内容结构和结构化数据：它们会影响精选片段吗？

在本文中，我将探讨结构化数据与内容结构之间的区别，作为约翰·穆勒（John Mueller）在环聊中的回应的延续。 我还提供一些有关通过研究和严格测试收集的精选摘要表的建议。

作为每天都在Google战trench中的SEO，我逐渐了解了定位特色摘录机会的重要性。 如果您的客户已经在Google的第一页上排名，但是其内容却不是该页面的特色，则尤其如此。

我最喜欢的各种功能摘要之一是Google在搜索结果中已经显示了竞争对手网站的表格。 我什至拍了一段视频，向自己挑战，要从我最大的竞争对手亚马逊拿走特色摘录。

值得庆幸的是，我们赢得了那场战斗，我的桌子幸免于难。

内容结构与结构化数据（在SEO中）

一个大问题：是结构化数据的类型还是内容本身的结构可以帮助使内容呈现特色？

我与知识图策略师Aaron Bradley取得了联系，他解释说：

“没有表数据是由搜索引擎指定的schema.org结构化数据形式的“结构化数据”（请注意，数据集提供了一种描述表的机制，而不是公开表中的属性/值对的机制）。 在解析表时，Google绝对使用表格数据来生成特色代码段，但是Google用于构造这些代码段的语义（即表及其元素的含义）是Google提取过程的结果，而不是基于明确的结构化数据。”

Aaron的回应指出，内容的结构是促成因素，这与如何在具有HTML的页面上构建表格有关。

除此之外，目前还没有特定的功能性摘要结构化数据标记。 但是，了解与该主题相关的Google专利的历史是有用的，以提示未来可能会怎样。

在SEO上下文中，结构化数据和内容结构之间存在很大差异。 结构化数据是指您在网页上实施某种标记时的情况，这有助于提供有关页面内容的其他详细信息。

增强相关性和对您内容的理解不仅可以在Google上获得更高的排名，还可以控制SERP功能，例如带有评论的丰富摘要，知识面板中的信息等等。 您可以在代码实验室中了解有关结构化数据的更多信息。

另一方面，内容结构涉及在页面上组织HTML。 这可以是标题，标题标签和元描述，或图像的alt标签。 对于我的特色代码段表，我将HTML与Bootstrap结合使用来简化CSS格式。

对于我的页面，我同时使用结构化数据和清晰的内容结构。 在结构化数据方面，我只是使用来自schema.org的LocalBusiness标记和JSON-LD。 可以通过Google的结构化数据测试工具等测试正确的实施方式。

使用HTML编写<table>的特色片段案例研究

桌子内和桌子周围的内容使我们能够从Amazon窃取精选片段。 让我们看一下HTML并分析促成此功能的一些重要属性。

1. Google选择其搜索结果的主要标题

我的内容结构的第一个重要组成部分是标题。 在这种情况下，我决定使用H2，因为它是页面标题层次结构中的第二级。 该页面的当前H1与表中提供的信息没有特定关系，因此H2在这种情况下很有意义。 这是精选代码段中使用的标题标签在我的页面上的样子：

当我定位关键字“部分尺寸标牌”（以及其他）时，我至少需要在H2中对此进行更改。 这有助于建立相关性，并使Google确信表格中的信息与搜索词紧密相关。

2.其他内容可帮助构建表的上下文

最初，当我第一次尝试捕获特色片段时，我所拥有的只是H2和桌子本身。 对于Google而言，这还远远不够，因此他们决定保留Amazon作为特色产品。 我需要围绕表格构建更多背景信息，以使其对Google更具吸引力。

我通过添加其他文本以及带有粗体文本的无序列表来完成此操作。 这有助于提供更多细节-最终成为我能够担任该职位并长期保留该职位的原因。

3.在表格中安排重要信息

该表有很多不同的组件。 理想情况下，我希望它在页面上看起来不错并且引人入胜，但也要具有一些有助于销售的功能。

最重要的是，该表是使用HTML正确构建的，而不是看起来像一个表但实际上不是一个表的CSS。 CSS表是John在环聊中说的避免之一，如果尝试获取功能强大的代码段，则应避免使用CSS表。

列的外观如下所示，将粗​​体用作视觉首选项：

现在是行。 第一行：

第二行：

第三行，其中包含嵌入的产品页面的超链接。 我从未见过Google在精选摘要的上下文中使用此功能，尽管这对用户而言都是一种不错的功能。

第四行。 对于我的精选摘要，这是Google搜索结果中显示的最后一行。 试图诱使访问者点击进入站点时，应考虑添加到本节的所有信息以及上面的行。

第五行对于查询完全隐藏。 与上面可见的信息类似，需要对此内容进行相同的考虑。 用户是否需要查看此内容才能单击结果？

最后一行也是如此。 本节并不那么重要，并且在两列之间保持一致，以使表格对读者来说更整洁。

上面的HTML格式适用于具有行和列的标准表，以及提到的产品页面链接和粗体标题，因此它们在页面上更具特色。 我还选择了Bootstrap表的条纹行版本作为设计首选项。

这是成品的外观：

现在，我得到了一个易于理解的表格，该表格在所有设备上看起来都很不错，并且可以很容易地被Google提取为精选代码段。 结果是，我现在在有机广告的最高排名中排名靠前，并且在精选代码段中也正好位于该排名之上。

完成此任务以及其他任务使我在过去几个月中在自己的网站上取得了不错的增长，如下面的Google Search Console屏幕截图所示：

以我的经验，当您为您的网站添加了特色代码段时，尤其是印象数会大幅增加（即使您的自然排名保持不变）。 点击次数倾向于遵循相似的趋势，尽管其增长率与展示次数不同。

这主要是因为用户不会总是单击您的结果，尽管您更可能会在语音搜索中考虑您（目前我们还没有可靠的SEO报告平台）。

理想的情况是，您的网站将针对目标功能片段机会的不同变体进行排名，而不仅仅是单个搜索词。 以下是我目前在澳大利亚维护的一些变体以及它们在不同设备上的外观：

详细了解如何在Google上定位特色片段

赢得精选片段可能非常困难。 而且，仅在没有战略指导的情况下向您的页面添加表格将不会产生与许多情况下相同的结果。

关键是要添加到特色结果中，然后长期坚持下去。 以下是在学习如何获取特色片段时，我认为“必读”的文章列表：

• 特色片段资源中心，作者：Eric Enge
• 大规模研究：AJ Ghergich如何对特色片段进行排名
• Google如何从网站表中提取结构化片段，作者Bill Slawski
• Google多久更改一次特色代码段网址？ [研究]作者：莫迪·奥伯斯坦（Mordy Oberstein）
• 寻找埋藏的宝藏–如何找到更多Glenn Gabe的特色片段

我最近听过Eli Schwartz撰写的有关“搜索指标”的网络研讨会，值得一读。 Eli解决了一个我从未听过的话题，即获得精选摘要以及与印象数一样点击次数没有增加的问题。

Eli的方法将其视为将特色作为广告机会，类似于您对付费广告方法所做的那样。 建议的框架是，这些机会应被视为每次展示费用（CPM）模型，在该模型中，用户每次看到您的搜索结果和品牌时，您需要支付的费用为$ x。

但是，重要的是要了解Google如何首先确定印象数。 例如，如果用户登陆到Google的第一页，那么即使您的结果尚未滚动到视图中（即页面加载时），也会记录一次印象。

Google的主要收获，特色摘录研究和<table>案例研究

总而言之，没有具体发现表明Google当前使用结构化数据来生成精选片段。 多项研究已证实了这一点，谷歌的约翰·穆勒（John Mueller）暗示他也相信这种情况，从而对这项研究充满信心。

精选的摘要表是一项有趣的SEO任务。 如果正确完成，您可以提供给Google的数据可以通过多种方式使用。 这对用户来说是相同的。 谁不喜欢在易于使用的有组织表中读取信息？

我希望本文为您提供了丰富的资源来应对这些类型的机会，并使您对自己的方法充满信心。 尽管在Google上引入精选片段可能会有点拖累（点击次数减少），但如果忽略它们，仍然有很多流量留在桌面上。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。