Google如何从Reddit上的Gary Illyes的AMA转移资源到媒体搜索和其他花絮

谷歌网站管理员趋势分析师加里·伊利耶斯（Gary Illyes）曾在谷歌工作了八年多，专门从事与搜索相关的主题，他周末在Reddit上参加了AMA（问我什么）。 在漫长的讨论过程中，他涵盖了从robots.txt到RankBrain到行为信号再到图像和视频搜索的所有内容。 通过在此处共享所有重要内容，我们将为您省去筛选所有内容的麻烦。

过去，Gary Illyes在我们的SMX活动中与我们一起完成了许多AMA，但我们相信这是Gary的第一个Reddit AMA。

Google尊重robots.txt。 无论如何，Googlebot都会尊重您在robots.txt中提供的指令。 如果您在Google的robots.txt中给出了与Google冲突的指令或提供了无效的信息，则Googlebot可以做自己的事情。 但是否则，如果您正确使用robots.txt，则Google会遵守。

加里写道：“ Robots.txt的用途值得尊重。 期。 没有“有时可以忽略”的事情。”

ccTLD，gTLD，Search Console设置会影响排名。 加里说，这些设置对排名有间接影响。 对于本地意图查询，如果Google认为本地内容与用户更相关，那么Google在该国家/地区内的排名可能会高于其他内容。 这些国家/地区信号（Search Console中的ccTLD和/或国家/地区设置）会向Google提供信息，以帮助其确定该域与特定国家/地区中的人们更相关。

“我认为它影响其排名的方式是间接的。 在您的.lk域试图显示的结果集中，您有许多针对美国的gTLD-这些结果是相关的，最重要的是，它们对于“本地化”有一点提升（即通过搜索定位）控制台），“加里写道。 “因为您无法（仅）通过域名获得斯里兰卡以外的任何其他方面的提振，所以您从“惩罚性职位”（在体育意义上）开始。”

RankBrain的解释。 RankBrain是Google基于AI的查询解释系统，可帮助Google更好地了解查询，从而为该查询排列更多相关页面。 我们之前在常见问题解答中对此进行了详细介绍，但以下是Gary Illyes在AMA中的解释方式：

他说：“ RankBrain是一个PR-性感的机器学习排名组件，它使用历史搜索数据来预测用户最有可能单击的内容以进行先前未见的查询。” “这是一个非常酷的工程，每当使用传统算法时，就无数次地节省了我们的工作，例如，'哦，在查询字符串中看起来是” not”！ 让我们无视它吧！”，但它通常只是依赖（有时）数月的数据来显示结果页面本身，而不是着陆页面。

因此，听起来RankBrain既对Google有用，又由于数据较旧而不能很好地用于Google。

UX和行为信号。 关于Google排名因素，最有争议的话题之一是搜索引擎是否以及多少使用UX和行为信号进行排名。 Google永远否认将它们用于直接排名信号。 在AMA中。 加里再次表示，谷歌不使用它们，而是挖了一个行业内的一个人，这些人多年来一直宣称相反。

停留时间，点击率，无论费什金的新理论是什么，这些通常都是胡扯。 搜索比人们想象的简单得多。”加里说。

评分者和实时测试。 然后，加里（Gary）研究了Google如何使用点击数据和其他用户数据-不是用于直接排名信号，而是用于评估搜索结果。 他谈到了搜索质量评估者，以及他们如何对Google搜索结果进行评分，还谈到了实时实验-当Google测试不同的情况如何影响搜索者的行为时。 但是核心排名不会直接受到这种搜索者行为的影响。

他说：“当我们要启动一种新算法或对“核心”算法进行更新时，我们需要对其进行测试。 UX功能也是如此，例如更改绿色链接的颜色。 对于前者，我们有两种测试方法：（1）使用评估者，评估者指南中对此进行了详细的痛苦描述;（2）使用实时实验。”

“ 1号骨头已经被咀嚼了，无论如何这里都没有关系，”加里补充道。 “ 2是当我们采用一部分用户并对其进行实验，排名和/或UX时。 假设有1％的用户获得了更新或启动候选者，其余的则得到了当前部署的（基础）用户。 我们运行了一段时间（有时是几周）的实验，然后比较了实验和基准之间的一些指标。 指标之一是两者之间点击结果的差异。”

使用机器学习编写内容。 通常，谷歌不愿让机器和计算机编写内容。 实际上，他们的指南已告诉网站管理员阻止搜索引擎将自动生成的内容编入索引。 但是借助机器学习和人工智能，也许该技术可以使您的内容看起来比人工编写的内容更好。 如果是这样，Google可以接受吗？

加里（Gary）暗示答案是肯定的，他说：“如果您生成的内容与人类的内容无法区分，那就去吧。 我实际上正在计划写一些关于如何将ML和NLP用于SEO的东西（如果有时间的话）。”

图像和视频搜索。 Google还将更多的资源用于图片和视频搜索。 加里（Gary）说，他认为搜索引擎优化（SEO）和营销人员在这个行业中有很多机会。 他不会预先宣布任何消息，但他说：“我们只是知道，媒体搜索对于发布者的作用实在是太被忽略了，因此我们为此投入了更多的工程师和更多的拓展。”

他在AMA上再次重申了这一点，他说：“我不能在这里预先宣布事情，但是是的，通常，媒体搜索是当今我们正在投入更多工程资源的事情。 Google图片和视频搜索通常被忽略，但它们具有巨大的潜力。”

Hreflang作为排名优势。 Google一次又一次地表示，对您的网站使用hreflang标记不会带来直接的排名优势。 它只是向Google传达有关页面来源和语言的更多详细信息。

盖瑞（Gary）给出了一个很好的例子说明为什么会这样，他说：“这是一个有趣的问题，我认为混淆更多是关于内部或外部对“排名优势”的看法。 至少在术语的内部意义上，您将不会获得排名收益本身。 您将获得更有针对性的点击量。 让我举一个例子：

查询： “ AmPath”（因此我们不使用真实的公司名称:: eyeroll ::）
用户国家和地区： es-ES
您的站点在EN中具有该术语的页面A，在ES中具有B页面，它们之间具有hreflang链接。”

他继续说：“在这种情况下，至少当我（重新）实现hreflang时，将会发生的情况是，当我们看到查询时，我们将检索A，因为它具有更强的信号，但是我们看到了它在ES中有一个同级页面B，该页面对那个用户会更好，因此我们进行了第二遍检索，并在A的位置（等级？）上显示了用户页面B而不是A。”

内容集群重复。 当Google由于重复或由于联合而将一堆页面聚集在一起时，一位参与者向Gary提出了有关页面信号合并的有趣问题。 SEO询问Google是否会将信号从群集中的其他页面传递到Google排名的页面。 加里说，他无法提供太多答案的详细信息，因为垃圾邮件发送者可能会尝试滥用它，但他说：“通常，在结果中显示的dup群集中的页面会带来更多好处。”

这是完整的问答，因为您需要在此处查看确切的上下文：

问题： “如果我联合发布内容，而另一个站点具有规范的背面，或者由于它是重复的而被视为与原始页面相同的页面，那么对我来说，是否有信号，例如指向另一个站点内容的内部/外部链接，对我来说，似乎是如何处理的，或者这是Google寻找的特殊情况，并说嘿，这有点可疑，可能已经付款了，所以不算这些吗？”

Gary的回答： “我无法在这里给出具体的答案，因为垃圾邮件发送者会在此度过难关，但通常，在结果中显示的dup群集中的页面会带来更多好处。”

文件夹级信号。 Google在内容周围是否有任何文件夹级别的信号？ Gary Illyes解释说，当涉及到网站内容的爬网时，类似的因素可能会更有用。

他说：“在大多数情况下，它们更像是爬网模式，但它们可以成为自己的站点'大块'。” “就像，如果您拥有一个具有URL结构example.com/username/blog的托管平台，那么我们最终会将这个网站分成很多小网站，这些小网站都位于example.com下。”

点不归。 有人问加里（Gary），域名是否可以如此损坏，以至于域名无法重新排名，因此无法修复。 加里说不，没有这样的事情。 但是Google过去曾说过，某些域名受到的损害非常严重，以至于更容易以新域名开头。

内部链接惩罚。 加里还说，对内部链接的过度优化没有任何惩罚。 他说：“您可以根据需要随意滥用内部链接。”

专注于基础知识。 加里真的强调，搜索引擎优化者和网站管理员不应再沉迷于此类细节，而应专注于基础知识，将排名检查程序和“愚蠢的更新”之类的事情称为浪费时间。

他说：“我真的希望SEO回归基础（例如，使该网站可抓取），而不是专注于排名***的愚蠢更新和虚假条款，他们希望与SEO的开发人员进行更多的交谈。网站曾经用过这句话的第一部分。”

列出排名因素。 他被要求列出除相关性，新鲜度和受欢迎度之外的其他排名因素。 Gary列出：“该网站所在的国家/地区，RankBrain，PageRank /链接，语言，色情内容等。”

索引API。 Google的索引API最近受到了更多关注，因为Bing宣布了他们用于提交内容的新API，而Yoast暗示他们不仅将与Bing的API一起使用:站群，还将与某种Google API一起使用。 加里承认他们正在做一些测试，但他说约斯特预先宣布了一些东西。 但是，他确实解释说Wix确实可以访问某种API进行内容提交。 他说：“据我所知，是的，他们是唯一的早期测试人员。” “尽管他们也在对此发表愚蠢的言论……”

在Wix的背景下，他说：“目前，我们正在使用索引API测试我们自己的局限性，以及推送内容与拉取的有用性。 我们实际上还没有什么要宣布的……。 至于Yoast，我不想踩任何人的脚（例如，我们的Indexing API PM），但可能是他过分宣布了一些事情。”

将相关页面链接在一起。 如果您在同一主题上有多个页面或博客文章，将这些页面链接在一起是否有帮助？ 加里说：“这是一个好习惯，但我认为您不会从PageRank中获得更多收益。” Google通常会告诉发布者制作一个出色的页面，而不是多个半成品页面。