利用算法最大化Facebook性能

在此SMX会话回顾中，Clix Marketing的Michelle Morgan涵盖了Facebook广告策略，以及使用其他Facebook广告格式提高效果的技巧。

本届会议肯定是一拳。

在Facebook算法中找到适量的体积类似于航天飞机着陆。 您不想超调它，但是也不想通过调低它而崩溃和烧毁。 您想输入正确的登陆成功信息。

在开始之前，您应该注意，传统搜索结构无法在Facebook内部使用。 它们太宽泛或太受限制。 为了获得成功，您应该遵循基于这三个组成部分的结构。

Facebook广告系列结构的三个主要组成部分：

• 广告活动目标
• 预算
• 目标听众

竞选目标

首先，您需要确定广告系列目标以优化效果。

算法的重点：转换动作
该算法将针对广告系列期间选择的转化操作进行优化。 然后，您将能够利用您创建的任何目标，包括标准和自定义。

选择最适合您需求的转化操作
确定什么对您的帐户和广告系列重要，以便Facebook可以帮助您对其进行优化。 您可以选择以下自定义操作：

• 订阅级别
• 捐献
• 订单价值
• 购买物品数量
• 员工账户
• 年收入
• 行业

在太空舱外思考（因为在米歇尔的世界中，它不是盒子，而是太空舱）：您可以跟踪和优化Google跟踪代码管理器可以触发的任何事情！

B2B公司示例：扩大帐户数量
该公司的网站上有一个注册表格，该表格提供了一个下拉菜单，供用户输入他们希望使用该工具管理的员工人数（即，员工越多，公司赚的钱就越多）。 这用于利用下面详细介绍的自定义事件受众。

使用Google跟踪代码管理器获取具体信息

自定义Facebook脚本

创建自定义转换
为了创建自定义转换，该示例将网站事件更改为转换操作，然后将规则更改为事件参数>值。 然后为不同的员工人数设置规则。

转换最终是根据员工人数设置的。

平衡量和特异性：理想的转化量
为了优化转换，您将需要数量。 每周进行一次转换不会减少转换。 Facebook建议进行约50次转换。 这似乎很多，但是请选择尽可能多的动作并尽可能具体。

预算：寻找快乐的媒介

关于预算，您要考虑不要对预算进行过多细分。 这是一个按受众细分的广告系列的示例，该广告系列从较高的水平来看非常不错，每天的预算为每天82.25美元，但细分程度如此之大，以至于每个广告集每天只有6.25美元的收入。

最终导致可怕的CPA…当目标是$ 150时是$ 527。

解决方法：

• 凝聚的观众群
• 保持相同的受众群体转化动作
• 每日总预算实际上从每天的82.25美元减少到每天50美元

结果：

• 每次转化费用从527.64美元降至114.75美元

终生预算与每日预算
如果您使用的是终身预算，则预算将在广告系列的整个期间内保持平衡。 Facebook将根据转化操作效果优化支出（增加/减少）。 如果您使用的是每日预算​​，则每天的支出将保持一致。 但是，无论转换效果如何，Facebook都将花费全部预算。

终生预算：如果您知道广告系列的总预算，那么这将是完美的选择。 这也是波动转换性能的最佳选择。 您将要确保您正在使用广告投放时间设置，并且转换跟踪已到位并且可以正常运行。 *不适用于日期范围或预算波动的广告系列。 每次进行更改时，算法都必须重新评估。

每日预算：与整个生命周期的预算相比，对更改的响应更好，并且无需使用广告投放时间设置。 尽管这些是与广告支出最一致的方法，但预算可能会在运行过程中波动。 这也可以用于在不使用生命周期预算的情况下在各个**之间共享支出。 *非常适合常绿广告系列或不确定的广告结束日期。

每日预算的预算优化

将预算从广告集中转到广告系列一级。 Facebook将针对效果最佳的广告集进行优化。

预算优化：预算变更可能会干扰算法

预算趋势线：最上面的是转化次数，最下面的是每日支出。 随着预算的增加，Facebook也在增加转化次数。 然后根据预算限制撤回了广告系列，导致广告投放量有所下降。 减少后，该广告系列被搁置，最终仍获得了更多的转化。 然后，由于预算限制，竞选活动被大幅度撤回，结果大打折扣。

Facebook预算最佳做法

• 将广告组的每日预算设置为目标每次转化费用的5-10倍
• 理想情况下，您应该每周为每个广告集争取50次转化
• 除非绝对必要，否则每日预算不得更改超过20％
• 暂停广告系列或广告集可能会损害效果

目标受众：从低落的果实开始

将观众视为任务供应：您的任务越长，就越需要

对于长期投放的广告系列，您需要进行测试以扩大覆盖范围，而又不会过度饱和市场。

了解受众群体的规模
当我们缩小受众范围时，我们会使Facebook变得更加艰难。 建立观众群时，您可以使用侧栏“任务控制”进行跟踪。

如果无法到达该怎么办？
由于隐私原因，它可能是隐藏的。 您需要测试删除受众群体定位的某些部分，可能是客户列表，直到恢复规模。 准备好启动时，可以重新添加其他定位。

受众群体定位方面的长期成功
从最低的挂果开始，然后扩展以找到更多的覆盖范围。 如果受众有限，则这些用户将再次看到相同的广告。 为了防止这种情况，请启用兴趣扩展。

相似的受众群体：根据您的根目录列表进行访问

• 参与观众
• 网站受众
• 页面受众
• 自定义受众上传

当使用相似的受众时，重要的是要从良好的根列表数据开始。

如果您输入了良好的数据，从本质上来说，您将获得良好的数据

如果您放置一个良好的模式清单，使人们的行为举止相似，那么您将获得许多相似的听众。 如果仅列出出现的任何人的清单，那么您将不知道另一边会发生什么。

寻找有意义的细分
除非您的访问量相对较低，否则不要只针对访问您网站的任何人。 使用以下一些根示例：

• 谢谢页面访问
• 定价页面访问
• 影片观众
• 公司规模
• 一次返回v**efore
• 服务使用
• 产品分类
• 职称
• 行业
• 地理
• 销售与正常价格

这些类型的根源将提供良好的受众模型。 但是，您将需要在构建时找到快乐的媒体。 在确定这些尺寸时，您需要确保它不会太窄或太宽。

那么根列表中有多少用户？ Facebook的官方答案是在基本访问者列表中有10,000至50,000个用户。 但是，500应该处于低端。 如果您低于该数字，您仍然可以上传列表以查看会发生什么。 但是，如果您处于50,000的高端，则应了解如何更好地细分列表。

休斯顿我们有一个问题：广告系列最常见的3个问题

转换次数偏低：如果广告系列的转换次数偏低，则应重新访问为优化而选择的转换操作。 您可能需要确定是否可以使用更大容量的物品。

小型预算：希望在可能的情况下压缩小型预算广告集。 您还应该重新访问正在使用的预算模型。 使用其他模型是否更有意义？

目标受众较小：该组的预算较低，因此您不会过分饱和。 您可以从转化者中创建相似的受众群体，以吸引大量不断刷新的受众群体作为目标受众。
一切顺利：广告测试
在Facebook上测试广告时会遇到一些挑战。 您总是最终得到一个广告，其印象数不胜数，而其余广告的印象数却几乎不多，因此，它与每个结果的成本并没有真正的关联。 这是由于Facebook只关心相关性得分。

挑战：每结果成本

实际重点：相关性得分
要影响您的广告测试，您必须了解Facebook如何评价相关性得分。

相关性分数是根据您广告的效果以及其正面反馈和负面反馈而得出的。 但是，仅根据500次印象进行完全估算。 这是一个看起来像的例子（这仅仅是为了提供一个想法：不科学）：

如何避免负面反馈：请不要过分饱和，以使他们隐藏您的广告。

如何利用正面反馈：您可以通过使用帖子ID在广告中使用效果最好的现有帖子，也可以设置互动广告系列，让其运行几天并使用效果最好的帖子ID。

获取您的热门帖子ID：

“他们不仅会在Instagram上找到很多失败者” –在展示位置上

各个展示位置的受众群体和质量设置相同。 在了解性能之前选择放置会限制结果。

在决定之前，请确保您了解放置选项并且它们因设备而异。 知道是否应该投放展示位置的最好测试是问自己“我的广告在这里看起来不错吗？” 如果答案是否定的（查看预览），请从列表中删除该展示位置，或者您也可以决定为这些展示位置创建新媒体。

总结SMX见解：

• 全方位利用算法
• 专注于您真正想要的目标
• 保持预算和目标受众在广告系列持续时间内进行扩展
• 广告测试需要大量工作
• 改变您对展示位置的看法

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本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。