品页面链接到可以使用这些工具构建的产品比较和DIY主页项目。

您对关键字的竞争越少，页面排名和转化的可能性就越大。 只需确保实际上正在搜索您要定位的关键字。

如何实施内部链接策略

一旦确定了可以帮助您实现目标的链接策略，就可以评估它们的内部链接和锚文本了。 对于此步骤，我强烈建议使用一种能够测量点击深度，页面链接，页面链接和指标的工具，这些工具可以估算网页的重要性（PageRank的替代方案）。

幸运的是，许多工具，例如WebSite Auditor（全面披露：我为公司工作），DeepCrawl或Sitebulb，可帮助网站管理员一目了然地了解哪些页面拥有最多的共享链接，您当前的内部链接结构是什么样的，以及当前吸引哪些网页的流量最高。 使用这种类型的SEO审核工具，您应该能够按子字符串过滤URL，并确保每个页面都足够详细，并包括正确的锚文本。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。